Heineken une futebol, F1 e música em nova plataforma global

NOVA IORQUE, EUA – Heineken lança esta semana Os fãs têm mais amigosuma nova plataforma de patrocínio global baseada na crença de que o fandom é uma das maneiras mais rápidas de estabelecer uma conexão entre estranhos.

Enraizada na crença de longa data da Heineken na importância da sociabilidade e inspirada no livro homônimo (Fans Have More Friends), de Ben Valenta e David Sikorjak, a plataforma reflete como as paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se conectarem naturalmente. É a primeira vez que a Heineken reúne os seus patrocínios em festivais de futebol, Fórmula 1 e música, usando o fandom como um catalisador social e uma forma de elevar as experiências sociais num mundo que pode parecer cada vez mais solitário.

Uma nova pesquisa encomendada pela Heineken mostra que três quartos (75%) dos fãs dizem que seu fandom os ajudou a conhecer novas pessoas, tornando-se uma das maneiras mais rápidas de criar laços em um momento em que muitas pessoas estão sentindo falta de conexões IRL mais do que nunca.

Três em cada cinco (59%) dizem que isso os ajudou a criar algumas de suas amizades mais próximas e 75% dizem que assistir esportes com outros torcedores, mesmo que não sejam torcedores do mesmo time, torna a experiência melhor. O futebol liderou a lista como um dos maiores conectores sociais, com 72% dos torcedores afirmando que o idioma não é uma barreira quando se trata de fazer amigos de futebol em um bar.

Para testar as descobertas, a Heineken fez parceria com Zac Alsop para realizar um experimento social projetado para testar se os fãs realmente apareceriam uns para os outros quando fosse necessário. A experiência seguiu Joe, um australiano que vive em Nova Iorque, que se viu sem ninguém para ver o Liverpool defrontar o Qarabağ FK no último jogo da fase de grupos da UEFA Champions League. Como muitas pessoas, apesar de ter vida e rotina em uma cidade grande, ele enfrentava a perspectiva de assistir sozinho a uma das maiores noites do futebol.

Para ajudar seu amigo e provar que o fandom é uma ótima maneira de se conectar, Zac distribuiu panfletos por Manhattan com o rosto de Joe e um pedido simples — Tome uma cerveja comigo — convidando outros fãs para se juntarem a ele para assistir à partida no dia 28 de janeiro. Sem incentivos, apenas um convite aberto à comunidade do futebol.

Fãs de toda Nova York responderam em massa, com centenas de pessoas aparecendo para apoiar um colega fã que nunca haviam conhecido antes, e o evento rapidamente ganhou força nas redes sociais. Sem o conhecimento de Joe, a Heineken transformou o Central Park Tavern – onde ocorreu o encontro – em uma experiência de visualização ao nível da Liga dos Campeões, voando no troféu da UEFA Champions League ao lado da lenda do futebol Bastian Schweinsteiger, que estava atrás do bar servindo cervejas para os fãs que se esforçaram para comparecer.

A experiência em Nova York dá início ao lançamento de uma plataforma multicanal da Heineken, que vê o anúncio de televisão Fans Have More Friends estrear esta semana nos EUA, com mais 50 mercados a seguir.

A campanha TVC, dirigida pelo multipremiado diretor Frederik Bond e produzida pela Stink Films, celebra as amizades espontâneas que surgem entre os fãs sempre que acontece um jogo, uma partida ou um show. Apresentando os mais renomados embaixadores da marca Heineken, incluindo Max Verstappen, Virgil van Dijk e DJ Martin Garrix, o filme captura a essência da união de fãs, retratando rostos famosos, entre outros, unidos por uma paixão compartilhada pelo esporte e pela música.

A plataforma continuará a ser implementada ao longo de 2026 com 360 ativos e em momentos-chave do calendário do futebol, da F1 e da música – incluindo a final da UEFA Champions League, a final da UEFA Women’s Champions League, o Coachella e os fins de semana do Grande Prémio em todo o mundo.

Nabil Nasser, chefe global da Heinekendisse: “O Fandom tem uma capacidade incrível de unir as pessoas. No futebol, na F1 e na música, vemos como as paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se encontrarem, se conectarem e se sentirem parte de algo maior. Como defensora da vida social, a nova plataforma da Heineken – Fans Have More Friends – tem como objetivo transformar esses momentos compartilhados em conexões reais, onde quer que estejam no mundo.” Patrocínio HEINEKEN – Press Re…

Bruno Bertelli, CEO global LePub, CCO LePub Worldwide, acrescentou “Os fãs têm mais amigos é construído sobre uma verdade humana simples: a paixão conecta as pessoas mais rápido do que qualquer outra coisa. Ao transformar o fandom em uma plataforma para interação no mundo real, queríamos criar um ecossistema que não apenas celebrasse os fãs, mas os aproximasse ativamente, transformando a paixão compartilhada em experiências compartilhadas.” Patrocínio HEINEKEN – Press Re…

David Sikorjak, coautor do livro Fans Have More Friendsdisse: “Como alguém com anos de experiência com os altos e baixos emocionais da experiência dos fãs, sempre tive a sensação de que ser um fã é fazer parte de uma comunidade. Mas depois de anos estudando o fandom, posso dizer que a evidência por trás dos benefícios sociais do fandom é conclusiva. Quanto maior o fã, mais amigos; quanto mais amigos, mais feliz, mais realizado e mais satisfeito alguém é. Com esta nova plataforma da Heineken, estou animado para ver uma marca se inclinar para esse insight, inspirando os futuros fãs. juntos e aproveitar ao máximo esses benefícios sociais.”