O ator falso aprofunda a ansiedade sobre a IA em Hollywood

Apavorante. Aterrorizante. Profundamente equivocado.
Essas estavam entre as reações viscerais desta semana de Emily Blunt, Whoopi Goldberg, Natasha Lyonne e muitos outros atores e cineastas sobre a fama repentina de Tilly Norwood.

Norwood não é real-a mulher morena que aparece em um esboço de comédia em sua página do Instagram é de fato um composto gerado por computador.

“Posso ser AI, mas estou sentindo emoções muito reais agora”, afirma uma mensagem na página do Instagram de Norwood. “Estou tão empolgado com o que está por vir!”

O sentimento não foi amplamente compartilhado, pelo menos em Hollywood, onde as ansiedades sobre o uso e abuso de inteligência artificial que substituem os atores são profundos.

O criador de Norwood acendeu um furor depois que ela anunciou que a atriz digital logo seria assinada por uma agência de talentos.
Nesta semana, Sag-Afetra pesou com uma resposta murcha, descartando Norwood como um “personagem gerado por um programa de computador que foi treinado no trabalho de inúmeros artistas profissionais”.

Dois anos atrás, os membros do sindicato se envolveram em uma greve de 118 dias para lutar por mais proteções de IA em seus contratos com os principais estúdios.
“Eles estão levando o trabalho de nossos membros profissionais que foi criado, às vezes ao longo de gerações, sem permissão, sem compensação e sem reconhecimento, construindo algo novo”, disse o presidente da SAG-AFTRA, Sean Astin, em entrevista.

“Mas a verdade é que não é novo. Manipula algo que já existe, então o presunção de que não está prejudicando os atores – porque é sua própria coisa nova – ignora a verdade fundamental de que está levando algo que não lhes pertence”, disse Astin.
Astin disse que receberia uma conversa com a empresa por trás de Tilly Norwood.

“Queremos permitir que nossos membros se beneficiem de novas tecnologias”, disse Astin. “Eles só precisam saber que isso está acontecendo. Eles precisam dar permissão para isso e precisam ser negociados.”
Norwood foi criado pela IA através da Xicoia, um estúdio de talentos de AI, com sede em Londres, lançado pelo ator holandês Eline Van Der Velden. Xicoia está trabalhando com propriedades e estrelas de Hollywood que querem aparecer como seus eus mais jovens na tela, de acordo com o Deadline, que primeiro relatou o interesse da agência de talentos em Norwood.

Van Der Velden, que também é o fundador da empresa de produção de IA Particle6, não estava disponível para comentar na quarta -feira. Mas em um comunicado publicado no Instagram após a reação, Van der Velden enfatizou que Norwood é “um trabalho criativo – uma obra de arte”.

“Eu vejo a IA não como um substituto para as pessoas, mas como uma nova ferramenta – um novo pincel”, disse Van Der Velden. “Assim como animação, marionetes ou CGI abriram novas possibilidades sem tirar a atuação ao vivo, a AI oferece outra maneira de imaginar e construir histórias”.
Norwood tem 44.000 seguidores no Instagram e é retratado como um aspirante a ator jovem com sede em Londres, que gosta de fazer compras e café gelado.

A página de mídia social mostra Norwood em várias cenas. Em um, ela está armada e pronta para combater um monstro; Em outro, ela está fugindo de um prédio em colapso em uma cidade futurista.
Em um painel da indústria em Zurique no sábado, Van der Velden elogiou sua criação.

“Com Tilly, você sabe, quando a lançamos, as pessoas pensavam: ‘Isso não vai acontecer'”, disse Van Der Velden. “E agora, anunciaremos qual agência a representará nos próximos meses. Tudo está mudando e todos estão começando a ver a luz, felizmente.”

As agências de talentos representaram caracteres digitais usados ​​em campanhas publicitárias. E ver esses avatares no mainstream se tornou cada vez mais comum – em 2024, o personagem digital japonês Hatsune Miku se apresentou no Coachella Valley Music and Arts Festival e um modelo de IA foi apresentado na edição de agosto da revista Vogue da La Brand Guess.

E alguns estúdios, incluindo o Lionsgate, têm parcerias com startups de IA para explorar usando a tecnologia em áreas como storyboard. Outros, como o Netflix e o Amazon MGM Studios, têm séries que usam IA em efeitos visuais.

As empresas de tecnologia argumentaram que deveriam treinar seus modelos de IA em conteúdo disponível on -line e criar informações relevantes sob a doutrina de “uso justo”, que permite a reprodução limitada de conteúdo sem permissão do detentor de direitos autorais.
Mas a proliferação de IA também alimentou preocupações de que as empresas de IA estejam usando material protegido por direitos autorais para treinar seus modelos sem compensação ou permissão. No início deste ano, a Disney, a Universal e a Warner Bros. Discovery processaram as empresas de IA por violação de direitos autorais.

Alguns atores pediram um boicote a qualquer agente que decida representar Norwood. “Leia a sala, quão nojento”, escreveu o ator de The Heights ”, Melissa Barrera, no Instagram.

“Nossos membros se reservam o direito de não participar de representantes que estão operando em um conflito de interesses injusto, que está operando de má fé”, disse Astin.