Um novo estudo encomendado pela Meta à empresa de análise Luminar posições Instagram como o ambiente de superfãs mais concentrado da indústria musical depois YouTubecom 58% dos superfãs de música usando a plataforma para interagir com artistas e quase um em cada três de seus participantes diários de música se qualificando como superfãs.
A pesquisa, que se baseou 739 artistas amostrados aleatoriamente, uma pesquisa de 4.041 Os ouvintes dos EUA e uma análise quase experimental de dados de streaming também descobriram que os artistas cujo crescimento de streaming está fortemente correlacionado com o envolvimento no Instagram viram os volumes médios de streaming crescerem 23% ano a ano entre o segundo trimestre de 2024 e o segundo trimestre de 2025, em comparação com 3% para a população artística em geral – embora o estudo não estabeleça que a atividade no Instagram causou esse crescimento.
O relatório, que você pode leia na íntegra aquidescobriram que o programa de ativação da Meta – que combina gravadoras e editores com a infraestrutura de anúncios Reels do Instagram – impulsionou de forma independente o streaming fora da plataforma em cerca de 10% na semana em que a ativação foi lançada e nas quatro semanas seguintes.
“Encontramos fortes evidências de que o programa do Instagram é eficaz em impulsionar o crescimento do streaming fora da plataforma de um artista”, segundo o relatório.
O relatório citado Alex Warrena canção Ordinário como um estudo de caso. A música, lançada em fevereiro de 2025, ganhou impulso adicional depois que as ativações do Instagram foram lançadas várias semanas depois, de acordo com o relatório. A audiência dos Reels e os volumes de streaming aumentaram antes que a música alcançasse o primeiro lugar no Painel publicitário Quente 100.
Os dados sugerem que os efeitos de ativação também se sustentam por mais tempo do que o lançamento de um novo single.
“Encontramos fortes evidências de que o programa do Instagram é eficaz para impulsionar o crescimento do streaming fora da plataforma de um artista.”
Luminar
Indo mais fundo nesse número de 58% de superfãs, Luminate descobriu que o Instagram fica atrás apenas do YouTube (83%) entre as plataformas sociais para envolvimento musical de superfãs.
Um em cada três engajadores musicais diários no Instagram, ou 32%qualifica-se como superfã, quase o dobro 18% taxa observada em toda a base mais ampla de usuários de mídia social envolvidos com música. Entre a Geração Z, esse número sobe para 38%.
A pesquisa combinou as métricas de consumo de música da Luminate em streaming, vendas físicas e reprodução de rádio com os dados de engajamento interno da Meta. Luminate é a empresa de análise por trás dos gráficos da Billboard.
A Luminate definiu superfãs como consumidores que se envolvem com um artista pelo menos 5 de 13 maneiras únicas. Esses comportamentos abrangem assistir a apresentações ao vivo, comprar mercadorias físicas e servir como “um principal embaixador do boca a boca”.
Jaime Marconettevice-presidente de insights musicais e relações industriais da Luminate, disse: “Os superfãs são os principais impulsionadores da economia musical moderna, e a Luminate fornece os dados padronizados necessários para medir seu impacto real em toda a indústria. Nossa análise confirma que o Instagram é um ambiente central para a construção desses relacionamentos profundos, pois abriga uma alta concentração de fãs dispostos a investir seu tempo e dinheiro nos artistas que seguem”.
“Os superfãs são os principais impulsionadores da economia musical moderna e a Luminate fornece os dados padronizados necessários para medir o seu impacto real em toda a indústria.”
Jaime MarconetteLuminar
O estudo descobriu que, em comparação com o usuário médio das redes sociais, os usuários diários de música no Instagram assistem a mais shows, compram mais música física e ouvem por mais tempo.
Um total de 45% dos usuários musicais diários do Instagram participaram de um evento de música ao vivo no ano passado, contra 32% para o público base.
Sobre 21% comprei vinil nos últimos 12 meses, quase o dobro 12% figura para o grupo mais amplo.
Os engajadores musicais do Instagram também estão entre os que mais gastam nas plataformas de mídia social. Eles gastam em média US$ 55 um mês com música não ao vivo, versus US$ 34 para o público em geral e US$ 54 para os participantes da música TikTok. Seus gastos com streaming também aumentaram US$ 18 por mês, versus US$ 11 por usuários médios e US$ 16 para os participantes da música TikTok.
Comparando ainda mais o público musical do Instagram com o do TikTok, o estudo descobriu que as duas plataformas atraíram públicos com adoção de streaming pago quase semelhante – 71% para Instagram e 72% para TikTok.
“A parceria com a Luminate neste estudo personalizado ajuda a explicar o que há muito acreditamos ser verdade: o Instagram é o melhor lugar para construir carreiras artísticas.”
Tamara Hrivnakmeta
Enquanto 32% dos usuários do Instagram se qualificam como superfãs de música, apenas 27% se enquadra nessa categoria no TikTok, de acordo com o relatório.
Tamara Hrivnakvice-presidente de parcerias de música e produtos da Meta, disse: “A parceria com a Luminate neste estudo personalizado ajuda a explicar o que há muito acreditamos ser verdade: o Instagram é o melhor lugar para construir carreiras artísticas”.
“Além de momentos de curta duração, vemos que o Instagram pode conectar artistas de forma única com Superfãs e o público musical de alto valor que impulsiona suas carreiras, tanto em termos de streaming fora da plataforma quanto além.”
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.musicbusinessworldwide.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
