As marcas gastarão US$ 37 bilhões em publicidade na “economia criadora” somente nos EUA este ano, de acordo com um novo estudo publicado pelo órgão da indústria, o Interactive Advertising Bureau (IAB).
Isso representa um aumento de 26% em relação aos US$ 29,5 bilhões gastos com criadores em 2024, com o IAB apontando que isso representa cerca de quatro vezes o crescimento observado no mercado publicitário mais amplo.
Algumas das tendências serão familiares pela evolução das campanhas de marketing musical envolvendo criadores. 48% das marcas agora veem os criadores como algo “obrigatório”, mas desejam melhores ferramentas de atribuição, relatórios e verificação, bem como maneiras de encontrar os criadores certos com quem trabalhar.
“Um ambiente onde a combinação estratégica é muitas vezes mais arte do que ciência, e onde as marcas exigem melhores ferramentas de descoberta para orientar as suas decisões de investimento”, foi como Zoe Soon, do IAB, descreveu esse último desafio.
Há outro ângulo musical nessas figuras. À medida que mais marcas investem mais em criadores, isso pode representar um problema para os profissionais de marketing musical com orçamentos mais apertados.
“Tentar negociar orçamentos mais baixos simplesmente não é tão atraente para eles”, foi como Chloé Ameh de That’s My Jamm descreveu isso em nossa sessão ‘Projetos de campanha de pequeno orçamento’ da Music Ally Marketing Week no início desta semana.
“Tentar ultrapassar os limites é sempre mais difícil quando os orçamentos simplesmente não existem. Especialmente se há conversas noutras áreas para eles, para estes influenciadores, onde os orçamentos são mais saudáveis.”
O relatório do IAB é um dos dois novos estudos atuais sobre a esfera da mídia social nos EUA. O outro vem do Pew Research Center, e concentra-se em como os americanos estão usando a mídia social.
Principais conclusões: o YouTube e o Facebook ainda são as principais plataformas, usadas por 84% e 71% dos adultos americanos, respectivamente. 50% usam Instagram, 37% usam TikTok e 32% usam WhatsApp, com Reddit (26%), Snapchat (25%) e X (21%) entre os outros serviços de destaque.
O estudo também explora as diferenças entre diferentes faixas etárias. 80% dos jovens de 18 a 29 anos nos EUA usam o Instagram e 63% deles usam o TikTok, por exemplo.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte musicalmente.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
