Le Sserafim e seus colegas estão invertendo o roteiro nos negócios da marca K-Pop nos EUA

O K-pop está em alta nos EUA e as marcas querem compartilhar o microfone.

A receita de turnês ao vivo do gênero aumentou 79% ano após ano no primeiro semestre de 2025, de acordo com Outdoord, com supergrupos como Stray Kids e Ateez lotando estádios americanos. Artistas de K-pop também dominaram as paradas, conquistando metade dos 10 álbuns físicos mais vendidos nos EUA, de acordo com a empresa de insights de entretenimento. Ilumine.

O gênero também deixou sua marca em alguns dos maiores festivais de música do país nos últimos dois anos, com artistas como Enhypen, TXT, Le Sserafim e Twice se apresentando no Coachella e no Lollapalooza.

Na tela, Caçadores de Demônios KPop da Netflix quebrou recordes como o filme mais assistido do streamer de todos os tempos, com sua trilha sonora alcançando o primeiro lugar nos Estados Unidos.

Marcas como Samsung e Mattel agiram rapidamente para lucrar com o hype do filme. Agora, à medida que o género consolida ainda mais a sua influência na cultura dos EUA, uma nova geração de artistas K-pop está a reescrever as regras da colaboração de marcas. Cocriar produtos e firmar parcerias significativas com marcas locais.

Em 2024, o grupo TXT se uniu à General Mills para criar caixas de cereais de edição limitada com os rostos dos membros da banda, itens colecionáveis ​​que os fãs compraram instantaneamente. O Walmart se inclinou para o espaço com seu K-Pop Personalization Studio, um ônibus móvel itinerante que para do lado de fora dos locais de shows.

O Empire State Building também se tornou outro palco marcante para ativações de K-pop. Em outubro, ficou laranja para a turnê de Riize.

Parcerias mais profundas

À medida que os anunciantes vão além dos endossos pontuais, a próxima geração do K-pop está mostrando como a colaboração pode aprofundar o fandom e a fidelidade à marca.

Globalmente, o mercado K-pop foi avaliado em US$ 8,1 bilhões em 2021 e deve atingir US$ 20,0 bilhões até 2031, com um crescimento estimado de 7,3% ao ano.de acordo com a Allied Market Research.

Atos de K-pop têm invadido o mainstream americano desde que o álbum de 2020 da boy band BTS, “Map of the Soul: 7”, se tornou o primeiro do gênero a vender um milhão de cópias puras nos EUA.

Desde 2021, a banda trabalha com a Mars Candy e lança sua própria refeição McDonald’s. As figuras dos desenhos animados BT21 da banda também apareceram em produtos que vão desde Crocs e Converse até Dunkin ‘Donuts.

O grupo feminino Le Sserafim também está se consolidando como favorito dos fãs na América, construindo uma legião de seguidores leais apelidados de “Fearnots”.

O grupo de cinco membros – Kim Chaewon, Sakura, Huh Yunjin, Kazuha e Hong Eunchae – estreou em maio de 2022 com seu álbum “Fearless” e desde então apareceu na Billboard 200 dos EUA cinco vezes e no Top 100 da Billboard duas vezes.

Parcerias com marcas norte-americanas foram firmadas durante a primeira turnê de Le Sserafim pelos Estados Unidos, incluindo uma coleção cápsula de roupas esgotada com a marca nova-iorquina Guizio. Os pop-ups da Amazon Music em Los Angeles e Seattle atraíram centenas de fãs, alguns fazendo fila já às 2 da manhã

Colaboração de Guizio com Le Sserafim

“Nossa abordagem para colaborações de mercadorias de artistas é tão única quanto os próprios artistas”, disse Julia Heiser, chefe de produtos ao vivo da Amazon Music, à ADWEEK. “Le Sserafim cultivou uma estética distinta que ressoa profundamente com sua base de fãs.”

À medida que o K-pop se expande para novos mercados, as marcas têm infinitas oportunidades de envolvimento devido ao fluxo constante de novos grupos estreando, e a colaboração da Amazon Music marcou a primeira vez com um grupo feminino de K-pop.

