Mercados menores como Dayton, Ohio, têm objetivos de entretenimento grande da cidade

Estar situado entre mercados maiores faz atrair passeios desafiadores para cidades menores com sonhos de entretenimento grande da cidade.

Ter uma organização de artes engajadas no comando, uma forte parceria entre as empresas da cidade e do centro e uma missão do cliente fez a diferença em Dayton, Ohio, que fica a 70 milhas de Columbus e a quase 55 milhas de Cincinnati.

A organização sem fins lucrativos Dayton Live possui e opera um catálogo de locais históricos na cidade, que possui uma população de 135.500 (Metro Population 850.000), incluindo o Benjamin & Marian Schuster Performing Arts Center, o Victoria Theatre, a Garagem Arts e o Metropolitan Arts Center, que é o teatro para o teatro. O grupo também gerencia o Anexo do PNC Arts.

A Dayton Live possui e opera os locais e é o único responsável por preservar e manter as propriedades, que incluem 700.000 pés quadrados de espaço no centro da cidade. O Dayton Live não recebe dólares de impostos cobrados pela manutenção das instalações. O custo operacional anual é de quase US $ 20 milhões e toda a manutenção é coberta pela receita operacional e levantamento de fundos, incluindo os holofotes atuais na futura campanha de capital de US $ 25 milhões.

Coletivamente, os locais atraem mais de 400.000 clientes para mais de 400 eventos por ano. O Dayton Live preenche o papel do apresentador de trazer artistas de turismo e shows.

“A experiência das pessoas que chegam a uma performance é extremamente importante para nós”, disse Sue Stevens, vice -presidente de marketing e comunicações da Dayton Live. “Temos um diretor de experiência do cliente e nos orgulhamos do atendimento ao cliente que oferecemos como você estaciona na garagem e como sai depois de um show”.

Os relacionamentos com a cidade, empresas locais, partes interessadas da indústria ao vivo e a base de fãs são centrais para o seu sucesso, incluindo a pesquisa de clientes que assistem às expectativas de bilhetes a estacionamento e programação.

“Nosso desafio em um mercado terciário é em grande parte sobre programação”, ofereceu Stevens. “Aqui em Dayton, às vezes somos desafiados a reservar o tipo de programação que sabemos que se sairá bem devido à nossa proximidade com Cincinnati ou Columbus. E trabalhamos estrategicamente nos últimos seis a oito anos para provar a nós mesmos aos agentes e promotores que você pode jogar com sucesso Dayton – e Cincinnati e Columbus.”

Stevens aponta para o sucesso que tiveram com os shows da Broadway para defender música e comédia, incluindo a venda de quatro shows de Nate Bargatze nos 2.300 lugares Benjamin e Marian Schuster Pac. Dayton Live today announced the 2025-2026 Broadway Series a combination of classic hits and contemporary musicals including “The Sound of Music” (Oct. 14-19), “The Wiz” (Nov. 11-16), “Back To The Future: The Musical” (Dec. 2-7), “Les Misérables” (Feb. 3-8, 2026), “Suffs” (March 31-April 5, 2026), “Mrs. Doubtfire ”(de 5 a 10 de maio de 2026) e“ Beetlejuice: The Musical ”(23-28 de junho de 2026).

“Dayton é uma cidade consideravelmente menor que Cincinnati ou Columbus, mas sempre teve um público muito robusto – principalmente o teatro musical -“, disse Stevens. “E mostramos que eles realmente aparecerão em massa para comédia. Dayton adora teatro de comédia e musical e Dayton adora todos os tipos de eventos ao vivo”.

Pensando estrategicamente sobre os recursos importantes. Se um show em Dayton não estiver jogando Cincinnati ou Columbus, o Dayton Live expandirá a pegada de publicidade para alcançar esses mercados, que estão a uma hora de distância.

