RICHMOND, VA – 21 de julho de 2026 – Entretenimento Lucky Strike (NYSE: LUCK) anunciou hoje o lançamento de uma identidade renovada para AMF (American Machine & Foundry), um dos nomes mais icônicos do boliche americano. Enraizada na rica herança de 126 anos da AMF, a reformulação da marca posiciona a marca para o futuro. Isto reforça a evolução da AMF para um destino de bowling moderno onde famílias e comunidades se reúnem – para uma festa de aniversário, uma noite de campeonato ou uma saída à noite.
Fundada em 1900 como American Machine & Foundry, a AMF mudou seu foco para o boliche em 1946 – um pivô que mudaria o esporte para sempre. A introdução do armador de pinos automático pela empresa mecanizou o que antes era um processo manual, aumentando drasticamente a velocidade, acessibilidade e diversão do jogo. Em 1952, a AMF abriu um de seus primeiros centros de boliche em Fort Lee, Nova Jersey, usando-o como vitrine para a nova tecnologia e um modelo para o boliche moderno. A inovação não parou por aí – em 1976, a AMF introduziu o primeiro sistema de pontuação automática do mundo, libertando os jogadores para se concentrarem no jogo em vez de registarem a pontuação manualmente.
Nas décadas seguintes, a AMF expandiu-se a nível nacional e internacional, ajudando o bowling a crescer de um passatempo de nicho para se tornar o primeiro desporto comunitário e de participação em massa da América. Hoje, o boliche continua sendo um dos esportes mais praticados nos Estados Unidos, com quase 70 milhões de pessoas jogando boliche anualmente. Como parte do portfólio da Lucky Strike Entertainment, só a AMF recebe aproximadamente 10,4 milhões de visitantes por ano, continuando a desempenhar um papel vital nessa cultura, operando em mais de 80 locais em todo o país. Com aproximadamente 60 centros AMF adicionais planejados – a Lucky Strike Entertainment está guiando a marca em sua próxima fase de crescimento incomparável.
A reformulação da marca AMF reflete a visão da Lucky Strike Entertainment de reintroduzir a AMF como uma “casa” acolhedora com uma identidade renovada que ainda homenageia o amado esporte. Enraizados na herança da AMF, os destinos da AMF começarão a se transformar com novos visuais ousados liderados pelo Departamento de Branding e Design (DoBad) que se inclinam para o vermelho característico da marca, complementados por tons de apoio de azul universitário, branco tradicional e dourado. O icônico logotipo do escudo será atualizado com novas letras e tons de vermelho brilhante que serão refletidos em pontos de contato digitais e físicos. Os consumidores serão apresentados a uma nova plataforma da marca AMF, Um clássico desde sempre
, que celebra suas novas e modernas pistas, preservando a experiência familiar e confiável que os hóspedes esperam. Juntos, esses elementos posicionam a AMF como um destino de bairro atemporal, projetado para ser o principal centro de boliche em bairros de todo o país.
“A AMF sempre foi mais do que um centro de boliche – é uma instituição comunitária”, disse Thomas Shannon, CEO da Lucky Strike Entertainment. “Essa reformulação da marca reflete nosso compromisso de investir nessa função. Não estamos apenas atualizando um logotipo, estamos reforçando a posição da AMF como ponto de encontro do bairro – onde festas de aniversário, noites familiares e ligas de sexta-feira construíram lealdade por gerações. Essa é a base sobre a qual estamos construindo para o futuro.”
Os visitantes começarão a ver a nova marca AMF em plataformas digitais, mídias sociais e materiais selecionados no centro, com mais atualizações sendo lançadas ao longo do tempo – incluindo paredes históricas exibindo memorabilia do legado do boliche da AMF, além de detalhes nostálgicos inspirados no time do colégio, como flâmulas e sinalização em formato de rabo de andorinha. Enquanto o visual evolui, a Lucky Strike Entertainment continua comprometida com as pistas de alta qualidade, a atmosfera acolhedora e as experiências que unem as pessoas da AMF – desde ligas, jogos abertos e programas juvenis até celebrações familiares e paradas competitivas do PBA Tour, como o Torneio dos Campeões e o Campeonato Mundial AMF PBA. AMF também é ideal para festas de aniversário com valor: pacotes como Family Unlimited e All Star Package facilitam o planejamento de uma celebração acessível e sem estresse que toda a família irá desfrutar.
À medida que a AMF entra em seu próximo capítulo, a Lucky Strike Entertainment continua focada em elevar o tradicional centro de boliche do bairro: enraizado na herança, moldado pela comunidade local e projetado para criar momentos de conexão para as gerações futuras.
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