A Gap está preparada para expandir sua presença na indústria do entretenimento. A gigante do vestuário dos EUA nomeou Pam Kaufman para o cargo recém-criado de vice-presidente executivo e diretor de entretenimento.
No cargo, Kaufman, que se reportará ao presidente e CEO da Gap, Richard Dickson, foi encarregado de liderar o desenvolvimento da plataforma ‘Fashiontainment’ da empresa, em parceria com marcas.
Para administrar a divisão, a Gap deverá estabelecer um escritório com sede em Los Angeles na primavera, com a missão de se inserir mais profundamente no entretenimento. O site servirá como um hub para fortalecer os laços entre as marcas e a cultura pop.
A mudança ocorre num momento em que a Gap procura desenvolver “parcerias que moldam a cultura” do passado, como a sua campanha viral nas redes sociais com Katseye, “Better in Denim”. A Gap disse que pretende construir e dimensionar sua plataforma de entretenimento, conteúdo e licenciamento em vários formatos de mídia.
Num comunicado, Dickson disse que os clientes estão cada vez mais a comprar marcas que contam histórias convincentes, mostrando que o entretenimento se tornou agora essencial para gerar relevância e receitas.
Ele acrescentou: “Alguém em quem podemos nos apoiar para criar fandoms, inspirar movimentos e impulsionar o crescimento sustentado. Através do Fashiontainment, estamos liberando esse potencial para levar nossas marcas ao próximo nível, e a disciplina, a profunda experiência e o histórico comprovado de Pam em entretenimento e licenciamento fazem dela a escolha perfeita para nos ajudar a dar vida a isso”.
Kaufman, que assumirá seu novo cargo em 2 de fevereiro, ingressa na Gap vindo da Paramount, onde atuou mais recentemente como presidente e CEO de mercados internacionais, produtos e experiências de consumo globais. H
No seu próprio comentário, ela disse: “O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente a forma como estas marcas se ligam às pessoas através de parcerias e experiências ao longo do tempo. Sinto-me inspirada a juntar-me a uma empresa que acredita nas pessoas e na criatividade, e a ajudar a moldar o próximo capítulo destas marcas extraordinárias”.
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