MinJi Joo, estrategista e consultor freelance de marca criativa, explicou: “O K-pop é uma máquina onde é como se houvesse um novo grupo estreando todos os dias”.

Uma estratégia global

Por trás do deslumbramento global do K-pop está um rigoroso sistema de trainee onde aspirantes a ídolos passam anos dominando vocais, coreografia e produção. Já em 2025, foram lançados mais de 50 novos grupos.

Na Coreia do Sul, os ídolos são vistos como modelos. Sua imagem refinada e influência poderosa os tornam parceiros de marca ideais, observou Joo. E as marcas norte-americanas não estão apenas perseguindo os fãs nacionais do K-pop; eles estão aproveitando o alcance global do gênero.

Entre eles está a NBA, que trabalhou com vários ídolos do K-pop na última década em casa e na região Ásia-Pacífico (APAC).. Em 2016, Got7 e Twice modelaram peças de streetwear representando times como Chicago Bulls, Cleveland Cavaliers e Brooklyn Nets.

Embora a NBA esteja enraizada nos EUA, sua o alcance global cresceu significativamente nos últimos anos.

“Como uma marca profundamente enraizada na cultura, pudemos explorar o trabalho com celebridades e influenciadores em [APAC] e em todo o mundo”, disse Sheila Rasu, vice-presidente e chefe de marketing da NBA Ásia. “Colaborar com artistas K-pop tornou-se uma extensão natural da estratégia global de envolvimento dos fãs da NBA.”

A parceria de Le Sserafim na NBA evoluiu organicamente. Depois de assistir a um jogo do Lakers em 2023 vestindo camisetas personalizadas da marca, os fãs as apelidaram de “amuleto da sorte” e começaram a usar Camisas da NBA aos concertos.

O grupo abraçou a parceria, atuando com camisetas da NBA antes de ser nomeado “Amigos da NBA” em 2024 sob um contrato de vários anos. O programa recruta celebridades e influenciadores, incluindo Enhypen e Suga do BTS, para aumentar a visibilidade da liga na APAC por meio de aparições, eventos e conteúdo.

“O entusiasmo dos fãs de K-pop reflete como o impacto cultural da NBA se estende além das quadras”, disse Rasu. “Le Sserafim são co-criadores de um momento cultural onde a música, a moda e o desporto se cruzam.”

Uma Nova Era

Com o K-pop sendo agora uma exportação tão poderosa quanto a tecnologia ou o entretenimento, seus artistas estão se tornando estudos de caso na construção de comunidades engajadas e lucrativas.

Os fãs do gênero estão investindo seu dinheiro onde está seu fandom. Quatro em cada cinco nos EUA compraram um disco de K-pop no ano passado, enquanto 74% compraram álbuns para colecionar, de acordo com Painel publicitário.

Em comunicado, a Source Music, gravadora de Le Sserafim, disse que a autenticidade é fundamental para todas as decisões de parceria que suas bandas tomam, e os artistas concordam.

Para Yunjin do Le Sserafim (um nativo de Nova York), o apoio do público aliviou parte da pressão de sua primeira turnê pelos Estados Unidos.

Quando questionada se ela tinha uma mensagem para os fãs, ela disse ao ADWEEK: “Vocês nos enviaram tanto amor e apoio que transformaram nosso medo em excitação e um senso de responsabilidade mais forte. Prometemos voltar à turnê, mas até lá, por favor, aguardem ansiosamente pela nossa nova música.”

Essa nova música vem em um novo single, Spaghetti, que apresenta J-hope do BTS. Chaewon, membro do Le Sserafim, disse que a música “marca o próximo capítulo em nossa história que captura nosso crescimento como artistas e as novas mudanças que estamos prontos para mostrar ao nosso público”.

Parceiros dos EUA ansiosos por trabalhar em estreita colaboração com artistas e públicos para construir conexões mais profundas, irão avançar na batalha das marcas do K-pop.