“Como somos um mercado menor, precisamos ser super eficientes com nosso tempo e nosso dinheiro”, ofereceu Stevens. “Quando você tem uma equipe menor – como é que reconhecemos – e um orçamento menor do que um mercado primário teria, temos que trabalhar muito mais”.

A Dayton Live também faz parceria com os negócios do centro da cidade para expandir seu alcance, incluindo a oferta temática de varejo e hospitalidade, que inclui coquetéis especiais e conselhos sobre o que vestir de uma boutique local.

“O negócio do centro da cidade realmente entra nisso”, disse Stevens. “E estamos lá para ajudar a apoiá -los e fornecer conteúdo sancionado e aprovado pela turnê. Eles vêem isso como uma coisa vantajosa a fazer, porque sabem que vão voltar. E toda vez que voltarem, sua marca será muito mais forte”.

“O Dayton Live é um parceiro fantástico e tivemos muita sorte de ter uma parceria com eles há muito tempo”, disse Jessica Sands, Gerente de Relações Públicas e Marketing da parceria sem fins lucrativos Downtown Dayton. “Eles são um dos principais motoristas de por que as pessoas de fora do centro da cidade estão chegando ao centro da cidade.”

A Dayton Live está atraindo novos clientes através de diversas programas, incluindo as apresentações paranormais e o gênero de terror.

“Estamos encontrando novas pessoas para alcançar que nunca queriam ser pegos mortos em um musical”, riu Stevens. “E tudo bem, mas vamos encontrar algo que eles gostem.”

Caryn May, diretor de marketing e comunicações do Dayton Live, disse que, saindo da Covid. Houve um rápido crescimento no uso da tecnologia e da mídia social para conectar Dayton Live à comunidade em geral.

“Os anúncios on -line direcionados se tornaram muito mais robustos”, disse May, que se voltou para o Meta, YouTube, Google e outras plataformas para alcançar os consumidores. “Conseguimos direcionar especificamente seus interesses”.

Chloe Johnson, gerente de mídia social e relações públicas da Dayton Live, impulsiona o conteúdo e a conversa enquanto envolve a mídia local e trabalha com influenciadores locais.

“Para mim, é entender quem estamos tentando alcançar e quem são suas influências”, explicou Johnson. “Meu papel é tentar fazer essas parcerias e conexões com os influenciadores que têm um público realmente engajado – em parceria com influenciadores, organizações comunitárias ou outras empresas que têm um público que realmente deseja se envolver, conectar, comentar e cursar”.

Por exemplo, quando “Hamilton” teve uma corrida no PAC, Johnson fez uma parceria com um abrigo de adoção de animais de estimação para uma campanha social com George Woffington. Em outro caso, um influenciador e pai local usa programas com base em livros para ler para sua família.

A Comunications é uma prioridade e, antes dos shows, o Dayton Live envia e -mails “Saiba antes de ir” com detalhes sobre o desempenho, mas também inclui informações sobre restaurantes e hotéis no centro da cidade.

“A base de clientes deles está realmente interessada em ver o que eles podem comer e fazê -lo uma noite inteira, tornando -a uma experiência completa, em vez de apenas sair para um show e voltar para casa logo depois”, explicou Sands.

O Dayton Live contribui com mais de US $ 35 milhões em impacto econômico para a comunidade e apóia quase 1.000 empregos equivalentes em tempo integral. A organização remonta a 1976, quando foi criada como a Victoria Theatre Association, para salvar o teatro Victoria da demolição e garantir que as artes cênicas permanecessem acessíveis para as gerações futuras e o apoio às artes permanece forte.

“Sendo uma sem fins lucrativos, temos uma missão além da venda de ingressos”, explicou Stevens. “E nossa missão real é fortalecer o envolvimento da comunidade e as artes por meio de performances inspiradoras, oportunidades educacionais e nossos locais de classe mundial. Convidando as pessoas e proporcionando-lhes uma experiência única com as artes está dentro de nós”.