Faltando dois anos para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Verão LA28, a tecnologia está moldando a forma como o LA28 será entregue aos fãs em todo o mundo. Alex Merchan, diretor de marketing da LA28, conversou com a diretora de dados e IA da Deloitte, Michelle McGuire, em Variedade’s Entertainment Marketing Summit apresentado pela Deloitte sobre o marketing das Olimpíadas, o uso de LA e o que os jogos significam para o público americano.
Merchan revelou que inicialmente não sabia que sua posição na LA28 existia, mas sente que sua experiência profissional de “curadoria de jornadas de clientes, compreensão do envolvimento dos fãs quando era analógico e depois digital, e criação de experiências e ativações da vida real para marcas” ajudou a prepará-lo para seu papel.
Quando se trata das Olimpíadas de 2028, Merchan disse: “Temos a sorte de ter algum tempo de antecedência aqui e realmente olhar para essas oportunidades e ver como podemos desenvolvê-las… Esta cidade é construída com base na inovação de muitas maneiras, e uma cidade tão rica, as pessoas esquecem [in] a hierarquia de coisas que LA tem a oferecer, essa é uma delas.”
Merchan também disse que o comitê de planejamento usaria os extensos outdoors de Los Angeles espalhados pela cidade, juntamente com elementos de ativação em eventos esportivos profissionais locais, referindo-se ao lançamento como “LA em plena floração”.
“Estabelecemos a meta muito ambiciosa de sermos os jogos com tecnologia mais avançada já entregues”, disse Merchan, que citou Deloitte, Omega e Google como parceiros-chave que ajudam no lado tecnológico das operações. Ele acrescentou: “Parceiros como a NBC Universal são essenciais em termos de curadoria e desenvolvimento de uma maneira única e envolvente de assistir aos jogos, quer você queira fazer isso do seu sofá, do seu dispositivo ou de uma transmissão por streaming”.
Concluindo a conversa, Merchan disse: “A ideia de que, depois de três décadas, ele volte ao solo americano, eu acho, será algo emocionante. Há toda uma geração por aí, por diferentes razões, que ainda não experimentou os jogos.”
“A ideia de que está no nosso fuso horário, no nosso quintal, nos EUA, pelo menos se você mora na Costa Leste; a empolgação por ser real só aumentará a importância de este ser não apenas o maior evento esportivo do mundo, mas a ideia de que, estando em Los Angeles, temos muita riqueza para compartilhar.”
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