Sanúncio representa uma reinvenção total para Ikonika, o produtora, compositora e cantora também conhecida como Sara Chen. Colocando seus próprios vocais na vanguarda de sua música pela primeira vez, Chen se torna uma presença pop carismática e assustadora. Às vezes, eles desempenham o papel de vocalistas calorosos de R&B (Listen to Your Heart); em outros momentos, como no nervoso e hipnótico Whatchureallywant, eles são sedutores e duros, comandando a pista de dança sobre uma produção que se baseia igualmente no baixo e no amapiano sul-africano.
Ikonika é há muito tempo uma presença estabelecida na música eletrônica underground. Eles assinaram contrato com o selo Hyperdub há quase 20 anos; lançamentos musculosos e alegres, como Your Body, de 2020, e The Library Album, de 2018, contribuíram para sua reputação como um produtor ousado e de espírito caloroso. Mas Sad tem a sensação de uma estreia, centralizando sons do norte e do sul da África (Chen é parte egípcio) em faixas como Sense Seeker e Gone. Suas letras baseiam-se em ideias de segurança e cuidado, levando sua personalidade além do “festeiro” e entrando em um território mais complexo.
Chen tende a repetir letras como mantras: “Sinta agora, sinta seu amor” no Sense Seeker; “É ilógico? É impossível?” em Assuma o controle. Faz com que ouvir Sad seja um pouco como ler o diário de alguém, cheio de pensamentos sérios no meio da noite e desejo cru. Sua declaração de missão chega logo no início: “Você está ao menos ouvindo? Ouça seu coração.” Anuncia a entrada de Ikonika no admirável mundo novo do pop sem sacrificar a complexidade que fez seu nome.
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