O fundador da FlightStory, Georgie Holt, diz que contar histórias tem a ver com dados

O cofundador da FlightStory, Georgie Holt, diz que contar histórias em meio a uma economia criadora em rápido crescimento envolve dados.

“Você realmente não precisa mais adivinhar. Estamos na era criativa da mídia”, disse Holt ao Banff World Media Festival durante uma entrevista liderada por Mikey O’Connell, editor sênior de entretenimento do The Hollywood Reporter. “Nós não adivinhamos. Nós testamos”, acrescentou Holt sobre uma divisão interna, chamada equipe de Fracasso e Experimentação, para classificar ideias para novos conteúdos.

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FlightStory é mais conhecido por seu podcast O Diário de um CEO, apresentado pelo cofundador da empresa Steven Bartlettque entrevistou convidados como Michelle Obama, Scooter Braun, Simon Cowell e Richard Branson, entre muitos outros. Bartlett é continuamente apresentado por pessoas poderosas que desejam participar de seu podcast.

Portanto, o FlightStory precisa testar o desempenho de um convidado em potencial antes de aparecer diante de um microfone e câmeras em uma produção do FlightStory. Isso levou ao desenvolvimento de um Guest Radar para encontrar “pessoas com desempenho superior” como convidados em potencial.

“Recebemos celebridades o tempo todo e as colocamos na ferramenta e pensamos, nem tanto”, disse Holt. Mas os criadores com 20.000 seguidores online que estão conectados ao Guest Radar testam bem e chegam a ter seis milhões de visualizações no Diário de um CEO.

“Steve [Bartlett] vai em todas as direções diferentes, mas nem sempre são as pessoas que você pensa que terão o melhor desempenho, e isso nos permite liderar sem ego ou preconceito para pensar que sabemos, porque poderíamos ter olhado para os seguidores dessa pessoa e dizer que eles não têm um público para trazer com eles”, argumentou Holt.

Ao apresentar o FlightStory em um projeto de podcast, ela insistiu que o maior erro foi não explicar por que eles queriam produzir conteúdo. “Como criador, é muito difícil construir um público. Há tantas coisas competindo contra você para que isso não funcione: economia, algoritmos, competição”, disse Holt.

Então ela procura paixão naqueles que a propõem, se não obsessão. E criadores com marcas pessoais essenciais como FlightStory estão prosperando à medida que criadores digitais e profissionais de marketing de marca conseguem cada vez mais um lugar na mesa criativa de Hollywood ao lado de escritores, diretores e talentos enquanto criam séries IP originais juntos.

Mas, embora movida por dados, Holt insistiu que quer pessoas reais para o conteúdo do FlightStory. “Nós realmente queremos o humano”, como ela argumentou contra o lixo da IA ​​que está se infiltrando nos espaços das redes sociais para competir com podcasts e outros conteúdos longos.

“Estamos no meio confuso da humanidade. Longform é a ferramenta para bagunça. Você tem mais tempo para passar em seu mundo, e é um pouco confuso”, disse Holt. A IA promete um mundo muito perfeito para seus usuários, o que atenua o alcance e a retenção de grandes públicos.

“Pessoas perfeitas são realmente chatas, e vamos construir uma IA perfeita, ferramentas perfeitas, tecnologia perfeita, e isso vai ficar chato muito, muito rápido”, argumentou Holt. Veja o reality show. Prosperou num espaço mediático cada vez mais concorrido porque é confuso, baseia-se em fofocas e “conectou-se com o público e construiu marcas lideradas por criadores”.

Depois do sucesso de bilheteria dos filmes de terror Obsession e Backrooms, que foram dirigido por cineastas criados no YouTubeHolt disse que o grande erro entre os grandes estúdios e streamers será “presumir que Hollywood sabe melhor do que os próprios criadores”.

“Eles podem criar seus próprios filmes e distribuí-los para qualquer canal que desejarem”, disse Holt sobre os criadores digitais. Ela acrescentou que Hollywood ainda está assinando grandes cheques com base em suposições para episódios da temporada piloto ou propostas de filmes, enquanto os criadores digitais confiam em dados para prever os resultados há muito tempo.

“Devíamos ter muita sorte de estar no mundo deles”, disse Holt sobre os criadores que têm lutado e lutado para colocar conteúdo em plataformas em todos os lugares, e tudo depois de muitas tentativas e erros. Essa é a experiência de Bartlett antes de lançar O Diário de um CEO, que por dois anos continuou gravando e testando e não indo a lugar nenhum até entender a história que os dados lhe contavam e só então lançou um podcast popular.

Então, quando Holt se uniu a Bartlett para lançar o FlightStory, ela teve o cuidado de sair do caminho dele e buscar nos dados uma orientação para “equilibrar arte e ciência”.

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