As imensamente populares bonecas Labubu estrelarão em breve seu próprio longa-metragem, anunciaram a empresa chinesa de brinquedos Pop Mart e a Sony Pictures.
Um filme de Labubu que combinará ação ao vivo e animação gerada por computador está em “desenvolvimento inicial”, disseram as duas empresas em comunicado.
O filme será dirigido por Paul King, cujos créditos incluem Wonka, Paddington e a série de comédia da BBC The Mighty Boosh. Nenhuma data de lançamento foi definida.
Os Labubus tornaram-se uma sensação global nos últimos anos e as vendas transformaram a Pop Mart num gigante do fabrico de brinquedos que vale quase 40 mil milhões de dólares (29,9 mil milhões de libras), superando rivais estabelecidos como a fabricante de Barbies Mattel.
A mania de Labubu ajudou a Pop Mart a expandir-se além dos brinquedos para operar um parque temático em Pequim. Agora, a empresa está se aventurando no cinema.
Labubus são os brinquedos mais populares do Pop Mart. Parte do seu apelo é que são vendidos em caixas cegas – os compradores não sabem qual Labubu estão comprando até abrirem a embalagem.
Celebridades como Rihanna e Lisa do Blackpink também foram fotografadas usando pingentes Labubu com suas bolsas de grife.
O criador de Labubu, Kasing Lung, e o diretor de cinema Paul King
Criado há mais de uma década pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, Labubu é um elfo da floresta inspirado na mitologia nórdica e parte da série de livros de Lung, The Monsters, que apresenta um grande número de personagens de fantasia.
O filme Labubu foi anunciado em Paris na quarta-feira, durante uma turnê de exibição global para o aniversário de 10 anos dos brinquedos Labubu.
Lung atuará como produtor executivo do filme. Além de dirigir, King também co-produzirá e desenvolverá o roteiro com Steven Levenson, o escritor por trás do espetáculo Dear Evan Hansen e do filme musical Tick, Tick… Boom!
Um ‘bom momento’ para Pop Mart
O plano da Pop Mart de lançar uma franquia de mídia Labubu é o próximo passo lógico após a popularidade dos brinquedos, disseram especialistas.
Um filme de Labubu poderia ajudar a Pop Mart a evoluir de uma varejista de brinquedos para uma marca de entretenimento, disse Kim Dayoung, professor de marketing da Universidade Nacional de Cingapura.
“Para os consumidores da Geração Z e da geração Millennial, o conteúdo e o comércio estão intimamente interligados – assistir a uma história, conectar-se com um personagem e depois entrar nesse mundo é uma jornada contínua… O potencial é muito alto”, disse Kim à BBC.
Também poderia tranquilizar os investidores do Pop Mart sobre o valor da empresa.
“Labubu tem uma base de clientes leais e fanáticos, então um filme pode ser potencialmente uma oportunidade de crescimento significativa para eles, se o conteúdo for atraente”, disse Kapil Tuli, da Lee Kong Chian School of Business da Singapore Management University.
Um filme de Labubu também poderia capitalizar o impulso da animação chinesa, após o sucesso de bilheteria de Ne Zha 2 e do videogame Black Myth: Wukong, disse Tuli.
“É um bom momento para dar esse salto.”
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