Madison Square Garden e Radio City veem detalhes do verão ao vivo

Quão quente está a economia da experiência? Tão quente que Jardim da Praça Madisonque abriu suas portas (pelo menos no local atual) em 1968, terá mais shows neste verão do que nunca na história da arena.

“Faremos 57 shows no Garden neste verão, de junho a agosto, que é o maior número de shows que já fizemos”, disse Josephine Vaccarello, vice-presidente executiva de shows ao vivo da MSG Entertainment, em entrevista ao O repórter de Hollywood. “Nosso segundo maior número foi 37, então estamos superando-o por uma grande fatia.”

Agora é óbvio que, pós-COVID, os consumidores estão ávidos por entretenimento experiencial. Isso ficou evidente no boom de parques temáticos de empresas como Disney e NBCUniversal, sem mencionar o aumento dos preços dos ingressos e a demanda por produtos de primeira linha. concertos e eventos esportivos (os ingressos na quadra do Garden para as próximas finais da NBA chegaram a US$ 100 mil em alguns casos).

“Eu acho que as pessoas querem essa conectividade, querem sentir a mesma coisa com pessoas que pensam como você e experimentar isso ao vivo. Não há realmente nada igual, sabe?” diz Vaccarello. “Assistir algo na TV ou em vídeo, claro, é ótimo, mas realmente não há nada como essa sensação de estar em uma arena com 18 mil pessoas, com cada pessoa cantando cada palavra da mesma música.”

MSG Entertainment, proprietária do Garden e de locais como Auditório da Rádio Cidade e o Beacon Theatre, espera atrair mais pessoas através de uma campanha chamada See It Live Summer, a fim de “aumentar a experiência para todos os fãs que vêm aos nossos locais”.

Entre os três locais da cidade de Nova York, a MSG Entertainment tem mais de 100 eventos reservados para o verão.

“Temos mais de 100 eventos em nossos locais durante o verão”, acrescenta Vaccarello, “E é realmente uma celebração, e é para o envolvimento dos fãs e para aumentar a experiência de todos os fãs que vêm aos nossos locais, permitindo que todos vejam que é o melhor lugar para ver um show durante o verão, incluindo eventos anuais como o Tony Awards ou o Tribeca Film Festival, shows de Bon Jovi e Olivia Dean, e uma experiência de concerto de três semanas de Les Miserables no Radio City.”

Na verdade, uma grande razão pela qual o Garden e os outros locais do MSG estão tão ocupados neste verão é simplesmente o fato de que os artistas e shows não estão se limitando a um fim de semana. Vaccarello diz que para atender à crescente demanda por entretenimento ao vivo, os artistas estão fazendo residências, mini-residências e adicionando mais shows do que fariam anteriormente. O Bon Jovi, por exemplo, fará nove shows no MSG, enquanto o Rush fará quatro. John Oliver e Seth Meyers residem no Beacon desde 2024, atuando dezenas de vezes.

Para ampliar a experiência, o See It Live Summer do MSG incluirá uma ativação pronta para Instagram no Kalshi Concourse do Garden, bem como um See It Live Summer Snack Shack servindo pratos como cachorros-quentes com cobertura de lagosta, batatas fritas no calçadão e Oreos fritos.

Um caminhão Scream da marca estará estacionado fora do MSG na terça-feira, Radio City, 13 de julho, e Beacon, 17 de agosto, oferecendo sorvete grátis aos transeuntes, com outros brindes planejados. E a empresa aumentará os tours pelos bastidores da Radio City e MSG para experiências fora dos shows e shows.

“Não se trata apenas de assistir a um show no Garden”, diz Vaccarello. “Queremos que toda a experiência, desde a compra dos ingressos até o comparecimento no local e durante todo o evento, seja memorável, e estamos tentando criar esses pequenos pontos de contato.”

Numa economia do entretenimento cada vez mais definida por experiências da vida real (ver o livro de Barry Diller US$ 18 bilhões(n acordo para comprar MGM Resorts), esses pequenos detalhes podem transformar uma noite em um fandom de longo prazo.