A loja online As Ever de Meghan Markle teve um quarto do tráfego da Goop de Gwyneth Paltrow em outubro, de acordo com uma plataforma de inteligência de marca.
A Duquesa de Sussex relançou-se como guru do estilo de vida em 2025 por meio de seu programa de culinária na Netflix, Com amor, Meghane sua loja associada, As Ever.
No início, a loja esgotava repetidamente minutos após cada liberação de estoque, um problema inicial que aparentemente foi resolvido durante o verão.
Por que é importante
Isso significou, porém, que há muito se debate sobre quanto ela realmente está vendendo. Não é possível responder definitivamente a esta questão; no entanto, a comparação com a Goop dá uma indicação geral da procura em comparação com outro negócio semelhante.
É claro que o tráfego não equivale às vendas em nenhum dos casos, e Paltrow também teve muito mais tempo para construir fidelidade à marca. Também é importante notar que fontes de Sussex dizem acreditar que a empresa está indo bem.
O que saber
Asever.com teve 196.831 visitas mensais em outubro, enquanto Goop.com teve 812.462, de acordo com dados coletados pela plataforma de inteligência de marca Similarweb. E isso significou 746.592 visualizações de página para As Ever, em comparação com os 2,3 milhões de Goop.
Meghan teve uma “taxa de rejeição” mais baixa do que Paltrow, o que significa que os visitantes do Asever.com eram mais propensos a olhar várias páginas do site, em vez de sair logo após a primeira página que visualizaram.
E, curiosamente, 20% dos visitantes do As Ever foram encaminhados por Pessoas— sugerindo que a revista pode ser uma fonte valiosa de clientes para a duquesa.
Uma fonte de Sussex recentemente disse Semana de notícias houve um aumento nas vendas do As Ever em novembro antes do Dia de Ação de Graças, e esta semana houve um desconto on-line de 20% em todo o site, o que pode ter gerado negócios extras. Isso se compara a um desconto de 40% para Goop.
A amizade de Meghan Markle e Gwyneth Paltrow
Nos primeiros dias de As Ever, algumas organizações de notícias sugeriram que Meghan estava copiando Goop, mas as duas celebridades fizeram pouco caso do drama em um post no Instagram de Paltrow em março.
Durante um segmento Ask Me Anything, Paltrow respondeu a uma pergunta de um fã que perguntou: “Você está compreendendo a briga de Meghan Markle que a mídia social diz que vocês dois têm?”
“Eu realmente não entendo isso”, disse Paltrow antes de virar a câmera para revelar que Meghan estava sentada em sua cozinha. “Você entende isso?” ela perguntou à duquesa. Meghan deu de ombros teatralmente e confuso antes de voltar a comer um pedaço de torta.
Escusado será dizer que Semana de notícias não está sugerindo que as duas mulheres se considerem concorrentes entre si. Simplesmente que Goop é um ponto de comparação interessante como um negócio semelhante e estabelecido.
O que as pessoas estão dizendo
Uma fonte de Sussex disse Semana de notícias: “Todos estão realmente satisfeitos com o fato de alguns dos gremlins que existiam no início – que são inevitáveis em qualquer novo negócio – parecerem ter sido resolvidos agora… no que se refere a coisas como cadeia de suprimentos, produção, escalabilidade, esse tipo de coisa.
“Tudo parece estar em um bom lugar, mas ainda é um negócio jovem. Ainda há e sempre haverá espaço para melhorias, mas está indo muito, muito bem. Está começando a encontrar seu ritmo agora.”
Enquanto isso, Nick Ede, especialista em marcas e cultura do Reino Unido, disse à Newsweek que o período de férias era uma época crucial do ano para as empresas de consumo.: “Obviamente, este é o momento mais importante para as marcas. Nos EUA, há o Natal, mas também o Dia de Ação de Graças e também a Black Friday, que é mundial. E o objetivo é oferecer aos seus clientes os melhores preços possíveis.”
O que acontece a seguir
Com amor, Meghan: celebração do feriado chega à Netflix em 3 de dezembro de 2025.
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