Genuinidade e cultura de publicidade de celebridades

Por que os anúncios parecem tão surreais?

Por Caleb Silver –[email protected]

Ryan Reynolds, ator e bilionárioapareceu muito na minha tela ultimamente – e não é porque eu tenho assistido a qualquer um dos filmes em que ele participa. Reynolds possui um grande pedaço de gim americano da aviação, que administra anúncios que ele mistura bebidas usando, em parte, gin de aviação, atrás de um bar minimamente decorado e bem iluminado contador. Ele também é dono de um trimestre do Mint Mobile, um provedor de serviços de rede, que administra anúncios que o mostra a entrar em quadro-na maioria das vezes na frente de uma televisão ou em algum tipo de espaço liminar-e oferecer uma grade autodepreciativa ou hiper-eu consciente.

Os filmes de Reynolds nos últimos anos incluíram “Ghosted” (2023), “Spirited” (2022), “Red Aviso” (2021), “The Hitman’s Bodyguard” (2017), “O guarda -costas da esposa Hitman (2021),” 6 Underground “(2019) e muitos outros que parecem e se parecem com esses. A maioria desses filmes é algum tipo de comédia de ação, na qual Reynolds é o protagonista unidimensional cuja única falha parece ser sua inteligência autodepreciativa-que parece não atrapalhar ele vencer (dentro do contexto do filme) até o final.

Reynolds (o ator) não difere dos Reynolds que vemos nos anúncios ou nas mídias sociais. De fato, em uma boa quantidade desses filmes, Reynolds se derramará (ou seu personagem) um copo de gin de aviação. Esses projetos são ardósias em branco para a Reynolds estender a marca “Ryan Reynolds”; Eles não estão a serviço de tentar ser um filme interessante (na verdade, eles dificilmente estão a serviço do entretenimento).

Sua autodepreciação e humor seco dão a este bilionário uma estranha relatabilidade a muitas pessoas. Ele continua a postar como um cara que simplesmente não consegue descobrir as coisas, o tempo todo cultivando seus negócios que ele comprou – com sua marca de marca registrada e enfrentar – e depois vendê -los como ele quando vendeu o Gin de aviação por US $ 610 milhões e Recebeu US $ 122 milhões de sua estaca.

Isso não é tanto um grande problema americano, pois é algo que me incomoda intensamente. Mas é representativo do novo estilo de publicidade hiper-consciente, na esperança de derrotar o espectador ou o consumidor com a percepção de que o único objetivo desta produção é vender algum produto ou processo. Reynolds não é um ator ou uma celebridade ou um indivíduo que se importa aparentemente em tentar aumentar a capacidade e o alcance na atuação ou na escrita. Ele é um anúncio ambulante que está enganando você com sua afinidade por dinheiro.

Todo anúncio agora parece um sonho de febre estranho. O termo “técnico” para ele é ENSHITTIFICATIFICAÇÃO (Uma deterioração geral em produtos ou plataformas on -line do lado do consumidor), em que essas celebridades e empresas percebem que precisam tentar cada vez menos para apaziguar o consumidor e realmente só precisam apaziguar os acionistas e maximizar os lucros líquidos: isso significa gastar o mínimo de dinheiro e energia criativa possível para um anúncio que lucra. Para Reynolds – já que seus filmes são extensões de sua marca -, sua imagem de celebridade é um produto deste desejo de dinheiro, resultando em última análise em consultificação.

Escrito por: Caleb Silver – [email protected]

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