Mudança de cenário cria incerteza no mercado de entretenimento

Por Andrea Wells

O panorama geral do mundo do entretenimento está mudando. As crescentes pressões sobre os custos, os desafios laborais, o surgimento da IA ​​e a mudança no apetite dos consumidores estão a empurrar os produtores de televisão e de cinema para novas direções.

“O negócio em geral tem estado um pouco estranho ao longo do último ano e meio”, disse Marc Idelson, CEO da Reel Media, uma agência de gestão geral com sede em Burbank, Califórnia, especializada em seguros para as indústrias de entretenimento, desporto e lazer. Ele disse que os negócios não têm funcionado normalmente desde a paralisação de todo o setor, de maio a novembro de 2023, devido a disputas trabalhistas. “Não tem sido o mesmo do passado”, disse Idelson. “Tem sido menos produção.”

Isso também significou menos negócios para os especialistas em seguros da indústria do entretenimento.

Os desafios financeiros para os produtores de televisão e cinema levaram a mudanças significativas nos últimos anos. De acordo com o Bureau of Labor Statistics, Departamento do Trabalho dos EUA, a produção cinematográfica e de vídeo eliminou 49.000 empregos entre 2016 e 2026, um declínio de 21%, enquanto a exibição de filmes e vídeos (principalmente cinemas) cortou cerca de 25.000 empregos no mesmo período, um declínio de 17%. O emprego em ambas as indústrias permaneceu estável durante anos, até ao declínio relacionado com a pandemia em Abril de 2020.

Mas nos últimos três anos, o ritmo de perda de empregos no sector acelerou. De acordo com o DOL, desde o final de 2022, a indústria de produção cinematográfica e de vídeo cortou mais de 100.000 empregos, ou mais de 30% da força de trabalho. Desde 2023, os conflitos laborais persistiram e chegaram novamente a quase uma greve antes de os acordos serem resolvidos em Maio de 2026.

Algumas das dificuldades financeiras que a indústria enfrenta advêm das recentes “guerras de streaming” ou da intensa concorrência entre plataformas de vídeo a pedido, impulsionadas pelo aumento da procura dos consumidores por mais conteúdo. Isso levou a cortes profundos em muitas grandes empresas de produção, disse Idelson. “E então Wall Street pressionou alguns estúdios para realmente ganhar dinheiro com o streaming, e não apenas gastar dinheiro com conteúdo.”

O cenário atual em constante mudança no entretenimento cria alguma incerteza para os especialistas em seguros no setor de TV e cinema, e a consolidação não está ajudando.

A fusão pendente de US$ 110 bilhões entre Paramount e Warner Bros deixou a indústria preocupada com o que está por vir, disse John Hamby, diretor-gerente sênior, National Entertainment Practice Leader, da Brown & Brown.

“Isso significará uma mudança no número de projetos que serão criados, ou nos tipos de projetos, ou reduzirá a capacidade de contratar todos os atores e equipe?” ele disse. “E há algum medo na indústria sobre isso agora.”

Esse receio estende-se também à forma como a consolidação irá afectar as empresas de produção mais pequenas. “Haverá uma consolidação contínua no espaço dos ‘mini’ estúdios, onde estúdios menores que podem fazer um, dois ou três projetos por ano querem permanecer independentes, mas não podem e podem ser varridos pelos grandes daqui para frente.”

Hamby disse que esse é o maior risco para os especialistas em seguros. “Se nossos clientes forem adquiridos, essa conta desaparecerá”, disse ele.

Outro desafio é o atual clima geopolítico mundial.

“Estamos vendo uma pequena desaceleração no que eles chamam de ‘iluminação verde’ de novos projetos porque eles não conseguem chegar perto de onde há dificuldades políticas”, disse Hamby. Ele disse que sua empresa tinha projetos de filmes planejados para Abu Dhabi e nos Emirados Árabes Unidos neste verão, mas agora estão suspensos.

Hamby disse que embora tenha havido uma desaceleração nos projetos ao longo do último ano, isso não será uma preocupação a longo prazo porque os consumidores querem mais conteúdo. “Acho que ainda haverá muitas produções novas, tanto no cinema quanto na TV”, disse ele.

Wanda Phillips, vice-presidente executiva e chefe de entretenimento na América do Norte da Arch Insurance North America, concorda. “Embora a atividade de produção tenha sofrido algumas flutuações ao longo do ano passado, estamos vendo um impulso renovado impulsionado pela forte demanda por novos conteúdos em streaming, filmes e eventos ao vivo”, disse Phillips. “O mercado de seguros de entretenimento continua a demonstrar resiliência e adaptabilidade num cenário de risco em rápida evolução.”

‘O negócio em geral tem estado um pouco estranho no último ano e meio ou mais.’

Mercado de seguros estável

Para a maioria dos projetos televisivos e cinematográficos atuais, as condições do mercado de seguros estabilizaram após alguns anos desafiadores após a pandemia, disseram especialistas.

