LOS ANGELES (AP) – Embora grande parte Hollywood foi consumida pelas guerras contínuas, Isa Rae estava estudando um modo diferente de entretenimento a milhares de quilômetros de distância: microdramas.
Familiarizado com a criação de uma série online de sucesso, o ator e produtor indicado ao Emmy ficou intrigado com o crescente mercado chinês de curtas-metragens voltados para dispositivos móveis. novelasvendo seu potencial para construir audiências e propriedade intelectual.
Em maio, a Rae’s Hoorae Media lançou o thriller “Screen Time”, um dos primeiros grandes projetos de microdrama com qualidade de estúdio desenvolvido por uma produtora estabelecida de Hollywood. A série apoiada pelo TikTok atraiu quase 75 milhões de visualizações durante sua primeira semana.
Rae acredita que o formato oferece vantagens que a mídia tradicional muitas vezes não consegue.
“Como o preço é inferior ao da TV e do cinema, há uma oportunidade de correr riscos”, disse ela à Associated Press. “O tempo de resposta também é muito mais rápido do que na TV e no cinema, o que nos permite ser mais atuais e relevantes.”
Com episódios filmados verticalmente geralmente durando de um a três minutos, os microdramas emergiram como um dos formatos de entretenimento de crescimento mais rápido. Isso está atraindo o interesse de celebridades, criadores e grandes empresas de mídia que buscam novas maneiras de alcançar públicos que consomem cada vez mais histórias em seus telefones.
Além da velocidade e do custo, Rae disse que os microdramas promovem uma experiência de visualização mais interativa entre criadores e público.
“A experiência comunitária também é incrível”, disse Rae, cuja websérie “The Misadventures of Awkward Black Girl” ajudou a lançar sua carreira. “Você pode ver o que outros espectadores pensam e interagir com seus comentários em tempo real.”
Microdramas chamam a atenção de Hollywood
À primeira vista, a fórmula parece enganosamente simples: miniepisódios comestíveis para smartphones, apresentando histórias de romance, traição e redenção com títulos como “A vida dupla do meu marido bilionário”. Os primeiros episódios geralmente são gratuitos e os espectadores precisam pagar para desbloquear mais.
O modelo que surgiu pela primeira vez na China durante a pandemia explodiu – as receitas globais do microdrama atingirão 14 mil milhões de dólares até ao final de 2026, estima o grupo de investigação e consultoria tecnológica Omdia – e a indústria do entretenimento dos EUA está a tomar nota.
Peacock lançou recentemente um centro de microdrama dedicado. A Fox Entertainment investiu na produtora de microdrama Holywater e se comprometeu a produzir centenas de títulos verticais, enquanto a TelevisaUnivision está produzindo curtas-metragens seriados para a ViX.
Kevin Hart HartBeat expandiu-se para a comédia vertical Kim Kardashian está apoiando conteúdo com script voltado para dispositivos móveis por meio de seu investimento na plataforma de microdrama ReelShort, Taye Diggs estrelou séries verticais voltadas para o crescente público que consome histórias serializadas em smartphones, e o cineasta Deon Taylor está desenvolvendo a série vertical com foco em esportes “I Am Hoop”.
No mercado televisivo MIP de Londres deste ano, os executivos afirmaram que algumas das maiores plataformas de microdrama estão a gastar até 90% dos seus orçamentos em marketing, à medida que a concorrência pelas audiências se intensifica.
Os telefones fornecem acesso direto ao público
Hoorae Media passou mais de dois anos pesquisando o formato antes de lançar “Screen Time”. A empresa se convenceu de que os microdramas representavam mais do que uma tendência passageira depois de estudar como o público consumia entretenimento em seus telefones.
“O tecido conjuntivo é o telefone e quanto tempo as pessoas já passam ao telefone”, disse Dzifa Yador, chefe de digital da Hoorae Media. “Estamos encontrando o público onde ele está.”
Yador acredita que o formato oferece aos criadores algo cada vez mais difícil de encontrar na Hollywood tradicional: em vez de esperar anos por uma decisão do estúdio, os criadores podem testar ideias, construir um público e manter a propriedade.
“Você definitivamente se livra dos porteiros”, disse ela. “Você pode dar luz verde ao seu próprio programa.”
Os criadores independentes ajudaram a construir o público primeiro
Muito antes de Hollywood começar a prestar atenção, os criadores já provavam que o público passaria horas acompanhando histórias serializadas online.
Entre os mais bem-sucedidos está Kountry Wayne, que fez a transição dos esquetes cômicos que o tornaram famoso para um universo de dramas de relacionamento interconectados após notar que eles tinham uma vida útil mais longa.
O nativo da Geórgia, cujo stand-up especial do Amazon Prime Video “Kountry Wayne: Nostalgia” estreou este ano, disse que agora lança 50 episódios por dia.
Wayne postou recentemente que seu conteúdo gerou cerca de 1,4 bilhão de visualizações no Facebook e outros 100 milhões no YouTube no mês anterior. Meta e YouTube se recusaram a verificar esses números de forma independente.
À medida que o interesse de Hollywood na narrativa vertical se acelerava, disse o comediante, ele recusou acordos de oito dígitos para licenciar ou adquirir seu conteúdo, optando por manter a propriedade à medida que seu público crescia.
“Se eles entrarem, vão tentar controlá-lo”, disse ele. “Eu sabia que estava crescendo.”
O formato oferece um novo campo de provas para cineastas
O American Black Film Festival, uma das principais vitrines do cinema e da televisão negra do país, está dando à próxima geração de contadores de histórias um ponto de entrada por meio do formato.
O festival lançou seu primeiro showcase de microdrama este ano, selecionando oito finalistas entre centenas de inscrições.
A programadora do festival, Bobbi Broome, disse que a resposta destacou a rapidez com que os criadores estão adotando o formato.
“Pelo menos dois ou três deles disseram que decidiram tentar fazer um microdrama porque viram o início da competição da ABFF”, disse Broome à AP.
Para muitos cineastas, disse ela, a vitrine era mais do que produzir conteúdo curto. Deu-lhes a oportunidade de testar ideias que poderiam eventualmente evoluir para projetos maiores.
“Falei com alguns cineastas que disseram que isso era uma espécie de prova de conceito para um longa-metragem”, disse Broome. “A indústria está mudando dia após dia.”
Para onde irão os microdramas a partir daqui?
Rae acredita que os microdramas estão apenas começando a revelar seu potencial.
“Sabíamos que o público apreciaria conteúdo premium gratuito e de fácil acesso”, disse ela. “Se a história for envolvente, a atuação for boa e geralmente parecer feita pensando neles, eles se envolverão.”
Para Wayne, o futuro do formato está enraizado no mesmo dispositivo que o ajudou a construir seu público. Ele disse que seus vídeos são filmados em celulares, com pouca edição tradicional, o que permite que ele e sua equipe se movam rapidamente e levem suas histórias ao público com recursos visuais de alta qualidade.
“Os olhos estão no telefone”, disse ele. “Ainda vamos ao teatro. Ainda assistimos TV. Mas estamos neste telefone.”
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