A Hasbro Entertainment, braço de conteúdo da Hasbro que aproveita as marcas e IP da Hasbro em filmes, televisão, animação e digital, e a Animaj, uma empresa de mídia infantil apoiada pelo investidor estratégico HarbourView Equity Partners, anunciaram o lançamento do LUMEE, um novo empreendimento que une seu inventário de publicidade digital e insights para impulsionar as vendas de publicidade e parcerias de marca. O LUMEE foi projetado para ajudar as marcas a se conectarem com crianças e famílias de maneira segura, inteligente e significativa.
“A atenção e a curiosidade das crianças continuam a evoluir mais rápido do que nunca”, comentou Sixte de Vauplane, cofundador e CEO da Animaj. “Com o LUMEE, estamos construindo uma ponte entre os anunciantes e uma nova geração de crianças nativas digitais”.
Baseadas nos IPs da Hasbro e da Animaj – abrangendo desde a pré-escola até pré-adolescentes e adolescentes – bem como relacionamentos com milhões de famílias em todo o mundo, as ofertas da LUMEE incluem publicidade no YouTube e TV conectada (C-TV); Posicionamento preciso contextual e em conformidade com a COPPA no YouTube. Para criar campanhas publicitárias eficazes, a Empresa planeja aproveitar a Pesquisa e o Audience Insights para informar a estratégia de mídia de um anunciante e permitir a medição do sucesso.
Para os anunciantes, o LUMEE fornecerá:
- Publicidade e parcerias de marca: Fornecimento de acesso compatível ao público familiar nas plataformas YouTube e AVoD/FAST, apoiado pela experiência em conteúdo infantil, padrões de publicidade e segurança de marca.
- Inteligência de Público: Compreensão profunda de qual conteúdo atrai as crianças e onde e como elas preferem consumi-lo.
- Conteúdo original e de marca em grande escala: Os recursos de produção aprimorados por IA da Animaj permitem rápido desenvolvimento criativo e iteração para campanhas publicitárias integradas construídas em torno de personagens icônicos.
“A Hasbro está comprometida em oferecer experiências excepcionais de jogo e entretenimento”, disse Yannick Ferrero, vice-presidente sênior de Digital e Distribuição da Hasbro Entertainment. “Nossa joint venture com a Animaj é um movimento estratégico para maximizar o valor de nossas principais marcas infantis para os anunciantes, garantindo ao mesmo tempo que as interações digitais sejam valiosas, seguras e inspiradoras para nosso público.”
“Ao unificar alguns dos IPs infantis mais respeitados e bem-sucedidos do mundo em uma única oferta de vendas de anúncios, estamos entregando o que os anunciantes familiares têm pedido: uma solução que proporciona escala, engajamento e segurança de marca em plataformas digitais”, acrescentou Gregory Dray, cofundador da Animaj e presidente da LUMEE.
LUMEE oferece um ponto de acesso único e inovador com alcance digital incomparável, representando exclusivamente vendas de anúncios no YouTube e gerenciando inventário de CTV para marcas icônicas como Peppa Pig, Pocoyo, PJ Masks, My Little Pony, Maya the Bee, Transformers, Rabbids, e Power Rangers. Juntos, o conteúdo da Hasbro e da Animaj gera mais de 50 bilhões de visualizações anuais somente no YouTube. A joint venture está agora operacional e ativamente envolvida em discussões com anunciantes sobre parcerias de lançamento em plataformas digitais.
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