As notícias de Tilly Norwood estreia no longa-metragem novamente trouxe à tona os forcados digitais que cercam sua existência, com comentaristas avaliando tudo, desde o conceito de uma atriz de IA liderando um filme para por que meios de entretenimento como Variedade cobriu a notícia.
A criadora de Norwood está enfrentando a reação com calma, insistindo que está apenas tentando mostrar à indústria a arte do que é possível com a tecnologia.
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O estúdio focado em IA, Particle 6, anunciou na segunda-feira que estava na produção de “Desalinhado”, uma comédia dramática que Norwood irá “estrelar” e combinará tripulantes humanos com ferramentas de IA.
Elise van der Velden, fundadora e CEO da empresa com sede em Londres, disse Variedade por e-mail, a intenção por trás do recurso é “demonstrar onde a IA está – e aprimorar suas habilidades e trazer o maior número possível de pessoas da indústria conosco para o futuro”.
“Mais pessoas do que nunca estão ouvindo e entendendo essa mensagem”, disse ela, alegando que houve um “aumento perceptível” no interesse dos criativos desde o anúncio. “E se conseguirmos que mais pessoas trabalhem em IA e preparem suas funções para o futuro, um pouco de crítica não fará diferença.”
Se as pessoas na indústria do entretenimento são realmente receptivas a essa mensagem está aberto ao debate. Muitas das associações que representam os profissionais do ramo mostraram pouca vontade de discutir a estreia de Norwood no cinema. Mas o que está claro é que algumas pessoas em Hollywood veem a personalidade de Norwood como uma ameaça persistente e continuam a questionar se o “ator” de IA foi treinado em conteúdo sem permissão ou compensação.
Numa declaração a Variedadeo sindicato de artistas do Reino Unido, Equity, disse que quando “se trata do uso de avatares de IA – seja ‘Tilly Norwood’ ou qualquer outro – há preocupações sobre como uma réplica digital ou avatar foi criado” e que acredita que “transparência, consentimento e remuneração são fundamentais para abordar o uso de IA nas indústrias de cinema, TV e áudio”.
“Enquanto a coleta de dados e as fontes de dados de treinamento não rastreáveis continuarem, as questões de roubo e uso indevido persistirão”, disse Cathy Sweet, chefe de cinema e TV da Equity, em um comunicado. “Atores, dubladores e intérpretes de todos os tipos ficam vulneráveis ao fato de seu trabalho ser roubado e usado sem seu consentimento ou mesmo conhecimento. Isso não está certo e tem que parar.”
Como Norwood não é uma pessoa, ela “não pode realmente ser uma artista”, disse Ted Tremper, diretor executivo interino da Coalizão de Criadores de IA, cujos cofundadores incluem Daniels, Natasha Lyonne e a ex-presidente da Academia Janet Yang.
“É um personagem criado a partir de um conjunto de uma enorme quantidade de criatividade extraída invisível e do nome, imagem e semelhanças de pessoas que não foram creditadas ou compensadas pelo trabalho necessário para criá-lo”, disse Tremper, acrescentando que ela colocou a questão de “se as pessoas sabem ou não como isso é feito e se os seres humanos cujo trabalho foi extraído para criá-lo estão sendo respeitados e pagos”.
Representantes do Writers Guild of America e do Directors Guild of America, dois sindicatos que representam a legião de roteiristas e cineastas de Hollywood, não responderam às perguntas. Variedade pedidos de comentários sobre as notícias sobre um filme liderado por Norwood. O Motion Pictures Editors Guild se recusou a comentar por enquanto sobre a perspectiva de editores trabalhando em um filme com Norwood, enquanto o sindicato dos artistas de Hollywood, SAG-AFTRA, apontou para suas declarações anteriores sobre o surgimento de Norwood, um dos quais chamou-a de “construção sintética gerada por software treinado no trabalho de inúmeros artistas profissionais, seres humanos reais, cujo trabalho foi realizado sem permissão, sem crédito e sem remuneração”.
De acordo com van der Velden, Norwood não foi “baseada na semelhança de nenhuma pessoa específica” e, em vez disso, foi criada através de “incentivos originais, milhares de iterações e supervisão criativa humana substancial”, juntamente com “ferramentas disponíveis abertamente – que se baseiam em tudo o que já foi enviado para a internet – incluindo meu próprio trabalho como atriz”. Norwood só aparecerá em filmes criados por IA, disse ela, e não naqueles com pessoas reais.
“Sim, concordamos, Tilly não é uma pessoa”, acrescentou van der Velden. “Ela é uma atriz de IA, uma personagem criada pela Partícula 6 para destacar, demonstrar e ensinar as pessoas sobre IA.”
Quase um ano depois de Norwood ter aparecido ao público com o livro de van der Velden alegar que as agências de talentos estavam ansiosas para representar o artista de IA, disse um parceiro da agência de talentos Variedade eles não conseguiam “imaginar as complexidades de representar um ator sintético como Tilly, visto que não se trata de uma pessoa”. Agências incluindo WME e Gersh também resistiram ao pensamento. Van der Velden disse que as conversas da Particle 6 com agências de talentos cessaram depois de setembro e a empresa não acredita que isso seja necessário no momento.
Tremper disse que poderia imaginar um futuro onde o uso de IA não fosse difamado e atores sintéticos ou duplicados surgissem com compensação adequada. No entanto, disse ele, isso exigiria “uma enorme colaboração de boa fé” entre aqueles que fabricam e usam a tecnologia.
“Quando realmente, como sociedade, compreendermos a forma como as coisas são feitas, seremos capazes de formar um consenso”, disse ele, por exemplo através da votação ou da organização comunitária. “Acho que a coisa mais insidiosa que acontece é que as pessoas que fazem essas coisas [AI] ferramentas, serviços e personagens querem convencer o público de que não tem escolha ou que não tem autodeterminação, e que tudo isso é inevitável, e isso é extraordinário. Isso é comprovadamente falso.”
O cabo de guerra em torno da existência de Norwood ocorre no momento em que a indústria continua a lutar com a IA generativa. As reações no setor têm variado do ostracismo à curiosidade morna – e até à aceitação generalizada, enquanto os estúdios tentam impor regulamentações que protejam a aparência e o trabalho dos humanos.
CEO da Illumination, Chris Meledandri, falando com Variedade na estreia de “Minions & Monsters”, pouco antes da divulgação da estreia de Norwood no longa-metragem, disse que sua equipe “acreditava totalmente na imaginação humana” e não sentia “nenhuma pressão para inserir a IA em nosso pipeline”.
“Eu gostaria de ter uma bola de cristal”, acrescentou Meledandri. “Gostaria de poder entender para onde isso está indo e me preocupo com o futuro do trabalho em todos os setores.”
Marc Malkin contribuiu para este relatório.
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