Gran Coramino Tequila traz Lori Harvey como parceira celebridade

Gran Coramino Tequila anunciou a nomeação de Lori Harvey como a primeira grande parceria com celebridades da marca. Desenvolvido em colaboração com Harvey, o papel lidera a próxima fase de crescimento da marca: construir para a Mulher Coramino.

O anúncio marca a primeira vez que Gran Coramino traz um rosto além do do comediante fundador Kevin Hart, e essa escolha é intencional. Hart selecionou Harvey com intenção, reconhecendo-a exatamente como o que a marca precisava num momento crucial: um parceiro criativo que pudesse levar o impulso para além do seu primeiro grande marco de 200 milhões de dólares em vendas a retalho.

“Passamos os últimos 4 anos construindo Gran Coramino Tequila comigo no centro. À medida que a marca cresceu exponencialmente, sabíamos que era hora de expandir nosso foco no público feminino e trazer uma mulher em quem nosso público confia e que tem a visão criativa para lançar a campanha e iniciativa Mulher Coramino”, disse Hart em um comunicado à imprensa. “Lori é a escolha perfeita, seu público é fiel, seu gosto é impecável e ela é especialista em mergulhar totalmente no ecossistema de uma marca para causar um impacto real. Sempre disse que estou apenas começando, e apostar em Lori do jeito que aposto em mim mesmo é outro exemplo de como Gran Coramino é a tequila para os Hardest Workers da sala.”

Depois de crescer 85% em 2025, Gran Coramino entra em sua próxima fase focada na expansão cultural, não apenas na escala. A nomeação de Harvey sinaliza essa mudança. Seu papel expande a forma como a marca aparece na cultura, trazendo uma visão moderna sobre luxo, estilo de vida e como as mulheres se envolvem com bebidas destiladas premium.

Como Consultor Chefe de Criação, Harvey lidera a visão criativa da Mulher Coramino; a plataforma da marca é dedicada ao seu público que mais cresce, começando com a campanha Coramino Summer e estendendo-se pelas campanhas e momentos culturais que se seguirão. Trabalhando em estreita parceria com a equipe da Gran Coramino, ela molda a direção criativa, o design experiencial e a narrativa da marca nas campanhas, na integração de talentos e nos ambientes onde a marca vive.

Essa direção criativa é deliberada. Harvey baseou-se na compreensão em primeira mão de como esta mulher vive e do que aspira, traduzindo-o em imagens concebidas para fazer com que a Mulher Coramino se veja na marca.

Esse trabalho começa neste verão com uma série de momentos construídos para a Mulher Coramino, abrangendo beleza, esportes e estilo de vida, estendendo-se durante o resto do ano e além.

A mulher certa para o momento

As mulheres controlam ou influenciam 70 a 80% de todas as decisões de compra dos consumidores nos EUA (Revisão de negócios de Harvard) e sua presença no corredor de bebidas espirituosas está se acelerando. As consumidoras femininas são um dos segmentos de mais rápido crescimento em bebidas espirituosas premium, indo cada vez mais além do vinho e da cerveja para categorias mais sofisticadas, e a tequila, premium e culturalmente ascendente, emergiu como uma escolha preferida.

“O luxo, para mim, sempre foi uma questão de intenção”, disse Harvey. “Trata-se de escolher qualidade, criar experiências significativas e cercar-se de coisas que pareçam autênticas para quem você é. O que Kevin criou com Gran Coramino é mais do que um produto; é uma marca com propósito, padrões e um ponto de vista claro.

“É por isso que assumir o cargo de Diretora de Marca e Conselheira Criativa é tão emocionante, porque é uma função em que tenho um impacto criativo real. Mal posso esperar para ajudar a moldar o próximo capítulo da Gran Coramino de uma forma que fale diretamente às mulheres que apreciam experiências elevadas e não têm medo de definir o sucesso em seus próprios termos. Meu objetivo é criar algo que pareça inspirador, fácil e que reflita genuinamente o estilo de vida que estamos construindo em torno da marca.”

Lori Harvey, consultora-chefe de criação, Gran Coramino

Harvey traz para esta função um histórico comprovado de construção e elevação de marcas de moda, beleza e estilo de vida, com colaborações que abrangem Chanel, Valentino, Burberry e muito mais. Seu trabalho ganhou reconhecimento da Vogue, Allure e Essence, e sua sensibilidade de design se estende ao vestuário esportivo por meio de sua recente colaboração Oner Active, também lançada neste verão.

Em todas as categorias em que entra, Harvey traz consigo o seu público. Gran Coramino Tequila tem design premium e é uma escolha natural para esse público e para as ocasiões pelas quais ele passa. Ela traz experiência direta para alcançar mulheres nacional e internacionalmente, o que a torna a pessoa certa para liderar a expansão da Gran Coramino Tequila no mercado feminino em grande escala.

A partir deste verão, os consumidores vivenciarão o próximo capítulo da marca por meio de ativações com curadoria, eventos culturais e conteúdo pensado para a Mulher Coramino. A direção criativa de Harvey será visível na identidade visual, curadoria de eventos e narrativa de campanha, com mais novidades durante o resto do ano.

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Sobre Gran Coramino

Gran Coramino é uma marca de tequila premium fundada por dois mestres de classe mundial em seu ofício, Juan Domingo Beckmann e Kevin Hart. Construída com base na crença de que “Hard Work Tastes Different”, a marca ultrapassou US$ 200 milhões em vendas no varejo e se expandiu para incluir as expressões Cristalino, Reposado e Añejo. A Gran Coramino investiu mais de US$ 1,5 milhão em empreendedores por meio do Fundo Coramino, fornecendo subsídios a proprietários de pequenas empresas no México e nos EUA. Saiba mais em grancoramino.com. Tequila Gran Coramino. 40% Alc./Vol. (80 provas). Para mais informações, visite GranCoramino. com.