Dolphin Entertainment e Kynetic Media Ventures lançaram Graiteur Studios, um empreendimento de produção projetado para explorar a economia criadora para produzir filmes e projetos de TV com orçamentos modestos.
O CEO da Dolphin, Bill O’Dowd, e o CEO da Kynetic, David Freeman, unirão forças em um empreendimento de produção que terá como alvo projetos orçados na faixa de US$ 1 milhão a US$ 10 milhões. A esperança é que Graiteur sirva de ponte para YouTubers e estrelas das redes sociais darem o salto para o cinema e a TV convencionais, com acordos e termos que permitam aos criadores reter a propriedade e o controle, como fazem nas principais plataformas de redes sociais.
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O impulso para esse tipo de empreendimento vem crescendo há algum tempo, mas foi acelerado nas últimas semanas pelo sucesso de bilheteria de dois filmes de terror de baixo orçamento: “Obsession” da Focus Features (produzido por menos de US$ 1 milhão) e “Backrooms” da A24 (produzido por cerca de US$ 10 milhões).
O foco da Graiteur estará no gênero de filmes de terror, YA, anime, comédia, terror, YA, romance, ficção científica e esportes. Os parceiros veem a oportunidade de explorar os fandoms bem estabelecidos e leais dos principais criadores que têm a visão de liderar projetos que podem ocupar o palco além da mídia social. Uma diferença fundamental para a Graiteur estará na forma como eles priorizam a “velocidade de lançamento no mercado” na criação de conteúdo.
“Não se trata de falar do projeto da forma como esse legado [media] faz, três a quatro semanas antes do lançamento, fazendo um grande esforço de P&A. Trata-se de trazer esse público no primeiro dia e levá-lo através da fase de desenvolvimento, da fase de redação do roteiro e da fase de produção para fazê-los sentir que esses criadores que eles conhecem e amam tão autenticamente estão realmente se sentindo parte do projeto. Assim, quando distribuímos, realmente criamos entusiasmo no fim de semana de lançamento – que pode ser teatral ou por streaming”, disse Freeman.
Freeman, que anteriormente foi um importante executivo digital da CAA, e O’Dowd se conhecem há anos como amigos e parceiros de negócios. Ambos trabalharam em diferentes áreas do mundo digital e têm ampla experiência no desenvolvimento de conteúdos e produtos ligados à cultura jovem e ao tipo de fandoms fortes que os criadores podem gerar.
“Nós realmente queremos levar o processo mais rápido, mais rápido, ser mais ágeis para chegar à luz verde, ser mais ágeis para entrar na produção e não necessariamente seguir para a produção de filmes legados”, disse Freeman. “Parte do movimento dos criadores é a agilidade, a liberdade de ir, e queremos muito que isso esteja no centro do que a Graviteur representa. Esses públicos que os criadores construíram para nós não estão acostumados a esperar anos por uma nova propriedade intelectual. Eles estão acostumados a prazos muito mais curtos. Portanto, a velocidade de lançamento no mercado e o marketing que prioriza o público estão no cerne de quem é a Graviteur.”
Graiteur está desenvolvendo uma série inicial de projetos com roteiro, incluindo seu primeiro longa-metragem, “Crush Party”, que é descrito como um thriller YA escrito por Johnny Saras. Graiteur pretende escalar o filme com talento criador, e as negociações estão em andamento.
“Somos nativamente fluentes em conteúdo de criadores e filmes tradicionais, redes de TV, streaming, estúdios e, o mais importante, internacionais”, disse O’Dowd.
Um importante ponto de venda do Graiteur é o nível de propriedade que os criadores irão desfrutar com títulos e franquias.
“Eu realmente queria construir algo que desse propriedade aos criadores e talentos, verdadeira propriedade e alinhamento de back-end”, disse Freeman. “Bill foi minha primeira ligação por causa de sua incrível experiência em compreensão do financiamento de filmes independentes e distribuição internacional.”
A O’Dowd’s Dolphin Entertainment é uma coleção de empresas de relações públicas, marketing, eventos e promoções com foco em entretenimento que trabalham juntas para apoiar as ambições dos clientes. Graiteur pode se conectar ao volante Dolphin que gira em empresas de suporte como 42West, The Door, Shore Fire Media, Elle Communications, Special Projects e The Digital Dept.
“Se alguma vez existiu uma ideia que combina o que fazemos há 30 anos com financiamento e produção e distribuição de conteúdo com a equipe de marketing que construímos, é esta. Toda a operação do Dolphin estará por trás do Graiteur”, disse O’Dowd.
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