O MSQ Sport + Entertainment, a agência fundada no Reino Unido, está atravessando o Atlântico com o lançamento de um escritório em Nova York. A expansão é liderada pelos parceiros Andrea Nirsimloo e Paul Anastasiadis-tanto anteriormente da M&C Saatchi Sport & Entertainment-os fundadores de sempre Steve Martin e Jamie Wynne-Morgan, também ex-alunos de longa data da mesma agência.
Andrea e Paul passaram mais de 10 anos juntos no grupo de M&C Saatchi, desempenhando um papel fundamental na modelagem e crescimento consistente de sua agência de esportes e entretenimento e liderando iniciativas para empresas como Adidas, Oakley, Unilever, Anheuser Busch, The New York Times, Red Bull, William e Sons e Cocha-Cola.
A relação entre Andrea, Paul, Steve e Jamie também é de longa data. ““[It] foi construído sobre confiança, colaboração e visão compartilhada ”, diz Paul, falando com o LBB.“ Desde que a abertura do MSQ Sport + Entertainment no Reino Unido no ano passado, eles cresceram rapidamente e fizeram avanços impressionantes. Foi atraente se juntar a essa onda e construir uma oferta contemporânea para a América do Norte, que é à prova de futuro para a maneira como vemos a indústria de marketing de esportes e entretenimento mudando nos próximos anos. ”
Andrea acrescenta que seu mandato na M&C foi, de fato, demorado e que ela “não tem nada além de gratidão” por seu tempo lá. Mas, ela diz, foi a hora certa para uma mudança e a oportunidade de trabalhar com Steve e Jamie novamente era bom demais para deixar passar. “Steve me contratou há 12 anos e ele e Jamie são dois dos profissionais de marketing mais experientes e respeitados da indústria esportiva”, diz Andrea. “Estou emocionado por trabalhar com eles novamente ao lado de Paul – um líder de agência verdadeiramente inteligente, atencioso e criativo”.
O MSQ Sport + Entertainment faz parte do ecossistema MSQ mais amplo, um dos grupos de marketing que mais cresce no mundo, encapsulando criativos, tecnologia e mídia. O lançamento do MSQ Sport + Entertainment North America segue a aquisição da agência americana estabelecida SPCSHP (anteriormente conhecida como Big Spaceship) em outubro de 2024. Esse movimento dobrou a pegada do MSQ nos EUA.
Os clientes podem se envolver com agências MSQ individuais ou colaborar com equipes integradas construídas em torno de suas necessidades específicas – apoiadas por mais de 1.850 pessoas em 24 escritórios globais. A oportunidade de fazer parte desse ecossistema em rápida expansão também foi de extremo apelo a Andrea. “A abordagem da empresa promove a independência e o empreendedorismo, além de incentivar a colaboração natural na rede global de agências da MSQ”, diz ela. “Há muito talento e diversas habilidades para nós entrarmos aqui. A oportunidade de construir a proposta de esporte + entretenimento aqui nos EUA é enorme”.
Além disso, acrescenta Paul, a MSQ Partners acredita no poder das agências especializadas, daí seu investimento em algo como Sport + Entertainment. E em um ambiente em que alcançando os consumidores que agências e clientes cobram sempre mais complexos, eles acreditam que essa nova agência está equipada para fazer isso melhor do que a maioria. “Trazemos uma gama diversificada de serviços entre marketing ganho, remunerado, social e experimental – tudo sustentado por uma obsessão por criar grandes idéias no cruzamento de subculturas de fãs e verdade da marca”, diz Paul. “Isso é o que fazemos de melhor.”
Andrea e Paul acreditam que os clientes da América do Norte, que estão repletos de oportunidades em seu reino, estão buscando ativamente agências especializadas como as deles. “No cenário de consumo fragmentado de hoje”, diz Andrea, “os profissionais de marketing estão procurando mordomos de marca atenciosos que entendem como alavancar essas subculturas para alimentar conexões significativas e autênticas com os fãs e, finalmente, impulsionar o impacto dos negócios genuínos.”
“A América do Norte permanece na vanguarda da evolução cultural em grandes áreas de paixão, como esportes, entretenimento, artes, música e muito mais”, acrescenta Paul. “Ele continua a oferecer uma masterclass diária, em todos os canais, na ingenuidade de marketing criativo”. Ele aponta para a Copa do Mundo da FIFA de 2026 e 2028 Jogos Olímpicos de LA, como duas adições significativas à lista de grandes eventos que ocorrem na região. “Queríamos iniciar rapidamente a jornada de nos estabelecer neste mercado e estar totalmente equipados para atender nossos parceiros para as oportunidades crescentes no horizonte”, acrescenta Paul.
Os mundos de esportes e entretenimento também nunca foram tão entrelaçados, acredita que Andrea, que cria terrenos férteis para as marcas se conectarem com uma variedade de consumidores através de seus fandom. Ela também acha que as Olimpíadas de Los Angeles acima mencionadas “provavelmente serão os jogos mais comerciais e mais focados em entretenimento” que o mundo já viu e que a oportunidade nos esportes femininos não pode ser subestimada. “Essas são oportunidades sísmicas que podem ser esmagadoras para os líderes da marca navegarem”, diz Andrea. “Como os profissionais de marketing podem romper a desordem para criar conexões genuínas?”
Essa desordem também pode oferecer oportunidades, desde que uma agência e cliente estivesse disposto a se mover com as rápidas mudanças na maneira como todos nós consumimos informações. “Longe vão os momentos em que as principais redes e plataformas de transmissão, editorial ou social, podem ser consideradas um ponto focal óbvio para contar histórias.” Como tal, eles são muito mais aproveitados em coisas como redes de editores de nicho em vários meios – e o manual para trabalhar com esses editores é completamente diferente das táticas tradicionais, diz Paul. “Precisamos ser mais completos do que nunca ao aprender, onde nosso consumidor procura informações e entretenimento e repensar completamente o manual de como as marcas podem se tornar relevantes e aditivas a esses espaços”.
O MSQ Sport + Entertainment oferecerá estratégia e ativação de patrocínio, estratégia de conteúdo social, comunicações e relações públicas de consumidores e corporativas, produção de produção e eventos e marketing de criadores. Andrea e Paul também estão em processo de contratação e incentivam as pessoas a entrar em contato com currículos.
Apesar de suas ambições e apoio à rede MSQ mais ampla nos EUA para fornecer recursos e escalar desde o início, eles não estão com uma pressa de crescimento. Em vez disso, eles querem recrutar o melhor talento e estabelecer a proposição, crescendo em parceria com clientes -chave que lhes permitirão demonstrar impacto real. Dito isto, eles certamente estão abertos às novas oportunidades de negócios certas.
“Meu objetivo fundamental”, diz Paul, “deve ser visto por nossos parceiros e parceiros em potencial, como uma solução criativa versátil e inteligente que traz um claro ponto de vista especializado ao marketing esportivo e cultural. Além disso, Andrea e eu sempre valorizamos ser pessoas igualmente boas, pois somos bons solucionadores de problemas. Ambos os princípios permanecem parte do nosso DNA no MSQ Sport + Entretenment”.
“Como agência”, acrescenta Andrea, “pretendemos ser indispensáveis para nossos parceiros clientes. Para ser seu advogado confiável e uma extensão de sua equipe interna. Queremos ser conhecidos pelo melhor trabalho da categoria e por ter uma cultura de agências fortes e solidárias que nutre nossa indústria.
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