Lego para comprar locais de entretenimento de Merlin por £ 200 milhões

A Lego concordou em comprar 29 locais de entretenimento da gigante do parque temático Merlin por £ 200 milhões.

A gigante dinamarquesa de brinquedos anunciou o acordo para comprar os centros de descoberta da marca LEGO e LEGOLAND como parte de uma estratégia para assumir mais controle de sites ligados à sua marca.

O proprietário da Alton Towers, Merlin Entertainments, atualmente opera os 29 locais de entretenimento, que apresentam áreas de construção de Lego, oficinas criativas e pontos de venda.

As empresas disseram que os sites, que incluem locais em Birmingham e Manchester, têm cerca de cinco milhões de visitantes por ano.

O acordo deve fechar no final do ano.

Ele não inclui resorts Legoland, como Legoland em Windsor, que continuará sendo operado por Merlin sob licença.

O executivo -chefe do Lego Group, Niels B Christiansen, disse: “Estamos empolgados em receber os centros de descoberta no grupo LEGO e apreciar tudo o que a Merlin Entertainments fez para dar vida à marca LEGO nessas atrações.

“Eles serão uma adição importante à nossa rede global de lojas de varejo e nos permitirá oferecer aos fãs de todas as idades ainda mais memoráveis ​​de marca prática e experiências de compras.

“Estamos ansiosos para receber as equipes dedicadas do Discovery Center que inspiram os visitantes que dão vida à sua imaginação e criatividade através do poder da LEGO Play”.

Fiona Eastwood, diretora executiva da Merlin Entertainments, disse: “Durante 20 anos, a Merlin fez uma parceria com o grupo LEGO para dar vida à sua amada marca por meio de um jogo experimental, inclusive nos centros de descoberta.

“Agora é um próximo passo natural para os centros se tornarem parte do grupo LEGO, permitindo que Merlin fortaleça seu foco em impulsionar o crescimento e o sucesso dos resorts da Legoland ao lado de nossas outras atrações em todo o mundo.

“Juntamente com o grupo LEGO, esperamos as oportunidades pela frente, à medida que desenvolvemos nosso compromisso compartilhado em oferecer experiências excepcionais para famílias em todo o mundo”.