Após os resultados de um estudo da USC Annenberg, demonstrando a falta de representação adequada daqueles com condições de saúde no cinema e na televisão, Eli Lilly E a empresa está em parceria com os principais criadores de conteúdo e empresas de produção, Imagine entretenimento e Macropara impulsionar a mudança de entretenimento em toda a indústria e orientar a indústria em representar doenças com precisão e autenticamente. O objetivo dessa mudança na representação é reduzir o estigma público de uma variedade de condições.
Apesar de milhões de americanos que lidam com doenças, o estudo constatou a falta de presença dessas condições de saúde no conteúdo. Quando eles aparecem, existem incorretamente que geralmente não refletem a verdadeira experiência do paciente.
Apenas 2,8% dos personagens de falar nos programas e filmes de TV mais populares de 2023 tiveram obesidade, apesar de 37% da população dos EUA que vive com obesidade, segundo o estudo. Dos caracteres com obesidade, quase metade (46,2%) foram retratados como “sendo improváveis” e raramente eram mostrados em papéis multidimensionais. Apenas 4,6% mantinham empregos de alto status (neurocirurgião, chefe de polícia etc.), enquanto 18,4% foram retratados como desempregados. Os retratos do câncer se concentram no medo e na tristeza, muitas vezes negligenciando as taxas de sobrevivência e os avanços do mundo real.
A Lilly, que é representada pela divisão de marketing de entretenimento da UTA, será informada sobre como tomar medidas com base nas descobertas do estudo.
“Na Imagineting Entertainment, estamos comprometidos em contar histórias que refletem o espectro completo da experiência humana, e os resultados do estudo da USC Annenberg do Dr. Smith estão esclarecendo e ajudará a nos informar enquanto trabalhamos para aumentar a representação de condições reais e variadas de saúde na tela na indústria cinematográfica e televisiva”, disse o EVP de negócios e desenvolvimento de marcas Amanda Farrand.
“A narrativa inclusiva está no coração da macro”, disse o diretor de marca Stacey Walker King. “Nós defendemos todas as vozes sub -representadas e estamos animados para ajudar a mudar a narrativa em torno de doenças na mídia, garantindo que pessoas de cor vejam suas experiências refletidas com a verdade e a dignidade”.
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