IA e a indústria do entretenimento | Kaufman & Canoles

A revolução musical da IA: as grandes gravadoras passam do litígio ao licenciamento

Acordo histórico da Warner Music com Suno sinaliza mudança na indústria

Em uma reversão dramática que sinaliza uma mudança fundamental na forma como a indústria musical aborda a inteligência artificial (IA), o Warner Music Group (WMG) anunciou na terça-feira, 2 de dezembro de 2025, que chegou a um acordo com a Suno, resolvendo seu processo de direitos autorais contra a startup musical de IA. O acordo torna a Warner a primeira das três grandes gravadoras a fazer parceria oficial com uma plataforma de geração de música com IA – e isso aconteceu notavelmente rápido.

Há pouco mais de um ano, em junho de 2024, a paisagem parecia muito diferente. O Warner Music Group juntou-se ao Universal Music Group e à Sony Music Entertainment para entrar com ações judiciais contra a Suno e seu rival muito menor, Udio, acusando as empresas de IA de violação em massa de direitos autorais. As gravadoras alegaram que ambas as plataformas treinaram seus modelos em vastos acervos de gravações protegidas por direitos autorais sem permissão – uma prática que as empresas de IA defenderam como uso justo.

Hoje, essa batalha legal acabou – pelo menos para a Warner e a Udio. O Universal Music Group fechou um acordo com a Udio no final de outubro, seguido pelo acordo da própria Warner com a Udio na semana passada. WMG é a primeira das grandes empresas musicais a fazer um acordo com a Suno, anunciando o acordo pouco mais de uma semana depois de fechar um acordo com a plataforma musical rival de IA Udio.

Os termos: modelos de aceitação e restrições de download

Embora nenhuma das empresas tenha divulgado detalhes financeiros, os termos estruturais do acordo revelam a nova estrutura para a geração musical de IA. Mais significativamente, ao abandonar oficialmente a sua defesa de “uso justo”, a Suno pôs efectivamente fim ao impasse jurídico com um dos seus adversários mais agressivos.

Sob a nova estrutura, a startup implementará um mecanismo estrito de “opt-in” para artistas e compositores do WMG. Invertendo a abordagem anterior de “raspar tudo” da Suno, a mudança garante que apenas trabalhos autorizados sejam usados ​​para treinar modelos futuros. WMG e Suno afirmaram que com a parceria, a Suno lançará “modelos novos, mais avançados e licenciados” para geração de música, acrescentando que os modelos atuais da Suno serão descontinuados.

O acordo Suno-WMG também introduzirá o que Suno descreve como “novas experiências para o envolvimento dos fãs”, permitindo aos usuários criar conteúdo apresentando vozes, composições e imagens dos artistas participantes da Warner. Artistas e compositores poderão decidir se desejam participar, de acordo com ambas as empresas.

O acordo também impõe novas restrições significativas aos usuários. Como foi o caso do acordo com a Udio, o acordo Suno da WMG está impondo novas limitações aos downloads para os usuários. Suno disse que daqui para frente, apenas os assinantes pagos da Suno poderão baixar suas criações fora da plataforma, e os usuários pagos também terão limites de download, tendo que pagar mais por mais downloads. Tal movimento parece ser o WMG tentando abordar os milhares de faixas de IA feitas no Suno que posteriormente inundam os serviços de streaming com conteúdo.

Um adoçante estratégico: a aquisição do Songkick

Como parte do acordo, Suno adquiriu a plataforma de descoberta de concertos Songkick da WMG – a ideia, diz o comunicado de imprensa da empresa, é reunir “o poder da música interativa com a performance ao vivo”. Através desta integração, a Suno pretende conectar a criação musical de IA com a descoberta de performances ao vivo, potencialmente canalizando os usuários de IA para concertos humanos.

O que isso significa para a bolha da IA?

A velocidade desta reversão é notável. Na IA, tudo acontece mais rápido. E assim, apenas um ano depois que a Warner processou a Suno, a gravadora agora está pronta para abraçar a startup e a IA.

Como observou um comentador, estas editoras discográficas estão no negócio da propriedade intelectual. A propriedade intelectual é o seu ativo mais importante e eles lutam instintivamente com unhas e dentes para impedir que outros se aproximem dela. O fato de eles estarem desistindo tão cedo, em vez de se prepararem para uma longa luta, sugere que eles não esperam que a bolha da IA ​​estoure tão cedo.

O acordo também vem na esteira da confiança dos grandes investidores na música de IA. Suno anunciou na semana passada que levantou uma rodada da Série C de US$ 250 milhões com uma avaliação pós-dinheiro de US$ 2,45 bilhões. A rodada foi liderada pela Menlo Ventures com a participação do braço de risco da Nvidia, NVentures, bem como da Hallwood Media, Lightspeed e Matrix.

Ainda assim, tanto a UMG quanto a Sony ainda estão em litígio com a Suno no momento da publicação desta história, e a Sony ainda está processando ambas as empresas. A forma como esses casos restantes serão resolvidos ajudará a determinar se a abordagem da Warner se tornará o padrão da indústria ou representará uma escolha estratégica mais isolada.

