O festival de música Coachella atrai influenciadores das redes sociais que traçam estratégias ferozmente nos bastidores

LOS ANGELES – Sam Mintesnot marcou tudo o que poderia ter em uma longa lista de tarefas em preparação para o festival de música Coachella. Ela elaborou os melhores looks, fez o cabelo e as unhas, reservou passagem só de ida para Los Angeles e voou na terça-feira com uma planilha cheia de ideias de vídeos que poderia postar relacionados ao festival.

O único problema foi que poucos dias antes do início do Coachella, na sexta-feira, ela não tinha ingresso – pelo menos ainda não.

Mintesnot é criadora de conteúdo e estava buscando o convite de uma marca para se juntar a eles no festival anual em Indio, Califórnia, que às vezes é chamado de “Olimpíadas de Influenciadores”. Ela postou em suas plataformas de mídia social sobre sua jornada sem ingressos na esperança de conseguir um passe para o Coachella em troca de postar vídeos sobre a marca e a experiência.

“Você nunca sabe o que vai acontecer”, disse ela. “Há tantas oportunidades por aí.”

O Coachella, repleto de momentos Instagramáveis, é uma oportunidade mutuamente benéfica para criadores e empresas. O conteúdo de mídia social que sai do amplo festival de música grita espontaneidade, mas o planejamento diligente costuma estar circulando nos bastidores com semanas, ou às vezes até meses, de antecedência. Garantir parcerias com marcas, alinhar oportunidades de conteúdo patrocinado e construir um calendário de conteúdo exige paciência, pensamento estratégico e visão de negócios.

Os criadores de conteúdo costumam ser alvo de piadas on-line por causa de hábitos empreendedores, como solicitar descaradamente acesso a eventos ou mercadorias gratuitas. Mas para alguns – incluindo Mintesnot – funciona. Ela recebeu um convite para o festival do YouTube na quarta-feira, apenas dois dias antes do início do evento de dois fins de semana.

Monetizando a participação em festivais de música
O Coachella, em sua 25ª edição este ano, tem sido um pilar anual da cultura da Internet. Ambos os fins de semana do festival estão esgotados, mas o público global pode assistir a uma transmissão ao vivo no YouTube para ver performances dos headliners Sabrina Carpenter, Justin Bieber e Karol G, juntamente com dezenas de outros artistas. A plataforma de compartilhamento de vídeos oferece aos fãs transmissões ao vivo de sete palcos simultaneamente, bem como vídeos dos criadores e outros conteúdos relacionados ao Coachella.

Os criadores capturam não apenas clipes de performance, mas tudo o mais sobre sua experiência no Coachella, desde eventos glamorosos da marca e brindes até linhas de banheiro e opções de comida mais mundanas.

O festival é o maior evento musical de transmissão ao vivo do YouTube, disse Matt McLernon, gerente sênior de parcerias de artistas da empresa que liderou seu relacionamento com o Coachella.

“Ver o quanto o lado criador deu toda essa vida adicional a ele – o que está no palco, os criadores, os fãs, o tipo de intersecção de todos eles, do que acontece a partir daí – é realmente mágico”, disse ele. “Há tantas câmeras apontadas para os artistas reais no palco quanto entre a multidão.”

Os caminhos de monetização para criadores variam. Para influenciadores de moda e beleza, ferramentas de compras integradas em plataformas como TikTok e YouTube oferecem uma forma de ganhar comissões. Este é um caminho confiável para um grande pagamento para algo como o Coachella, onde muitas pessoas buscam inspiração em roupas e maquiagem, ou estão apenas curiosas sobre as tendências do ano.

Magdaline Janet, uma bela YouTuber, disse que o YouTube Shopping permitiu que ela se tornasse uma criadora de conteúdo em tempo integral.

“É enorme porque o Coachella é essencialmente um desfile de beleza e moda junto com música”, disse ela.

Para alguns criadores, compensa adquirir o ingresso e viajar de forma independente para o festival, mesmo sem convite da marca. O envolvimento que obtêm com os vídeos relacionados ao Coachella – na construção, em tempo real e em retrospectiva – muitas vezes se traduz em lucro líquido.

Sydney Morgan, criadora de conteúdo conhecida por sua maquiagem de efeitos especiais, comprou seu próprio ingresso. Ela está hospedada em uma casa alugada com amigos que também são criadores de conteúdo – o Airbnb foi especialmente selecionado para ficar bem nos vídeos e ela criou um roteiro para acomodar os respectivos planos de filmagem do grupo, disse ela.

“Eu e meus amigos gostamos de brincar que Coachella é nosso feriado favorito”, disse Morgan. O grupo estava viajando para Indio na quarta-feira para ter um dia inteiro dedicado à criação de conteúdo antes do início dos sets musicais. “Conversamos sobre isso o ano todo e romantizamos muito, e sei que nosso público faz a mesma coisa, principalmente aqueles que não podem estar presentes pessoalmente.”

O público está curioso, então os criadores ‘mantêm-nos alimentados’
Morgan traçou extensos planos para um vídeo longo focado em sua moda para festivais e vários vídeos curtos.

Assim como Morgan, muitos criadores apresentam um plano de conteúdo que desejam filmar durante o festival, mas, como disse o apresentador de notícias de entretenimento e criador de conteúdo Louis Levanti, a chave para dominar o festival é a “disposição para se adaptar”. Levanti é criador de conteúdo em tempo integral, mas já trabalhou com produção e mídia de vídeo digital e disse que agora incorpora essas habilidades em seu planejamento de conteúdo.

“É importante contar a história através de suas lentes da maneira mais rápida, mas precisa e eficiente possível”, disse ele. “Eu realmente penso nisso como uma redação. Eu vejo cada história como algo como: ‘Como faço para transformar isso em mais do que apenas uma manchete?'”

Levanti também participará do Coachella este ano com o YouTube, mas disse que há valor em usar o festival deste ano para construir relacionamentos com outras marcas para futuros festivais e oportunidades. Alguns acordos de marca, como as colaborações anteriores de Levanti no Coachella com a Coca-Cola e a Absolut Vodka, podem vir com restrições sobre o que os criadores de conteúdo podem ou não postar e com quais outras marcas podem trabalhar.

“É uma grande oportunidade onde não há restrições ou estresse para criar conteúdo, o que torna mais fácil para mim fazer isso e ao mesmo tempo atrai mais marcas”, disse ele.

Embora as marcas presentes no festival, as tendências da moda e as formações de artistas mudem a cada ano, a constante no Coachella é um apetite insaciável online por todo e qualquer conteúdo relacionado ao festival. E esses criadores estão ansiosos para que seu trabalho de preparação seja recompensado para atender a essa demanda.

“Queremos alimentar o público, mantê-lo alimentado, oferecer bom conteúdo e nos divertir enquanto fazemos isso”, disse Morgan.