Turistas assistem a uma apresentação de dança tradicional em Nanjing, província de Jiangsu, durante o Festival da Primavera. FANG DONGXU/PARA CHINA DIÁRIO
Observou-se um aumento significativo no consumo em todas as categorias, incluindo experiências de património cultural imaterial, actividades de lazer e estadias em hotéis, à medida que os consumidores adoptaram tanto as reuniões familiares tradicionais como as viagens de férias durante o recente feriado do Festival da Primavera, mostraram dados de uma plataforma da indústria.
Uma das tendências de destaque foi o aumento de experiências de “património cultural imaterial”, de acordo com os dados de consumo do Festival da Primavera de 2026, abrangendo entre 14 e 22 de fevereiro, divulgados pela unidade de serviços de vida da plataforma de vídeos curtos Douyin.
As vendas de compras em grupo para serviços que combinam o património cultural com os mercados locais aumentaram 764% em termos anuais, reflectindo o forte interesse dos consumidores em experiências tradicionais durante a época festiva. As apresentações com exibições culturais também tiveram um crescimento impressionante, com as vendas de grupos para desfiles de lanternas e performances de tambores de cintura disparando cerca de 1.500%. As vendas de apresentações folclóricas, como fogos de artifício de ferro, danças do dragão e ópera de Sichuan, também registraram aumentos constantes de até 87%, 49% e 46%, respectivamente, disse o relatório.
Por exemplo, a área comercial de Longfusi, em Pequim, que exibiu obras de arte, lanches e apresentações culturais locais, registrou um aumento no tráfego de pedestres e nas vendas durante a temporada de férias.
De acordo com o departamento de marketing da Beijing Xinlongfu Cultural Investment Co Ltd, de 15 a 23 de fevereiro, a área recebeu um total de 850 mil visitantes. As vendas ultrapassaram 10 milhões de yuans (US$ 1,45 milhão).
Além disso, os museus de arte estão a tornar-se cada vez mais importantes destinos de férias. O Museu de Arte de Shandong, por exemplo, organiza uma exposição com o tema “Qi Baishi e os seus discípulos de Shandong”, que tem cativado os visitantes ao combinar as obras icónicas do lendário artista com o tema festivo do Ano do Cavalo.
Como resultado, o museu testemunhou um aumento nas vendas de produtos culturais e criativos com temática de cavalos, com a receita total atingindo quase 380 mil yuans. Os produtos inspirados nos elementos culturais do Qi provaram ser especialmente populares, gerando quase 150 mil yuans em vendas.
Entretanto, jantar fora tornou-se uma escolha popular para reuniões familiares, com os pedidos de compra em grupo de pacotes de jantar em família a aumentarem 61% em comparação com o ano passado, de acordo com Douyin. Na véspera do Ano Novo Chinês, as compras em grupo de pacotes de jantares festivos aumentaram 245%.
As viagens de férias também desempenharam um papel importante no aumento do consumo. À medida que muitos jovens regressavam a casa, enquanto outros viajavam para várias cidades, a procura de alojamento aumentou. As vendas de compras em grupo para hotéis, bem como para casas de família, cresceram 94% e 88%, respectivamente, em comparação com o ano anterior.
O consumo de lazer e entretenimento também emergiu, com categorias como massagens nos pés, spas e vales de compras em supermercados registando aumentos anuais de mais de 60 por cento.
A tendência do fitness foi igualmente forte, com os pedidos de compra em grupo para atividades como badminton, natação e quadras de tênis aumentando 132%, 89% e 71%, respectivamente.
Grandes cidades como Xangai, Zhengzhou na província de Henan, Pequim e Chengdu na província de Sichuan dominaram o consumo durante o período do Festival da Primavera.
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