Hasbro Entertainment e Animaj formaram uma joint venture para consolidar suas operações de publicidade digital para conteúdo infantil e familiar sob uma nova empresa chamada Lumee, anunciaram as empresas na quinta-feira.
O empreendimento 50-50 representará exclusivamente as vendas de anúncios no YouTube e gerenciará o inventário de TV conectada em um portfólio combinado de marcas, incluindo Peppa Pig, Transformers, My Little Pony, Power Rangers, PJ Masks, Pocoyo, Maya the Bee, e Rabbids.
De acordo com as empresas, a rede combinada gera mais de 50 bilhões de visualizações anuais no YouTube, criando uma das maiores pegadas premium para crianças e famílias na plataforma e nos serviços AVOD (Advertising Video on Demand) e FAST (Free Ad-Supported Streaming Television).
A Lumee oferecerá aos anunciantes três serviços principais: vendas de mídia no YouTube e TV conectada; pesquisas e percepções do público para informar a estratégia e medição de mídia; e conteúdo original e de marca produzido em escala usando os recursos de produção aprimorados por IA da Animaj.
Falando com Cerveja de desenho animadoo cofundador e CEO da Animaj, Sixte de Vauplane, disse que o empreendimento tem como objetivo enfrentar os desafios de monetização no setor infantil e familiar em plataformas digitais nativas, neste caso, o YouTube:
O YouTube se tornou a plataforma mais dominante na indústria nos últimos anos. Enquanto isso, o YouTube monetiza muito mal para os anunciantes. Há uma crise de monetização muito grande neste momento na indústria infantil e familiar porque o YouTube não está fazendo o que deveria fazer, que é fornecer um mecanismo de monetização muito forte para que os criadores possam financiar seu trabalho.
A Lumee combinará os respectivos inventários de anúncios do YouTube da Hasbro e da Animaj no que de Vauplane descreveu como um “balcão único” para anunciantes direcionados a crianças e famílias. Ele disse que os canais das duas empresas no YouTube juntos respondem por cerca de 55 bilhões de visualizações anuais, incluindo aproximadamente 22 bilhões da Animaj e 33 bilhões da Hasbro.
Segundo o acordo, a publicidade será veiculada em canais existentes do YouTube operados por ambas as empresas, e não por meio de um meio de comunicação recém-criado. O empreendimento fornecerá canais em conformidade com a COPPA e segmentação contextual projetada para conteúdo infantil. As empresas disseram que estão em negociações com grandes anunciantes, incluindo fabricantes de brinquedos, plataformas de streaming, distribuidores de filmes, operadores de parques temáticos e marcas não endémicas que procuram atingir o público familiar.
Num comunicado que acompanha as notícias de hoje, de Vauplane disse: “Com Lumee, estamos construindo uma ponte entre os anunciantes e uma nova geração de crianças nativas digitais”.
Yannick Ferrero, vice-presidente sênior de digital e distribuição da Hasbro Entertainment, acrescentou:
A Hasbro está comprometida em oferecer experiências excepcionais de jogo e entretenimento. Nossa joint venture com a Animaj é um movimento estratégico para maximizar o valor de nossas principais marcas infantis para os anunciantes, garantindo ao mesmo tempo que as interações digitais sejam valiosas, seguras e inspiradoras para nosso público.
O Lumee já está operacional e já está em discussões com anunciantes sobre parcerias de lançamento.
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