O fascínio oco do Spotify embrulhado

Entrei para o Spotify, o serviço de streaming sueco, no final de 2020, gastando a maior parte de um domingo transferindo minha biblioteca do Apple Music e arquivos locais para a plataforma. Eu não tinha nada contra a Apple Music – fiquei um pouco triste por deixá -la. Eu estava usando o iTunes desde 2004 e, em 2016, quando não pude mais resistir à possibilidade de transmitir todas as músicas já feitas a qualquer momento, incorporei o serviço à minha biblioteca de MP3s torrentados e enviei CDs. Quando eu finalmente pulei o navio, era porque eu senti que não tinha outra escolha: todos os meus amigos usavam o Spotify, e não conseguia acessar suas listas de reprodução colaborativas ou links compartilhados com álbuns e músicas, nem eles poderiam acessar os meus. Qual era o sentido de participar da economia de streaming se eu não pudesse aproveitar a experiência com outras pessoas, aparentemente condenada a passear apenas pelos corredores da história da música gravada? Minhas formas favoritas de troca musical sempre estavam enraizadas na descoberta e na comunidade, e foi por isso que eu gastei grande parte da minha vida consciente ouvindo estações de rádio universitário, frequentando lojas de discos agora fechadas e negociando CDs queimados com amigos na minha alta corredores da escola. O Spotify, com seus algoritmos muito vaidores, usurpou esses modos antigos de encontrar novas músicas e prometeu algo maior: um centro centralizado onde toda a descoberta e escuta de alguém poderia ocorrer.

Havia outra cenoura que me convenceu a converter: o Spotify embrulhado, a oferta anual do aplicativo de slides compartilháveis ​​que documentavam numericamente o ano de um usuário em escuta. Em dezembro de 2020, cinco anos depois do popular evento on -line, meus feeds do Instagram e do Twitter foram inundados com amigos mostrando seus dados do Spotify. Nos cenários de cores vivas e gráficos goopy, os assinantes compartilharam seus artistas e músicas mais altos, seus totais de escuta a minuto e o número de gêneros que eles exploraram. Essas estatísticas pretendiam comunicar o sabor e a perspicácia curatorial de uma pessoa, fornecendo uma narrativa coerente à experiência muitas vezes aleatória de consumir música online. Como usuário da Apple Music, senti -me alienado dessas demonstrações públicas de fãs e interesse artístico, e eu queria entrar. Também estava, reconhecidamente, curioso sobre o que o Story Spotify diria sobre meus hábitos de escuta. Meus dados esclareceriam algo específico e singular sobre mim que eu poderia compartilhar com outras pessoas? Eu queria ser visto como o tipo de cara que ouve sessenta mil minutos de Sade e Pharoah Sanders, Brevin Kim e Arthur Russell, Young Thug e Stereolab. E, nos meus primeiros anos de uso do Spotify, embrulhado principalmente entregue. O recurso fez o que pretendia fazer: segure um espelho para a minha vida de escuta e me parabenize por um trabalho bem feito.

Este ano, o Spotify embrulhado foi esclarecido por seus próprios usuários por sua apresentação não inspirada e falta de personalização. Nas mídias sociais e em relatórios em todo o tradicional mídiaas pessoas expressaram aborrecimento com a aparência abrupta de novos recursos de IA, que incluem um podcast “entregue usando IA generativa por dois hosts dinâmicos”E uma apresentação de slides de frases de arranhão na cabeça pretendia caracterizar a” evolução musical “de um usuário ao longo do ano. (A maioria das pessoas, se elas ouvissem uma música de Charli XCX ou Sabrina Carpenter, foram informadas de que um de seus meses evolutivos foi “Pink Pilates Princess Vogue Pop”.) O evento principal ainda foi a revelação dos cinco principais artistas e músicas, mas Mesmo esse recurso foi recebido com decepção, pois os usuários do Reddit e Tiktok alegaram que as estatísticas do Spotify eram distorcidas e imprecisas. (Não há validade demonstrada para esta afirmação.) Parte disso pode estar devido à confusão sobre como o Spotify optou por apresentar certas descobertas; Muitos ouvintes ficaram perturbados, por exemplo, ao descobrir que a sua primeira lista de reprodução, gerada para eles pelo aplicativo, apareceu em uma ordem inconsistente com o que eles acreditavam que deveria ser. A maior parte da culpa por essas falhas está sendo direcionada a Daniel Ek, CEO bilionário do Spotify, que demitido Dezessete por cento da força de trabalho da empresa em dezembro passado. As reivindicações do Spotify para oferecer aos consumidores um espaço altamente personalizado, mas ainda comunitário, para encontrar, celebrar e apoiar a arte, mas sua estratégia de produtos e corporativos acreditam agressivamente a esses objetivos. Spotify facilita um modelo de distribuição musical inóspita para músicos de trabalho-de acordo com um Vezes artigo Publicado em 2021, as estimativas da indústria colocam a taxa de pagamento do Spotify em menos de meio centavo por fluxo-e uma experiência no aplicativo que torna qualquer escuta não dependente de uma recomendação algorítmica. Para os fãs desanimados, o Spotify embrulhado repentinamente parece menos uma honra do gosto pessoal e mais uma engenhosa fazenda de conteúdo gerada pelo usuário que beneficia os resultados e o reconhecimento da marca de uma corporação principalmente preocupada com margens de lucro e esmagando sua concorrência.

