Hoje, um trio de importantes executivos de mídia falou improvisadamente com entusiasmo e eles têm o direito de serem otimistas, o formato é enorme. Décadas atrás, Dancing With The Stars – o abc série baseada no formato da BBC Strictly Come Dancing – está saindo de uma de suas melhores temporadas com seu final com maior audiência em nove anos. Juggernaut Love Island EUA apenas renovado para a 8ª temporada no Peacock, depois que a 7ª temporada do remake americano da série britânica se tornou sua temporada original mais assistida de todos os tempos.
“De certa forma, tratamos isso como um esporte”, disse Sharon Vuong, EVP Unscripted NBC, em uma conversa no SXSW no sábado.
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“É um programa diário. É em tempo real. Acontece na segunda-feira. Acontece na terça-feira. E quando produzimos o programa, estamos produzindo o conteúdo para redes sociais ao mesmo tempo, então ele continua a história. E fazemos isso seis dias por semana, além de termos Aftersun [weekly companion podcast]e acho que isso atende muito bem ao fandom. E estamos constantemente evoluindo e nos testando para tentar encontrar novas maneiras de entregar esse conteúdo.” ela disse no painel Unscripted Gold: Turning Real Life into Global Hits, ao lado de Jilly Pearce, vice-presidente sênior de Unscripted para ABC e Hulu, e Ryan O’Dowd, presidente de Unscripted da BBC Studios, um prolífico produtor do formato.
Em um cenário de declínio da visualização linear, o ao vivo é uma atração importante, assim como os programas com histórias humanas relacionáveis e enredos em evolução com vencedores e perdedores. Eles geram um envolvimento online massivo. A mídia social é basicamente improvisada e sua ascensão apoiou o outrora humilde gênero de entretenimento e está ajudando a impulsioná-lo. Os programas mais antigos devem permanecer atualizados e uma maneira é o talento passar de um programa para outro com um efeito multiplicador.
“A realidade sempre foi o lugar original e autêntico para ver pessoas reais serem elas mesmas, sejam elas celebridades ou não”, disse Vuong. A mídia social está “super servindo” conteúdo improvisado, “o grande conteúdo, como episódios de televisão, programas de competição improvisados. Estamos nesta era em que você obtém conteúdo improvisado em todas as mídias sociais, bem como em formato longo, e não há outro lugar onde você possa realmente fazer isso”.
“A rede para nós é cada vez mais ampla e estamos apenas mergulhando nela”. E penso sobre isso: estamos convidando o público de cada show para o próximo show, dando-lhes mais daquilo que eles querem e amam. E no nosso ecossistema, agora é incrivelmente complexo. Você tem Taylor Frankie Paul prestes a ser nossa próxima despedida de solteira [Season 22]. Então, a 4ª temporada de Mormon Wives levará você até Taylor entrando em The Bachelorette. E então a 5ª temporada, pela primeira vez, mostrará o que acontece a seguir”, disse Pearce.
“Também temos a Vanderpump Villa, que é uma espécie de nosso Lótus Branco, onde todos os convidados são estrelas do reality do nosso ecossistema… Brooks Nader, que saiu de Dancing With The Stars agora está fazendo a 2ª temporada de Love Thy Nader.”
Vuong acrescentou: “Acho que quanto mais pudermos servir os fandoms, seja um universo Bravo aparecendo em Traders, Love Island aparecendo em Traders, indo para The Voice, Ariana hospedando Love Island, vindo de Vanderpump. Acho que essa é a ideia de descoberta e redescoberta… e você tem uma espécie de fórmula vencedora, porque você consegue ver todo mundo.”
Tornou-se um “universo de realidade”, disse O’Dowd no painel, moderado por Emily Longoretta da Variety. Houve um tempo em que “não estávamos dispostos a fazer isso, e as redes eram muito protetoras em relação a isso. ‘Parece que é um talento da NBC, e eles foram descobertos na NBC. Não podemos ser vistos pegando alguém assim e tentando fazê-lo [at] ABC ou Disney. Agora é um ecossistema gigante onde todos nós servimos uns aos outros.”
O’Dowd disse que uma grande vantagem é “ser capaz de ser realmente ágil e agir rapidamente. Quando penso em Dancing With The Stars, sempre reservamos um espaço onde provavelmente duas semanas, às vezes até uma semana antes, anunciaremos todo o nosso elenco no GMA, ainda não contratamos o membro final do elenco. Em parte, às vezes é muito estressante, mas podemos esperar até o último minuto, porque inevitavelmente, haverá uma grande história que será lançada onde alguém sai de obscuridade e se torna o assunto da nação, de certa forma, queremos poder, duas semanas depois, anunciar que temos essa pessoa no Dancing With The Stars E essa capacidade de ser tão rápido e atual é algo que temos o luxo de poder fazer.
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