Cinema goers who may have seen Zoya Akhtar’s ‘Zindagi Na Milegi Dobara’ (ZNMD) featuring Hrithik Roshan, Farhan Akhtar and Abhay Deol, recently enjoyed watching the trio’s reunion in a series of five ad films for Abu Dhabi’s holiday destination Yas Island run by Miral Destinations. Um pouco de seu trovão pode ter sido roubado por um novo anúncio de quebra de fantasia por Dream11, com grandes estrelas e jogadores de críquete de Bollywood, mas a campanha da Ilha Yas evocou nostalgia emocionante.
Filmes icônicos, estrelas gostam de apelo duradouro na publicidade
O presidente da Rediffusion, Sandeep Goyal, disse, fundamentalmente, as estrelas de Bollywood e Cricket ajudam na maior percepção da comunicação e aprimoram o recall. “Portanto, o uso deles tem sua inegável vantagem e a ilha de Yas tentou se beneficiar dessa fórmula testada pelo tempo”.
Zoya Akhtar e Reema Kagti foram cooptados por escrever o roteiro da campanha que se diz ser a coisa mais próxima de uma sequência, 14 anos após o lançamento do filme. Zoya Akhtar disse que o filme original era sobre sair da zona de conforto e viver a vida ao máximo. Na campanha, os parques temáticos da Ilha Yas oferecem aventuras, desafios e emoções, semelhantes aos experimentados pelos protagonistas em Znmd em sua viagem de autodescoberta.
Badr Bourji, vice -presidente sênior de marketing da Miral Destinations, Yas Island, disse: “O que se destacou em Znmd foi a camaradagem entre Hrithik Roshan, Farhan Akhtar e abhay deol. A química sem esforço do trio… Alinhamento de Spirit of Yas Island, com a perpressão da Ilha Yas, captura perfeitamente o Spirit of the Spirit …
A campanha ‘Zindagi Ko Yas Bol’ pretendia envolver especificamente os “adolescentes de ontem que são pais de hoje”, uma geração que cresceu assistindo ‘Zindagi na Milegi Dobara’ e agora procura experiências imersivas de viagem com suas famílias, disse Bourji.
O ex -Adman Lakshmipathy Bhat, vice -presidente sênior (Marketing Global e Comunicações) da Robosoft Technologies, disse que os filmes de anúncios atraem índios urbanos e luxuosos que se sentem confortáveis em inglês e podem pagar viagens estrangeiras por lazer. “O filme também atraiu adolescentes quando foi lançado e, 14 anos depois, eles seriam tomadores de decisão ou influenciadores para tais escolhas de viagem. Portanto, faz sentido fazer referência a ‘Zindagi Na Milegi Dobara’ e os personagens como eles são”, disse ele. Goyal concordou: “Se uma marca pode obter os dois – os direitos de uso do filme IP e as estrelas -, então é uma vitória dupla”.
Em 2022, a Ilha Yas escolheu Ranveer Singh para sua campanha de ‘Yas Hai Khaas’. Bourji disse que eles confiam nas estrelas do cinema, pois a Índia é um mercado -chave para o seu principal destino de lazer e entretenimento. “A colaboração com as celebridades de Bollywood nos permite explorar a profunda conexão emocional e cultural que os viajantes indianos compartilham com o cinema, tornando nossas campanhas mais relacionáveis e aspiracionais. Além disso, a influência de Bollywood se estende muito além da Índia, ressoando com o público em todo o Oriente Médio, Reino Unido, América do Norte e outras regiões com uma forte diaspora sul -asiática”.
No ano passado, os viajantes indianos representaram aproximadamente 16% do total de visitantes da ilha de Yas. “Este ano, pretendemos receber mais de um milhão de visitantes da Índia. O crescimento é alimentado por uma combinação de esforços estratégicos de marketing, conectividade aérea direta e uma demanda crescente por viagens imersivas e experimentais”, disse Bourji.
Para expandir seu mercado global, a Yas Island trabalhou com os atores americanos Kevin Hart, Jason Momoa e Ryan Reynolds no passado. O público é cada vez mais inspirado em locais apresentados em filmes, séries de televisão e campanhas de alto nível. “O Znmd é uma prova de como a nostalgia orientada a filmes pode alimentar as aspirações de viagens e, através de nossa campanha, estamos explorando esse sentimento”, disse Bourji.
Referenciando um filme antigo não é uma estratégia criativa muito comum, disse Lakshmipathy Bhat. “Mas, quando bem feito com uma boa marca, pode ser eficaz”, disse ele, acrescentando que, durante o Super Bowl, recentemente, a popular marca de maionese Hellmann recriou a famosa cena de ‘Harry Sally’, com as mesmas estrelas. “Foi eficaz porque a marca desempenhou um papel central e a linha ‘terei o que ela está tendo’ funcionando muito bem”, disse ele. Embora o filme tenha sido lançado em 1989, o público mais jovem poderia se conectar à medida que a cena se tornou parte da cultura popular.
“Na Índia, vimos referências a ‘Sholay’ em tantos anúncios e ‘lagaan’ em muitos memes. Há mérito em explorar nossa memória residual e a nostalgia pode ser uma atração poderosa”, disse ele.
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