ESPN e PENN Entretenimento concordaram mutuamente com a rescisão antecipada de uma parceria de apostas que estabeleceram em 2023.
O acordo de 10 anos das empresas pagava à ESPN US$ 150 milhões por ano em troca de serviços de marketing e o direito de usar a marca ESPN Bet nos EUA. A oferta de jogos de azar foi integrada ao aplicativo de streaming por assinatura lançado recentemente pela ESPN e promovida de forma cruzada em outras plataformas.
A desaceleração da ESPN ocorre no momento em que NBA está lidando com um escândalo de jogo envolvendo vários jogadores e treinadores. O Departamento de Justiça dos EUA acusou no mês passado dezenas de pessoas em dois casos distintos em que o resultado dos jogos foi manipulado. As alegações abalaram o mundo dos esportes devido à recente adoção dos jogos esportivos legalizados. Disney em particular, dada a sua marca familiar, resistiu durante anos a entrar no espaço de apostas, embora a maré tenha mudado para as ligas e seus parceiros de mídia.
ESPN e Penn disseram que a ESPN Bet seria encerrada em 1º de dezembro. As empresas observaram que seu acordo permitia que qualquer uma das partes o encerrasse após o terceiro ano “se limites específicos de desempenho de participação de mercado não fossem atingidos”. Ao explicar a paralisação, enfatizaram a falta de desempenho e não citaram o escândalo da NBA ou quaisquer outros fatores além dos resultados financeiros.
O presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, observou que 2,9 milhões de novos usuários foram atraídos para o ESPN Bet, com “um forte aumento no número de apostadores iniciantes neste outono”. Ele disse que a empresa está “buscando outras oportunidades de mídia e marketing neste espaço”.
O CEO da Penn, Jay Snowden, fez uma observação semelhante, enfatizando que as empresas “concordaram mútua e amigavelmente em encerrar nossa colaboração”. Penn pretende renomear ESPN Bet como TheScore Bet em 1º de dezembro, coincidindo com o lançamento esperado de apostas esportivas no Missouri, sujeito a aprovações regulatórias. A empresa irá agora “realinhar o nosso foco digital no nosso crescente negócio iCasino, ao mesmo tempo que continua a capitalizar a nossa vantagem omnicanal como o principal operador regional de casino a retalho do país”.
Todos os pagamentos pendentes à ESPN serão interrompidos no quarto trimestre, disseram as empresas. Antes e depois da data de rescisão, a ESPN trabalhará com Penn para facilitar a mudança da ESPN BET para TheScore Bet. Penn continuará a ser cliente de publicidade da ESPN.
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