A veterana do entretenimento Amanda Farrand tem um novo trabalho – onde ela é responsável por despertar alegria na internet e, idealmente, ganhar algum dinheiro com isso.
Upworthy, um agregador digital e produtor de histórias virais edificantes, contratou Farrand como seu novo CEO. Ela ingressou oficialmente na empresa com sede em Los Angeles em 26 de maio, depois de ocupar cargos seniores na Imagine Entertainment e na Hello Sunshine de Reese Witherspoon.
A declaração de missão da Upworthy é compartilhar “o melhor da humanidade todos os dias por meio de histórias que nos lembram o que todos temos em comum”. O site foi lançado em 2012 e foi adquirida em 2017 pela Good Worldwideque se dedica a capacitar “pessoas e organizações para serem uma força para o bem – juntas”. Além da Upworthy, possui plataforma de mídia Bom e a marca de salgadinhos All In. Antes da nomeação de Farrand, Max Schorr, CEO da Good Worldwide, supervisionava os negócios da Upworthy e agora se concentrará mais plenamente na próxima fase de crescimento da Good Worldwide.
Como CEO, Farrand está liderando a Upworthy à medida que ela se posiciona para estar cada vez mais focada em “relacionamentos diretos com o público, ecossistemas de criadores e inovação de conteúdo”, disse a empresa. Além disso, o ex-COO da Participant Media, Gabe Brakin, ingressará na Upworthy como consultor estratégico.
Farrand disse em um comunicado: “O mundo nunca se sentiu tão dividido e caótico, então histórias que nos conectam e nos lembram de nossa humanidade compartilhada são mais importantes do que nunca. Este é exatamente o momento que a Upworthy foi construída para atender. O público anseia por conexão e esperança, as marcas estão em busca de plataformas seguras que possam unir as pessoas de forma autêntica, e os contadores de histórias estão em busca de públicos diretos com os quais interagir”.
Ela acrescentou: “Estamos construindo a Humanity’s Media Company – um volante de conteúdo, criadores, comunidade e contribuição projetado com o público engajado da Upworthy no centro”.
Farrand atuou recentemente como vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios e marca na Imagine Entertainment, estúdio liderado por Brian Grazer e Ron Howard. Na Imagine, ela se concentrou na construção de parcerias estratégicas e oportunidades de envolvimento do público em torno da propriedade intelectual e da lista de conteúdo premium da empresa.
Antes da Imagine, Farrand passou quatro anos na Hello Sunshine como vice-presidente sênior de parcerias e da franquia Fair Play. Nessa função, ela desenvolveu parcerias com marcas como P&G, CVS, PepsiCo, UnitedHealth Group, Nike e General Mills. Farrand liderou a expansão do Fair Play, baseado no livro best-seller de mesmo nome de Eve Rodsky, em uma franquia multiplataforma que incluía um documentário, podcast, programa de embaixadores, comunidade social e de e-mail e um programa de certificação “treine o treinador” composto por mais de 200 treinadores, treinadores e terapeutas.
No início de sua carreira, Farrand ocupou cargos de liderança na Participant Media, Sony, Paramount Pictures e Davie Brown Entertainment.
“Estamos entusiasmados em receber Amanda para liderar a Upworthy na intersecção entre contar histórias e humanidade”, disse Ben Goldhirsh, cofundador e membro do conselho da Good Worldwide, em um comunicado. “Sob a liderança de Max nos últimos sete anos, a Upworthy proporcionou forte lucratividade e se tornou uma das marcas mais reconhecidas, provando que a mídia pode elevar a humanidade. Amanda é exatamente a líder certa para construir sobre essa base, e sua experiência em entretenimento, parcerias e narrativa de impacto a torna especialmente adequada para liderar a Upworthy”.
A equipe de gerenciamento sênior da Upworthy inclui Lucia Knell, vice-presidente de marca e marketing; Mindy Nguyen, vice-presidente de impacto e parcerias; Eric Pfeiffer, editor-chefe; Gabe Reilich, chefe de conteúdo e inovação; e Naomi Yasuda, chefe de operações.
De acordo com a empresa, a Upworthy tem cerca de 17 milhões de seguidores por mês nas redes sociais e por e-mail por meio de reportagens editoriais originais, parcerias de distribuição e distribuição social. O conteúdo da Upworthy é distribuído em canais próprios, bem como em parceiros de publicação, incluindo Yahoo e Apple News. A empresa afirma que sua pesquisa descobriu que 99% do público “se sente melhor em relação ao mundo depois de se envolver com o conteúdo da Upworthy” e que 86% relatam “sentir-se inspirado a fazer o bem, retribuir ou contribuir para a comunidade com gentileza depois de ler uma história da Upworthy”.
O melhor da variedade
Inscreva-se para Boletim Informativo da Variedade. Para as últimas notícias, siga-nos no Facebook, Twittere Instagram.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.yahoo.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
