Todos os grandes aplicativos de entretenimento estão começando a parecer iguais, e isso não é um acidente. Durante uma década, as plataformas disputaram quem dominaria um único formato: música, vídeo, podcasts, audiolivros. Agora, alimentados por IA, eles estão lutando por algo maior: tornar-se o aplicativo padrão sempre que tiver tempo para matar, independentemente da forma do conteúdo.
Existem várias razões pelas quais este é o caso. O mercado de aplicações de entretenimento está a atingir a maturidade, pelo que o crescimento abrandou, obrigando as empresas a competir em termos de tempo gasto e receita por utilizador, em vez de novas inscrições. Além disso, os criadores de hoje muitas vezes trabalham em vários formatos, por isso faz sentido fornecer um local para todo o seu conteúdo, e não apenas para uma parte dele.
AI adiciona um terceiro motivo. Isso torna mais fácil para uma única empresa criar e executar bem vários formatos e, quanto mais amplo for o mix de conteúdo, mais tempo os usuários passam no aplicativo, o que, por sua vez, gera receitas de anúncios e assinaturas.
A Netflix é um exemplo claro desta tendência, já que ao longo dos últimos anos o serviço adicionou jogos, esportes ao vivo e outros eventos e, mais recentemente, videoclipes curtos e podcasts. A ideia é aproveitar mais o tempo dos usuários, mesmo quando não há uma TV ou filme que queiram assistir, bem como encontrar um caminho para os pequenos momentos de tempo livre que as pessoas costumam preencher navegando nas redes sociais, jogando jogos casuais ou assistindo TikTok ou Reels.
O Spotify também tem expandido sua presença além de sua premissa original de ser um lar para streaming de música. Depois de adicionar podcasts a empresa adicionou suporte para podcasts de vídeo recursos sociais como
Perguntas e respostas e comentários, históriase mensagensbem como diferentes tipos de conteúdo, como aulas de ginástica, audiolivrosnarrado revistase até mesmo vendas de livros físicos.
Enquanto isso, o YouTube, originalmente o lar de conteúdo de criadores de formato mais longo, mudou para conteúdo de formato curto para competir com o TikTok, ao mesmo tempo que adicionou conteúdo dedicado espaço para podcastsconteúdo de jogos, música, filmes e TV, esportes e notícias, compras e muito mais. Agora você pode assistir filmes e TV gratuitosapoiado por anúncios, transmita conteúdo ao vivo ou alugue ou compre TV e filmes para adicionar à sua biblioteca. Nesse ritmo, incluir o YouTube TV e o YouTube Music no YouTube propriamente dito – e vender acesso escalonado a todo o pacote – parece uma questão de quando, não se.
Até o TikTok, amplamente conhecido por vídeos curtos, oferece suporte para conteúdo de formato longo e outros recursos, como planejamento de viagens, compras, exploração local, comprando ingressos para eventos ao vivo e muito mais. Ele ainda tem seu próprio aplicativo independente para microdramas e outro chamado TikTok Pro Events para eventos esportivos — como a Copa do Mundo FIFA — além de festivais de música e muito mais.
Embora ainda existam alguns diferenciais entre os serviços hoje, há uma tendência óbvia de convergência sobre um conjunto semelhante de recursos focados em fornecer aos usuários acesso a conteúdo para assistir, ouvir, jogar ou comprar.
É também aqui que a IA entra em jogo. Como o formato não é mais um diferencial, o valor que esses aplicativos oferecem se resume a quão bem eles conectam os usuários com o que eles desejam em seguida.
O papel da IA na construção do sistema operacional de entretenimento do futuro
A IA facilita a recomendação de conteúdo em vários formatos, aprimorando a personalização e ao mesmo tempo dando aos usuários controle mais direto sobre como essas recomendações são feitas.
O Spotify, por exemplo, está testando uma ferramenta que permitirá edite seu perfil de saborseu modelo construído por IA de suas preferências. Também está criando recursos de IA que permitem aos usuários converse diretamente com IA sobre o que eles querem ou criar listas de reprodução de coisas que eles gostam – e não apenas música.
A Netflix apresentou um caso semelhante. Co-CEO Greg Peters contado os investidores no primeiro trimestre da empresa afirmam que as novas arquiteturas de modelos estão melhorando a personalização e permitindo que a equipe itere mais rapidamente.
A codificação assistida por IA também está acelerando a rapidez com que essas empresas podem construir e lançar novas áreas de conteúdo.
Além disso, a IA generativa pode ser usada para a criação de conteúdo, embora o assunto permaneça controverso, já que os artistas temem que as ferramentas de IA usem o seu trabalho para fins de treinamento ou até mesmo os deixem sem trabalho. A Netflix, para o bem ou para o mal, tem inclinou-se para IA, tendo comprei recentemente Empresa de cinema de IA de Ben Affleck para US$ 587 milhõespor exemplo.
O YouTube usou IA generativa para lançar mais ferramentas de criaçãomas também para melhorar a sua mecanismo de pesquisaadicionar recursos de IA conversacional, criar listas de reproduçãoe expandir o alcance do seu conteúdo com dublagem automáticaentre outras coisas. No início deste ano, a empresa disse que mais de um milhão de canais usaram suas ferramentas de criação de IA e 20 milhões de consumidores usaram sua ferramenta de descoberta de conteúdo baseada em IA Gemini no mês de dezembro.
O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, enquadrou a IA como central para a experiência do YouTube, tanto para criadores quanto para espectadores.
O TikTok montou sua própria versão, com um chatbot de IA no aplicativoIA ferramentas de criação de vídeoorientado por IA procurar e recomendações, e alimentado por IA recursos de acessibilidade.
É claro que todos os quatro também estão aplicando IA às suas pilhas de anúncios, ajudando os profissionais de marketing a escrever anúncios, atingir públicos-alvo, definir preços e medir resultados.
Para os consumidores, esta convergência significa menos motivos para mudar de aplicação. Qualquer um deles que você escolher ganha uma vantagem – mais dados sobre seus hábitos, mais aprisionamento – tornando mais difícil sair, mesmo que os preços subam ou a qualidade caia.
À medida que os limites entre música, vídeo, podcasts, livros e jogos se confundem, a batalha que se aproxima não é mais sobre qual formato vencerá, mas qual aplicativo se tornará o lugar ideal para entretenimento, independentemente da forma que surgir.
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