Folgers transforma seu jingle icônico em um hino de despertar para uma nova geração

Folgers quer que a América se levante, cheire o café e aproveite o dia, enquanto reformula seu jingle famoso em um medley de faixas famosas sobre acordar.

Ciente de que o legado daquele que já foi o jingle mais conhecido da publicidade americana estava desaparecendo, Folgers estava determinado a ir além de sua associação com as manhãs. A marca de 179 anos contou com a ajuda da PSOne e da BBH USA para reinventar sua herança.

Com o famoso jingle “A melhor parte de acordar é Folgers em sua xícara”, ainda em seu cerne, Folgers oferece outra interpretação, expandindo a ideia de acordar além dos reinos das camas e do nascer do sol, para abrir os olhos e a noção de estar presente, engajado e sintonizado, não importa a hora do dia.

Para dar vida a esse conceito, Folgers criou um hino de despertar que remixa seu jingle com canções de sucesso sobre o despertar, abrangendo vários gêneros e gerações, desde a soul music dos anos 1960 até o rock alternativo do início dos anos 2000.

O filme que acompanha, filmado por Calmático através de Prettybird, percorre o medley musical enquanto apresenta um instantâneo de pessoas comuns acordando e continuando o dia, auxiliadas por uma xícara de Folgers.

Ele abre quando uma mulher recebe uma xícara de café na cama enquanto “Wake Up Little Susie” dos Everly Brothers toca no rádio despertador. O local então faz a transição para uma cena em que uma mulher vestida de pijama dança “Bring Me to Life” do Evanescence enquanto sua máquina de café ferve, seguida por um pai cansado cantando “Wake Me Up” de Avicii enquanto seus filhos brigam na parte de trás do carro.

Outras vinhetas incluem um passeador de cães sendo arrastado por uma matilha de cães enquanto ouve “What’s Up” de 4 Non Blondes; um homem cantando alegremente “Give You Hell” do The All-American Rejects enquanto lava suas roupas na lavanderia local; e uma jovem curtindo “I Say A Little Prayer” de Aretha Franklin enquanto se veste para o dia.

O jingle de Folgers encerra o medley enquanto um chef segurando uma xícara de café reutilizável canta enquanto vagueia pela cozinha, consolidando o lugar da marca entre as faixas icônicas.

O filme de 60 segundos também foi dividido em anúncios de 6, 15 e 30 segundos.

“Ao reimaginar nosso jingle icônico, estamos reivindicando a autoridade de Folgers em torno do ‘acordar’ de uma forma que pareça moderna, significativa e fiel a quem somos”, disse Emily Lucci, vice-presidente de marketing da The JM Smucker Co., em um comunicado.

‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link