Novo relatório da Vevo destaca o fandom musical como moeda cultural

Os insights revelam como os comportamentos e atitudes dos torcedores criam momentos culturais mais amplos e um impacto econômico duradouro

Nova York, NY, 8 de outubro de 2025 – A Vevo, rede líder mundial de vídeos musicais, lançou hoje seu relatório “Fandom = Moeda Cultural”, que explora como a paixão do fandom musical se transforma em impacto e poder de compra. Obtido através do Vevo Media Tracker anual (juntamente com os próprios dados de visualização e análises internas da Vevo), o relatório entrevistou mais de 6.000 fãs nos EUA, no Reino Unido e na Austrália sobre como seus interesses moldam sua identidade, constroem uma comunidade e influenciam o comportamento do consumidor.

O fandom desempenha um papel central na forma como os indivíduos se definem e se envolvem com a cultura. Quase todos os entrevistados (96%) se identificam como parte de um fandom, com nove em cada dez fãs de música afirmando que isso é fundamental para quem eles são. Embora os momentos culturais possam capturar grandes audiências globais, são os principais fãs que alimentam a lealdade, o boca-a-boca e o verdadeiro poder de compra. O fandom de música também se sobrepõe a paixões como esportes, jogos, moda e cinema, tornando uma abordagem multidimensional em uma variedade de fandoms essencial para marcas e artistas que desejam ser culturalmente relevantes.

“O fandom hoje é mais do que um interesse pessoal, mas um sinal cultural”, disse Natasha Potashnik, Chefe de Dados, Pesquisa e Medição da Vevo. “É como as pessoas expressam quem são, o que representam e onde pertencem. Os videoclipes estão no centro dessa expressão, oferecendo aos fãs uma tela para identidade, representação e conexão. As descobertas deste relatório nos ajudam a entender como essas conexões se traduzem em influência no mundo real – especialmente no que diz respeito ao negócio Vevo, que faz parceria com anunciantes e equipes de artistas que buscam se alinhar estrategicamente com esses momentos e criar impressões duradouras.”As principais conclusões do relatório incluem:

• A música como conector cultural: Os fãs colocam a música no centro da cultura, com 69% afirmando que ela os ajuda a se sentirem conectados com o mundo; 65% classificam a música como culturalmente relevante (mais do que esportes, notícias e jogos); e fortes ligações com cinema e TV (68%), moda (51%) e esportes (45%).

• Do streaming à compra: A jornada do fandom abrange plataformas e comércio, desde assistir em aplicativos de streaming (52%) e pesquisar nas redes sociais (44%) até revisitar conteúdo favorito (35%) e comprar produtos licenciados (27%).

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• A oportunidade da marca: O fandom influencia diretamente a intenção de compra, com 69% mais probabilidade de gastar em marcas que apoiam suas comunidades; dois em cada três foram influenciados por anúncios em videoclipes; e 64% de fãs mais favoráveis ​​a marcas alinhadas aos artistas e à indústria.

• Vídeos musicais como moeda cultural: Os fãs consideram os videoclipes essenciais para a cultura pop (83%); diversificado e representativo do mundo que os rodeia (76%); e reflete todas as partes da sua identidade (64%).

“À medida que o consumo de mídia se torna mais fragmentado, o fandom continua sendo uma força unificadora”, acrescentou JP Evangelista SVP, Conteúdo, Programação e Marketing, Vevo. “Para os artistas, é a base da longevidade da carreira. Para as marcas, é uma porta de entrada para a relevância. Quer você seja um artista planejando um lançamento ou uma marca que busca envolver o público, compreender o fandom é essencial para construir conexões duradouras”

O Relatório Fandom 2025 da Vevo oferece uma janela sobre como a paixão se traduz em lealdade, influência e impacto econômico – destacando o papel da música na formação do cenário cultural atual. Comportamentos e tendências que agora são apostas quando se olha para o consumo, alcance e segmentação de mídia em 2025.

Clique aqui para baixar o relatório completo.