Gap vai para Hollywood com novo diretor de entretenimento

Brecha Inc. contratou Pam Kaufman, ex-executiva da Paramount, para ser sua primeira diretora de entretenimento, um sinal de que a empresa está buscando aumentar sua presença na mídia.

Kaufman ajudará a dimensionar a plataforma de entretenimento e licenciamento da Gap em áreas que incluem televisão, cinema e jogos, disse a empresa em comunicado.

A nova função, incomum para os varejistas, é especialmente significativa para a empresa dirigida por Richard Dickson, o executivo que ajudou a transformar o Barbie boneca em uma sensação de cinema. Dickson já está trazendo a empresa para a era digital, usando campanhas de marketing chamativas e publicidade de celebridades para estimular os compradores.

A Gap também está abrindo um escritório em Los Angeles, na Sunset Boulevard, como parte de seu esforço em direção ao que chama de “entretenimento da moda”. No outono passado, a Gap também adicionou Jody Gerson, CEO da Música Universal Grupo Editorial, à sua diretoria.

“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson no comunicado.