“Não estamos necessariamente vendo reduções de prêmios mais suaves, mas ainda há um compromisso sólido da comunidade de subscritores para subscrever e avaliar adequadamente os riscos e obter o prêmio certo para bons riscos”, disse Hamby. Isso é fundamental porque o mercado de cinema e TV é um nicho restrito com opções limitadas de operadoras.

De acordo com o relatório Outlook Market Trends de 2026 da Brown & Brown, existem aproximadamente 10 operadoras operando neste espaço e, para certos subsetores especializados, esse número pode cair para apenas duas ou três. Esta concentração de risco significa que, embora as taxas estejam a estabilizar, a concorrência pode ser limitada, uma vez que as transportadoras são altamente sensíveis às suas exposições.

Mas Idelson disse que é um mercado de seguros muito diferente do que era há alguns anos. “Vemos até algumas operadoras tentando entrar no mercado, tentando entrar no mercado, e essa tendência é reduzir taxas e franquias, especialmente para produções com orçamentos maiores”, disse ele.

Idelson admite que, dado o espaço restrito do nicho, há uma grande barreira à entrada, por isso é raro ver novos participantes devido a esses riscos. “E a única maneira de realmente chamar a atenção é oferecendo melhores condições, taxas e franquias mais baixas do que alguns outros”, disse ele.

Os riscos de entretenimento estão mais caros do que nunca, impulsionados por orçamentos recordes para produções cinematográficas e televisivas, pelo que encontrar operadoras com capacidade para oferecer a cobertura necessária é um desafio.

“Eles precisam ser capazes de fornecer limites muito grandes porque os orçamentos são extremamente elevados hoje”, disse Idelson. Ele costuma ver os orçamentos de TV tão altos quanto os orçamentos de filmes, o que nem sempre foi o caso. “Portanto, se você não tiver a capacidade de definir esses limites elevados, não poderá realmente entrar no mercado.”

As ofertas internacionais também são críticas porque quase metade de todas as produções de grande orçamento são produzidas no estrangeiro, a fim de tirar partido dos créditos fiscais oferecidos por outros países e dos custos de mão-de-obra e de construção mais baratos.

Impacto da IA

A inteligência artificial também está desempenhando um papel importante, à medida que os trabalhadores da indústria enfrentam a possibilidade de novos cortes de empregos, à medida que os estúdios consideram o conteúdo gerado por IA, muitas vezes a custos reduzidos.

Hamby disse que o uso da IA ​​no que se refere ao talento de atuação é uma questão-chave nas negociações sindicais da SAG-AFTRA (Screen Actors Guild e da Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio). “Os sindicatos não querem que os estúdios comecem a criar personagens, personagens de IA, que pareçam atores reais sem pagar aos atores”, disse ele.

Os sindicatos SAG-AFTRA sustentam que “o direito de replicar digitalmente a voz ou imagem de um artista para manipular substancialmente uma performance, ou para criar uma nova performance digital, é um assunto obrigatório de negociação”. Hamby disse que a IA continuará a ser um grande tópico nas negociações de contratos à medida que a tecnologia evolui.

‘Os sindicatos não querem que os estúdios comecem a criar personagens, personagens de IA, que pareçam atores reais sem pagar os atores.’

Do ponto de vista dos seguros, a exposição relacionada à IA ainda está em desenvolvimento, segundo Idelson. A IA está ajudando a tornar a produção um processo menos dispendioso, o que é bom. A IA também está ajudando a criar produções cinematográficas inteiramente novas, sem atores humanos.

Embora a substituição de atores e outros trabalhadores da indústria por meio da IA ​​seja uma grande preocupação, o mesmo ocorre com as questões de direitos autorais quando se trata de produção de filmes com IA. “Acho que ainda não entendemos realmente as exposições”, disse ele. “Acho que não entendemos verdadeiramente qual é a verdadeira exposição, por isso ainda estamos tentando descobrir isso.”

Phillips, da Arch, disse que vê o movimento da IA ​​no entretenimento como um período emocionante de inovação, onde a tecnologia e a criatividade estão se cruzando e expandindo o que é possível na produção de entretenimento. É um dos desenvolvimentos mais significativos que moldam o mercado, disse ela ao Insurance Journal. Mas ela admite que existem oportunidades e desafios em qualquer setor quando se trata de IA.

“Por um lado, está a aumentar a eficiência em áreas como a avaliação de riscos, o processamento de sinistros e o planeamento da produção. Por outro, está a suscitar discussões importantes sobre propriedade intelectual, clareza contratual e evolução da exposição ao risco”, disse ela.

Mesmo assim, na sua opinião, não é diferente das mudanças tecnológicas anteriores. “Se recuarmos e reflectirmos sobre as evoluções anteriores, a IA representa uma evolução natural na forma como avançamos como indústria e como sociedade, não diferente das mudanças transformadoras que experimentámos com telemóveis, computadores portáteis e a Internet. Cada uma trouxe incerteza, mas acabou por criar novas oportunidades.”

Ela acredita que, de modo geral, o mercado de entretenimento está abordando a IA de maneira ponderada. O mercado está a aproveitar o seu potencial ao mesmo tempo que trabalha em colaboração com clientes, corretores e especialistas jurídicos para garantir a existência de salvaguardas adequadas, disse ela.

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