Uma nova campanha publicitária da Gap com Katseye, um grupo feminino internacional com diversos membros, tornou -se um fenômeno online depois que muitos nas mídias sociais compararam Sydney SweeneyA controversa campanha American Eagle American.
A campanha de gap Multipart apresenta todos os seis membros de Katseye, que vêm da Coréia do Sul, Suíça, Filipinas e Estados Unidos. Um anúncio mostra as estrelas pop Dançando para “Milkshake” de Kelis no jeans baixo da Gap, uma homenagem ao estilo do início dos anos 2000.
“O grupo de seis membros combina a individualidade, a diversidade cultural e a inovação pop-estilizada de cabeça aos pés em jeans, incluindo um jeans longo e enxuto reimaginado projetado para refletir suas identidades pessoais”, disse Gap em em um anúncio. “O ponto de vista multicultural, combinado com a auto-expressão ousada, ganhou uma voz poderosa na cultura juvenil global”.
O anúncio “Milkshake” provocou uma tendência de tiktok envolvendo fãs, especialmente a geração z-ers, dançando ao vídeo e combinando a coreografia de Katseye.
O sucesso da campanha de Katseye vem na sequência da tempestade da mídia em torno dos anúncios de águia americana de Sweeney, que alguns críticos online acusou de ter tons raciais e promover eugenia. Em resposta à reação, o Casa Branca e muitos Republicanos Maga aplaudiu a marca de roupas por seu elenco.
Alguns usuários de mídia social reviveram a controvérsia de Sweeney, comparando as duas campanhas, observando que uma apresenta um grupo de garotas multiétnicas dançando uma música de sucesso de um cantor negro, enquanto o outro estrelou o ator branco, loiro e de olhos azuis “euforia” discutindo seus “genes” em uma peça na palavra “jeans” “.
“Deixar isso logo após a American Eagle Mess ser o gênio diabólico”, comentou um usuário de Tiktok em Anúncio do GAP.
“American Eagle nunca poderia”, escreveu outro usuário.
Designer de moda Megha Rao Liberação elogiada no Instagram para apresentar Lara Raj, membro da Katseye, uma cantora americana com origem indiana.
“Para mim, foi um lembrete poderoso de que nossos filhos crescer se tornou viral em x.
Os anúncios da Gap, no entanto, não eram tão populares entre os conservadores on -line. Um post Por um usuário de direita no X acumulou mais de 44.000 curtidas, chamando o anúncio do Katseye de “Woke Garbage”, enquanto outros críticos se acumulavam.
“A Gap lançou um anúncio em retaliação ao anúncio American Eagle American de Sydney Sweeney … mas ninguém sequer notou”, dizia o post. “Porque parece que todo anúncio de lixo acordado que vemos nos últimos 4 anos.”
No entanto, a campanha publicitária de Gap e Katseye recebeu centenas de milhares de curtidas no YouTube, mais de 3 milhões de curtidas no Tiktok e mais do que 2 milhões de curtidas no Instagram, Como a empresa continua a divulgar conteúdo adicional de sua colaboração com o grupo pop.
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