Lief Entertainment é lançada para vincular marcas e cineastas

EXCLUSIVO: Uma nova equipe com o objetivo de preencher a lacuna entre a produção financiada pela marca e a produção cinematográfica de arte será anunciada como MIPCOM e BrandStorytelling mudam o foco para conteúdo financiado pela marca no primeiro dia de mercado. A Lief Entertainment Company é ideia de Margo Mars, que dirige a agência criativa Leif, e do veterano produtor de cinema Raymond van der Kaaij (O ocupante).

Mars disse que o objetivo é evoluir o modelo de conteúdo financiado por publicidade e usar os orçamentos de marketing como investimentos culturais. Ela acrescentou que a lista de Lief para representação comercial inclui Misan Harriman (curta-metragem indicado ao Oscar O Depois), Haifaa Al Mansour (Não identificado) e Bertrand Bonello (A Besta).

“As marcas de hoje devem criar parcerias genuínas com os seus públicos”, afirma Mars, que traz mais de 20 anos de experiência na indústria para o seu papel como CEO. “Os consumidores exigem um compromisso autêntico, seja social, artístico ou ambiental. Estamos aqui para ajudar as marcas a cumprir essa promessa através de narrativas de classe mundial.” Van der Kaaij, por sua vez, disse que qualquer marca pode se tornar uma marca de autor “mas apenas se ousar agir como tal”.

A nova empresa trabalhará com cineastas e marcas e no desenvolvimento, financiamento e distribuição. Mars atuará como CEO da Lief e da Lief Entertainment Company, com van der Kaaij trabalhando na última dessas duas entidades. Sam Fontaine trabalhará nas operações de ambos os empreendimentos em Paris.

A notícia chega antes do início da cúpula MIPCOM-Brandstorytelling em Cannes. Chefe do MIPCOM Lucy Smith disse ao prazo sobre como ela deseja que haja um foco de longo prazo em marcas e conteúdo de marca no mercado amplia seu escopo além da distribuição de programas. Este ano há uma tendência concertada para o conteúdo de marca e para a economia do criador.