Varejista de moda Brecha Inc. nomeou ex-principal executivo da Paramount Pam Kaufman vice-presidente executivo, diretor de entretenimento, uma nova função. Ela se reportará ao presidente e CEO da Gap, Richard Dickson, a partir de 2 de fevereiro.
“A função foi projetada para construir e dimensionar a plataforma de entretenimento, conteúdo e licenciamento da Gap Inc. em música, televisão, cinema, esportes, jogos, produtos de consumo e colaborações culturais – defendendo uma narrativa inovadora para desbloquear valor na interseção entre moda e entretenimento”, disse a empresa na quinta-feira. “A nomeação reflete o progresso da Gap Inc. no fortalecimento de sua fundação e no revigoramento de suas marcas, ao mesmo tempo em que marca a próxima fase de impulso e amplia a forma como ela envolve o público.”
Em sua função, Kaufman, que atuou como presidente e CEO de mercados internacionais, produtos e experiências de consumo globais da Paramount até revelou sua partida no final do ano passado, liderará o desenvolvimento da estratégia de “entretenimento de moda” da Gap em estreita parceria com as suas marcas. O objetivo é estabelecer parcerias e experiências que possam impulsionar o crescimento a longo prazo, observou.
A empresa também disse que estabeleceria um escritório em Los Angeles na Sunset Boulevard nesta primavera, “incorporando” ainda mais a empresa na comunidade do entretenimento. “Este novo centro irá ancorar iniciativas importantes e reforçar que as nossas marcas e produtos estão posicionados no centro da cultura pop”, disse Gap. Kaufman passará o seu tempo entre Los Angeles, Nova Iorque e São Francisco, sublinhando a importância destes mercados para a sua estratégia.
O impulso de entretenimento de moda emergente nas marcas da Gap incluiu a campanha “Better in Denim” apresentando KATSEYE, a primeira coleção e experiência co-criada da Old Navy com a Disney, e Harlem’s Fashion Row durante o NBA All-Star Weekend.
“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson. “À medida que revigoramos a casa de marcas americanas icônicas da Gap Inc. para gerar relevância e receita, reconhecemos que o entretenimento é um elo crítico com o consumidor. Um elo em que podemos nos apoiar para criar fandoms, inspirar movimentos e impulsionar o crescimento sustentado. Por meio do entretenimento de moda, estamos liberando esse potencial para levar nossas marcas ao próximo nível, e a disciplina, a profunda experiência e o histórico comprovado de Pam em entretenimento e licenciamento fazem dela a escolha perfeita para nos ajudar a dar vida a isso.”
Disse Kaufman: “As marcas da Gap Inc. moldaram a cultura por gerações, criando um legado que é incrivelmente poderoso. O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente a forma como essas marcas se conectam com as pessoas por meio de parcerias e experiências ao longo do tempo. Estou inspirado para ingressar em uma empresa que acredita nas pessoas e na criatividade, e para ajudar a moldar o próximo capítulo dessas marcas extraordinárias”.
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