Califórnia reforça proteções contra “réplicas digitais” de IA

Enquanto a indústria musical negocia acordos de licenciamento para conteúdos gerados por IA, a Califórnia adoptou uma abordagem legislativa para proteger os direitos dos artistas na era da inteligência artificial. Duas mudanças significativas na lei da Califórnia entraram em vigor em 1º de janeiro de 2025, expandindo drasticamente as proteções contra réplicas não autorizadas de IA.

Restringindo Contratos de Réplicas Digitais

Em vigor a partir de 1º de janeiro de 2025, a Califórnia proíbe contratos que pretendem permitir a criação de réplicas digitais de uma pessoa, a menos que se apliquem uma série de exceções fáceis de cumprir, como se a pessoa for representada por um advogado ou se o uso da réplica digital não substituir o trabalho que a pessoa faria de outra forma. Outra exceção é se a pessoa for membro do SAG-AFTRA, porque o Acordo Básico SAG-AFTRA oferece proteção muito melhor.

Esta legislação aborda uma preocupação crítica na indústria do entretenimento: evitar que estúdios e produtores introduzam provisões de réplicas digitais em contratos padronizados que os artistas possam assinar sem compreenderem totalmente as implicações.

Fechando a brecha da “personalidade falecida”

Talvez mais significativamente, a Califórnia fechou uma lacuna de longa data na sua lei de direito à publicidade para indivíduos falecidos. A lei da Califórnia concede aos herdeiros de “personalidades falecidas” (pessoas amplamente conhecidas no momento ou por causa de sua morte) o direito de proteção contra publicidade por 70 anos após sua morte. No entanto, havia uma grande lacuna legal que permitia o uso da voz ou imagem da personalidade falecida em conexão com “entretenimento ou obra dramática, literária ou musical”, e esta exceção foi revogada a partir de 1º de janeiro de 2025 com relação às réplicas digitais.

Esta mudança significa que a criação de uma performance gerada por IA por uma celebridade falecida para uso em um filme, programa de televisão ou gravação musical agora requer permissão dos herdeiros da celebridade, mesmo que o uso seja artístico e não puramente comercial.

Nova York se junta à luta

A Califórnia não está sozinha na abordagem dos artistas sintéticos gerados pela IA. Em junho, Nova Iorque aprovou legislação que exige que qualquer anúncio que inclua uma imagem de um ser humano criado por IA (“artista sintético”) divulgue visivelmente esse facto, a menos que (a) a imagem “seja reconhecível como qualquer artista natural identificável” (nesse caso, essa pessoa presumivelmente deu consentimento ou tem o direito de reivindicar publicidade) ou (b) o anúncio é para uma obra expressiva (como um filme) em que o artista sintético aparece.

A necessidade de legislação federal

Estas abordagens estado a estado, embora importantes, criam uma manta de retalhos de regras inconsistentes. Dadas as decisões extremamente inconsistentes sobre o direito de publicidade a nível estatal, há uma necessidade desesperada de legislação federal uniforme sobre esta questão, tal como existe para os direitos de autor e as marcas registadas.

O desafio é que a IA não respeita as fronteiras estaduais. O conteúdo criado em conformidade com as leis de um estado pode violar as leis de outro. As plataformas que operam a nível nacional devem navegar num labirinto de requisitos diferentes, e os titulares de direitos devem procurar jurisdição por jurisdição.

Olhando para o Futuro: A Convergência entre Tecnologia e Direitos

O acordo Warner-Suno e as novas leis de réplica digital da Califórnia representam duas abordagens diferentes para o mesmo desafio fundamental: como proteger os direitos dos criadores e, ao mesmo tempo, permitir inovações benéficas na tecnologia de IA?

A indústria musical parece estar a apostar que o licenciamento e a parceria – com fortes proteções de adesão e remuneração dos artistas – oferecem um caminho sustentável a seguir. A abordagem da Califórnia enfatiza a divulgação obrigatória e os requisitos de consentimento, com penalidades legais para violações.

Ambas as abordagens reconhecem que o conteúdo gerado por IA veio para ficar. A questão já não é se a IA será utilizada para criar conteúdos de entretenimento, mas sim em que termos e com que proteções para os artistas humanos cujas vozes, semelhanças e trabalhos criativos tornam possível essa geração de IA.

Para os advogados do entretenimento, estes desenvolvimentos criam novas oportunidades e novos desafios. Os contratos devem agora abordar explicitamente os direitos de réplica digital. Os acordos de licenciamento devem contemplar dados de treinamento de IA. As reivindicações de direito de publicidade devem levar em conta performances sintéticas. E tudo isso está acontecendo em tempo real, com a lei lutando para acompanhar o ritmo da tecnologia.

Os próximos anos serão críticos para determinar se podemos construir um quadro que proteja os artistas e ao mesmo tempo promova a inovação – ou se os dois objectivos se revelarão fundamentalmente incompatíveis. Com base na rápida mudança da Warner Music do litígio para o licenciamento, pelo menos alguns participantes da indústria acreditam que um caminho intermediário é possível. O tempo dirá se esse otimismo é justificado.