A princesa Kate comemorou seu aniversário com um novo vídeo estilizado nas redes sociais, em um momento em que os especialistas em marketing desaconselhavam filmagens brilhantes e a favor da autenticidade granulada.
Kate e o Príncipe William fizeram bom uso do cinegrafista do Palácio de Kensington nos últimos anos, inclusive quando a Princesa de Gales anunciou o fim da quimioterapia em setembro de 2024.
A filmagem estilizada e editada profissionalmente em que a narração de Kate parece ter sido escrita com antecedência é o tipo de conteúdo contra o qual alguns na indústria de marketing estão alertando por medo de que pareça “desleixo de IA”.
Por que é importante
A tecnologia muda rapidamente na era digital, mas a monarquia geralmente muda lentamente, o que significa que há sempre o risco de o palácio ficar para trás.
Um exemplo de destaque ocorreu em março de 2024, quando Kate editou uma imagem sua com seus três filhos, o príncipe George, a princesa Charlotte e o príncipe Louis, provocando uma grande reação quando a foto foi então sujeita a um “aviso de morte” por agências de fotografia.
Vídeo da natureza da princesa Kate
O vídeo de Kate mostrava fotos amplas do campo no inverno, bem como imagens dela mesma explorando a natureza enquanto sua narração dizia: “O inverno tem um jeito de nos trazer quietude, paciência e consideração silenciosa”.
A princesa postou a filmagem nas redes sociais com o comentário: “A série Mãe Natureza tem sido uma reflexão profundamente pessoal e criativa sobre como a natureza me ajudou a curar. Mas também é uma história sobre o poder da natureza e a criatividade na cura coletiva. Há muito que podemos aprender com a mãe natureza, enquanto procuramos construir um mundo mais feliz e saudável. C [Catherine].”
O clipe é o mais recente de uma série que celebra a mudança das estações que Kate iniciou em 2025.
Nick Ede, um especialista em marcas e cultura baseado no Reino Unido, disse que sentiu que o vídeo do aniversário de Kate atingiu o tom certo: “Acho que esta é uma boa ideia para a Princesa Catherine. Ela está a criar filmes que lhe parecem muito autênticos e está a promover a sua narrativa e palavras de uma forma clássica e bonita.
“Acho que esse tipo de filme visto em múltiplas plataformas atrairá uma geração mais velha de fãs da família real – ela não está alienando ninguém com eles e isso é bastante poderoso.”
Brilhante versus granulado nas tendências de mídia social
Kate e William publicam vídeos estilizados nas redes sociais sobre seus noivados – e sua experiência com a coroação do rei Carlos III em maio de 2023 – há anos. Muitos foram elogiados como inovadores e amados pelos fãs, mas também houve algumas críticas.
Por exemplo, em setembro de 2024, Kate anunciou o fim do seu tratamento de quimioterapia para o cancro através de um vídeo editado artisticamente no qual ela deu a notícia através de uma narração. Apesar do assunto delicado, alguns acharam que o resultado final foi inventado.
Na época, Katrina Mirpuri, editora sênior de reportagens sociais do jornal britânico the Padrão Noturnoescreveu: “Estou feliz que a Princesa de Gales, também conhecida como Kate, esteja se sentindo melhor, mas por que este vídeo foi filmado como um anúncio do Center Parcs?”
Alguns defenderam Kate na época, argumentando que a reação foi um pouco exagerada, considerando tudo o que ela havia passado. No entanto, desde então, novos desenvolvimentos nas redes sociais, nas culturas de marketing online e na inteligência artificial em rápida mudança podem dar algumas dicas sobre por que nem todos eram fãs.
Um artigo recente da agência de marketing britânica Brand Nation, publicado no seu website, falava de uma “revolução da autenticidade” e alertava: “A indústria está a reagir contra a ‘falsidade’ e a automatização da IA.”
A publicação não mencionou Kate ou seus vídeos, mas no artigo não relacionado anunciou “um retorno à simplicidade, humanidade e conexão significativa à medida que as ferramentas de IA se tornam mais predominantes na criação de conteúdo”. O artigo acrescentou que: “O público está valorizando cada vez mais narrativas autênticas e centradas no ser humano e interações face a face”.