O que o Spotify mais enfatiza é embrulhado é quanto tempo uma pessoa gasta no aplicativo. No meu podcast personalizado gerado pela IA, os bots expressaram espanto com a quantidade de música que eu ouço. “Isso é uma dedicação séria”, disse um deles. “Isso realmente mostra que você não está apenas colocando música de fundo”, acrescentou o outro. (Notavelmente, o aplicativo não rastreia os dados de escuta para arquivos locais.) Da mesma forma, o recurso “Music Evolution” foi projetado para destacar a diversidade do gosto musical, com a intenção de fazer com que cada usuário se sinta visto e especial enquanto produzia de alguma forma a produção o efeito oposto. Esses “inovações”Levante uma pergunta óbvia: o Spotify assume que os usuários serão movidos por um podcast de IA personalizado ou encontre a legenda“ Pink Pilates Princess ”, de forma apagada? Setembro foi realmente a minha “temporada de ambiente instrumental liminar”, ou acabei de adormecer em um álbum de garoupa em um avião? E por que eu seria impelido a ouvir uma voz sintética discutir em qual percentil de fã de mk.gee eu estava? Quem são essas características que esperam persuadir e como elas poderiam conseguir convencer alguém? Quando usuários de mídia social e repórteres de tecnologia, em massa, desprezados deste ano, o referendo tinha um ar de epifania: estava sabendo quantos minutos ouvimos música que vale toda a mineração de dados e os apelos de Craven à nossa vaidade?

Mas a atenção, de qualquer tipo, é uma vitória para o Spotify. “O objetivo de embrulhado, em particular, é a viralidade da marca”, disse Glenn McDonald, um ex -alquimista de dados do Spotify, ao Kyndall Cunningham, de Vox. “Não há muito na maneira de este ano de contar histórias de dados.” Recursos embrulhados anteriores também não contaram muito de uma história. A “Audio Aura” da 2021 atribuiu um gradiente de cores e dois adjetivos ao sabor de cada usuário; “Sound Town” de 2023 identificou uma parte do mundo alinhada com os artistas mais transmitidos de um ouvinte. (Parecia que um número chocante de pessoas recebia Burlington, Vermont.) No passado, as mensagens corporativas do Spotify para embrulhadas se concentraram em seu compromisso com a intimidade e a honestidade. “O chefe de experiência de marketing global do Spotify explica por que o embrulhado deste ano ainda é o mais real”, uma manchete da campanha do ano passado ler; “As músicas que ouvimos e as listas de reprodução que criamos são reflexões de nós”. O comunicado de imprensa embrulhado em 2021 afirmou. Este ano, no entanto, o Spotify comercializou principalmente as lentes da IA, afirmando que suas ferramentas de ponta tornam o aplicativo mais humano. (“As experiências de IA tornam seu 2024 embrulhado ainda mais pessoal”. Uma manchete promocional no site do Spotify declarado.)

Sob essas pretensões, embrulhado é um fracasso abjeto, um truque de mágica barato que momentaneamente o distrai da arma que está sendo mantida na parte de trás da sua cabeça. Semelhante a outros eventos de final de ano, como o ano de Goodreads em livros e o Letterboxd embrulhado, o Spotify envolveu as promessas para ajudar a moldar e esclarecer o nível de paladar de uma pessoa, a paixão pela arte sendo promovida pela graciosa mão de grande streaming. Nossa dependência de aplicativos como o Spotify, com suas maiores taxas de assinatura e mecanismos de vigilância, parece especialmente terrível em um mercado com poucas alternativas. O Spotify, como a Amazon e a Meta, tornou -se indispensável à ordem econômica e cultural global. Usuários frustrados que desejam encontrar um novo serviço de transmissão musical não encontrarão um alívio ético nos conglomerados concorrentes: Apple, Amazon e Google (que possui música do YouTube). Escolha seu veneno, eu acho. Portanto, quando o Spotify inevitavelmente falha em cumprir a promessa de ser tudo o que os usuários precisam para ser – uma coleção de discos, um arquivo, uma jukebox, um bar de mercadorias, um livro de CDs queimados, notas de linha, rádio FM, MTV, nossa revista favorita , Uma conversa com um amigo – os listadores se sentem traídos e existencialmente desestabilizados. Se não podemos confiar nos aplicativos para nos contar uma história significativa sobre o nosso consumo de arte, como alguém, inclusive nós mesmos, descobrirá a composição idiossincrática de nossas vidas internas?

Como é consistente em toda a vida americana, a única maneira de responsabilizar uma corporação como o Spotify responsável por seu modelo de distribuição desigual e o uso odioso da IA ​​é negar o acesso à sua carteira e dados pessoais. Mas então o quê? A mídia física está praticamente morta, e artistas independentes e subculturas de nicho estão agitando para sobreviver na economia de pagamento a jogar. Mais do que nunca, optar parece menos uma possibilidade e mais uma idéia com a qual você brinca para fingir que você ainda é uma pessoa autônoma. Mas se queremos proteger o lugar sagrado dentro de nós que não pode ser comodificado ou morto, teremos que imaginar modos alternativos de consumo e curadoria fora do algoritmo.