O endosso de celebridades nem sempre é uma boa aposta

Postado em: 22 de janeiro de 2026, 09h51.

Última atualização em: 22 de janeiro de 2026, 09h51.

• Estrelas do esporte e jogadores profissionais são os mais apropriados para promover marcas de jogos de azar online, segundo um novo estudo
• Estrelas e atores de reality shows são menos eficazes na promoção de jogos de azar

O jogo está mais difundido e aceito do que nunca. Com a concorrência por clientes lotada, as marcas gastaram muitos milhões de dólares em endossos de celebridades para promover seus negócios nos últimos anos.

Um novo estudar sugere que as apostas no endosso de celebridades podem não ser mãos vencedoras. YouGov, uma empresa de pesquisa de mercado e análise de dados com sede no Reino Unido, perguntou recentemente a jogadores e não jogadores com 21 anos ou mais nos Estados Unidos sobre como as celebridades impactam sua percepção das marcas de jogos de azar.

No entanto, pouco menos de metade de todos os jogadores (46%) disse que o endosso de uma celebridade a uma marca de jogos de azar também a faz parecer “menos autêntica”. E 38% de todos os americanos concordaram que usar celebridades “faz com que a marca pareça menos autêntica ou excessivamente promocional”.

A marca da celebridade é fundamental

A equipe do YouGov concluiu que é imperativo que as marcas de cassinos e jogos contratem apenas celebridades relevantes para comercializar suas operações. O estudo descobriu que atletas profissionais (41%) e profissionais de jogos de azar (41%), como o gênio do pôquer Daniel Negreanu, são os mais apropriados para anúncios de jogos de azar.

Celebridades com as quais os jogadores e o público não se identificam nos anúncios de jogos de azar incluem estrelas de reality shows, atores e comediantes.

O endosso de celebridades pode ajudar as marcas de jogos a se destacarem, especialmente entre os jogadores ativos, mas pode não garantir uma mudança na percepção ou no comportamento da marca. As marcas devem concentrar-se no alinhamento com o tipo certo de celebridade, de preferência aquelas com uma ligação direta ao desporto ou ao jogo, para manter as mensagens credíveis e eficazes”, concluiu o relatório YouGov.

As celebridades podem ajudar a impulsionar o tráfego de jogos de azar, já que 42% dos jogadores disseram que são mais propensos a considerar uma operação de jogos de azar apoiada por uma pessoa famosa. No entanto, cerca de metade do público em geral disse que uma celebridade que promove jogos de azar provavelmente não os atrairá.

Parcerias de celebridades em jogos

Embora Pat McAfee, Charles Barkley e Rob Gronkowski promovendo FanDuel e LeBron James shilling DraftKings façam sentido para as apostas esportivas, os líderes de jogos online também usaram celebridades bastante peculiares para divulgar suas plataformas.

As estrelas do Bravo Andy Cohen, Bethenny Frankel e Melissa Gorga também promoveram DraftKings. Os atores Vince Vaughn e JB Smoove trabalharam para o Caesars, enquanto Jamie Foxx é porta-voz da BetMGM há muito tempo.

Os controversos cassinos de sorteios também contrataram celebridades. Paris Hilton comercializou WOW Vegas, Snoop Dogg tem seu próprio site de sorteios chamado Cassino Dogg HouseRyan Seacrest anunciou o Chumba Casino, Michael Phelps se alinhou com o Global Poker e Drake tem sido um defensor de longa data da Stake.