“O conteúdo do criador de maior sucesso enfatizará a realidade não polida em vez do conteúdo altamente produzido e aprimorado por IA”, acrescentou.
Escândalo de edição de fotos com IA de Kate
Não há nada que sugira que o vídeo recente de Kate seja gerado por IA. No entanto, ela foi arrastada para uma grande tempestade nas redes sociais alimentada por IA em março de 2024.
Na época, Kate havia passado por uma cirurgia abdominal naquele mês de janeiro devido a um problema que inicialmente não se pensava ser câncer. Após a operação, Kate foi diagnosticada com câncer e começou a quimioterapia em fevereiro, mas a princípio não revelou publicamente esse detalhe.
Enquanto isso, quando nenhuma imagem pós-operatória de Kate surgiu, os críticos nas redes sociais começaram a suspeitar que o Palácio de Kensington estava escondendo algo, postando sob a tag #whereiskatemiddleton.
As especulações sinistras tornaram-se sombrias quando alguns argumentaram que Kate havia morrido secretamente durante uma cirurgia e os assessores estavam simplesmente encobrindo o fato para proteger a monarquia. Isto levou a pedidos abertos de “prova de vida” na forma de uma fotografia.
Então, quando o Dia das Mães no Reino Unido chegou em março, todos os olhos estavam voltados para se Kate divulgaria uma imagem – e ela o fez. Houve apenas um problema.
Havia sinais de que havia sido editado em vários lugares, a ponto de parecer que toda a cabeça de Kate havia sido adicionada a partir de outra imagem. Não houve sugestão de que a imagem tenha sido inteiramente gerada usando IA.
“Como muitos fotógrafos amadores”, disse a princesa em uma postagem no X naquele mês de março, “de vez em quando faço experiências com edição. Gostaria de expressar minhas desculpas por qualquer confusão que a fotografia de família que compartilhamos ontem tenha causado. Espero que todos que comemoram tenham tido um feliz Dia das Mães. C.”
Kate anunciou seu diagnóstico de câncer em uma mensagem de vídeo no final daquele mês, embora alguns detratores alegassem que até mesmo isso havia sido gerado por IA. A saga finalmente foi encerrada quando ela apareceu em público no Trooping the Colour, desfile de aniversário de Charles, em junho de 2024.
Um aspecto marcante desse exemplo é que ele ocorreu durante os primeiros dias da IA, quando ainda era possível detectar uma falsificação. Quanto mais a tecnologia se desenvolver, mais difícil se tornará distinguir a realidade da ficção, daí as previsões generalizadas no sector do marketing de que a autenticidade estará entre as características mais procuradas em 2026.
É claro que Kate não está procurando uma parceria de marca ou oportunidade de conteúdo patrocinado. Mas quanto mais ela e sua equipe entenderem como e por que as tendências mudam, mais bem equipados estarão para evitar outro incidente como a foto malfeita do Dia das Mães.
O que as pessoas estão dizendo
Na narração de seu vídeo de aniversário em 9 de janeiro, a Princesa Kate disse: “Eu me pego refletindo sobre o quão profundamente grato estou. Pois os rios dentro de nós fluem com facilidade, os medos são lavados, limpos e purificados. Fique em paz com nossas lágrimas e descubra o que significa estar vivo.”
Nick Ede, um especialista em marca e cultura baseado no Reino Unido, apoiou o vídeo de Kate: “Ela não está usando música contemporânea ou edição moderna, então ela está fazendo curtas-metragens elegantes que têm apelo de massa, sendo profundamente pessoais, mas também exibindo o Reino Unido da melhor maneira, com imagens sensacionais de drone.”
O que acontece a seguir
A revolução da IA apenas começou e com triliões de dólares a serem investidos no desenvolvimento, haverá claramente muito no futuro que não pode ser previsto agora.
O Palácio de Kensington foi claramente pego de surpresa pelo escândalo fotográfico de Kate em 2024 e faria bem em monitorar ativamente como seu conteúdo de vídeo estilizado está sendo interpretado pelo público.
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