O relatório SoundCloud destaca o papel da plataforma como um fabricante de tastes

TA tendência foi clara nos últimos anos: os ouvintes estão menos encantados com novas músicas. A participação da música atual do ouvido caiu de 27,8% em 2022 para 27,3% em 2023 para 26,7% no ano passado, segundo Luminate. Em 2024, ouvir álbuns de catálogo – lança com mais de 18 meses de idade – aumentou 6,5%, mais que o dobro mais rápido do que o consumo dos álbuns atuais.

Much of the music cued up on streaming services is still relatively recent: Luminate found that tracks released in the last five years account for roughly 50% of on-demand streams in the US Even so, SoundCloud users are much more keenly attuned to the newest releases than the average listener — current music has accounted for more than 46% of plays on the platform in each of the last three years, according to SoundCloud’s latest Music Intelligence Report, an annual run-down of listener behavior que a empresa está tornando público pela primeira vez.

O documento “destaca algumas de nossas posições únicas no setor”, diz Wyatt Marshallo diretor de inteligência musical da empresa. “Um artista pode começar no Soundcloud antes de ir para outro lugar. [As a result]você leva as pessoas a ouvir novas músicas no Soundcloud, porque é aí que existe primeiro. ”

Para jovens ouvintes, a nova descoberta de música está cada vez mais espalhada por uma variedade de plataformas de vídeo e serviços de streaming de formato curto; Tiktok especialmente comandou a conversa nos últimos anos. Ainda assim, mesmo “na paisagem de hoje dominada por Tiktok e Instagram, o Soundcloud continua sendo um lançamento crítico para os favoritos do culto emergente da Gen-Z”, diz Corey Goldglitgerente de A&R na empresa de distribuição também perdeu. “Enquanto as mídias sociais alimentam tendências e os sucessos do Spotify Fuels, o SoundCloud continua a ser onde os fãs dedicados descobrem o talento cru e inovador como Fakemink, Osamason, 1Oneam e NettsSpend.”

Embora o SoundCloud seja mais conhecido por nutrir rappers e produtores eletrônicos, também agrega valor em outros gêneros: Sean Lewowco-fundador da gravadora Music Soup, viu a plataforma apresentar os ouvintes de Waylon Wyatt e Vincent Mason, um par de artistas do campo em ascensão em sua lista. (Sopa de música é uma joint venture com discos intercope e discos de quarto escuro.) Os uploads de música country e folclórica no SoundCloud aumentaram mais de 50% nos últimos dois anos, enquanto os fluxos desses estilos aumentaram 15% no SoundCloud em 2024.

Isso reflete o crescente interesse nesses gêneros nos EUA e em todo o mundo. “Essas cenas estão atraindo pessoas [on SoundCloud] que sempre gostaram disso ”, diz Marshall,“ mas também envolvendo um novo grupo de pessoas que estão descobrindo esses sons ”.

Como os artistas e usuários do SoundCloud podem interagir com a música de maneiras além de clicar em “Play” e “Skip” – comentando músicas, por exemplo ou enviando mensagens diretas para colegas – a plataforma possui dados adicionais para analisar ao tentar mapear cenas. “Analisamos a interação social entre os artistas como um indicador de afinidade”, explica Marshall. “O zoom do zoom dá uma idéia do que molda uma cena.”

E pela maneira como as cenas se fundem emprestam e se construem. Historicamente, tem sido difícil para o hip-hop do Reino Unido adquirir fãs em massa fora de seu país de origem-mesmo com outros ouvintes de língua inglesa. O relatório de inteligência musical, no entanto, escolhe dois conjuntos de atos britânicos “que estão construindo seu som no subsolo dos EUA enquanto adicionam uma reviravolta inglesa única”. No processo, eles estão “desenhando ouvintes da Inglaterra e além”.

Esses dois grupos – o primeiro inclui Fakemink, Feng e Ghostinnafurcoat, enquanto os outros contam Rico Ace, Kwes E e Teebofg como membros – desfrutaram de um aumento de 71% nos fluxos nos últimos dois anos, de acordo com os dados do SoundCloud. “Nos últimos meses”, continua o relatório, “as faixas desses artistas estão cada vez mais mostrando picos de engajamento indicativos de sucesso futuro”.

O relatório de inteligência musical identifica outros sons que o SoundCloud acredita estar pronto para se tornar mais popular em 2025: Vinahouse, que Marshall descreve como um estilo de “hiper-velocidade, realmente enérgico” da música de clube popular no Vietnã; Plugg brasileiro, a última mutação de um subgênero de hip-hop que prosperou no Soundcloud há vários anos; e Shoegaze, que também tem desfrutado de um reavivamento em tiktok.

Novos rappers continuam a ver o sucesso na plataforma também. A terceira conta mais tocada criada no Soundcloud no ano passado pertencia a Babychiefdoit, que estava atrás de apenas Vonoff1700 e Raq Baby. Babychiefdoit assinou um acordo com o grupo de parceiros de artistas em agosto e Izzy Elefanto chefe de streaming da gravadora chama a plataforma de uma parte “essencial” da ascensão do rapper.

Os recursos do SoundCloud, especialmente “comentários em tempo real e mensagens diretas, criam uma experiência interativa que o diferencia de outros serviços de streaming”, continua Elefant. “Essas ferramentas permitem que o babychiefdoit se envolva diretamente com os ouvintes, receba feedback imediato e promova um senso de comunidade”.

Em uma paisagem lascada para a descoberta musical, Lewow acrescenta, é importante “não deixar pedra sobre pedra”. Soundcloud “abriu nossos artistas para um público que eles talvez não tenham encontrado de outra forma”.