Os Backstreet Boys fez uma aparição surpresa na localização da T-Mobile na Times Square no final de janeiro, chocando clientes reais com uma reimaginação boba e exagerada de seu hit de 1999, “I Want It That Way”, para a aparição da operadora no Super Bowl 60. As estrelas pop substituíram a letra da música por elogios aos serviços da T-Mobile.
“Backstreet está de volta para deixar claro que na T-Mobile é melhor aqui”, canta Howie Dorough.
A apresentação é repleta de travessuras, desde um telefone celular no ar e um vento insuportável até o comediante Druski derramando lágrimas de alegria – e uma participação especial do rapper e roqueiro Machine Gun Kelly, ou MGK, que chega um pouco tarde demais para a festa.
O comercial de 60 segundos foi criado pela Panay Films, a agência de entretenimento-estúdio-comercial-criativa liderada pelo produtor de Wedding Crashers, Andrew Panay.
Embora os Backstreet Boys tenham injetado no jogo uma boa dose de nostalgia, os líderes criativos da indústria publicitária sentiram que a campanha fracassou.
Jason Harris, CEO, Mecanismo
“O conceito “I Want It That Way” é bastante divertido e, felizmente, a marca evitou a rota previsível de reunião do Scrubs”, disse Jason Harris, CEO da agência criativa Mekanism, acenando para o trabalho anterior da marca no Super Bowl com as estrelas do Scrubs, Zach Braff e Donald Faison.
“O momento de destaque chega no final, com a aparição surpresa de Machine Gun Kelly”, disse Harris, “que recebe uma recepção notavelmente morna, que é uma parte inteligente e autoconsciente que adiciona um pouco de humor a uma celebridade padrão demais Comercial do Super Bowl.”
Outros criativos concordaram que a abordagem chamativa e centrada nas celebridades parece esperada – e que a campanha da T-Mobile não vai muito além para agregar valor ao público.
David Angelo, presidente e fundador, David & Goliath
“O domingo do Super Bowl não é apenas uma questão de aparecer. Trata-se de apresentar algo que as pessoas realmente lembrarão”, disse David Angelo, presidente e fundador da agência criativa David & Goliath. “Você está competindo com as maiores marcas, as maiores celebridades e os maiores momentos culturais do ano. Então, sim, os fãs dos Backstreet Boys provavelmente adoraram ver sua banda favorita. E se a atenção era o objetivo, a T-Mobile teve sucesso. Mas a atenção por si só não é suficiente. Aqui, a mensagem da marca é ofuscada pelo espetáculo de talentos. Um comercial sobre uma experiência não é o mesmo que criar uma de forma autêntica. Parece vazio e fabricado.”
Karen Costello, presidente criativa, Dentsu
Embora os Backstreet Boys – Druski, MGK e o ator-influenciador Pierson Fodé – estejam claramente se divertindo na tela, a abordagem não compensa, de acordo com a presidente criativa da Deutsch, Karen Costello. O anúncio diz “mais do mesmo para a T-Mobile e o Super Bowl”, disse ela.
Assista ao anúncio do Super Bowl 60 da T-Mobile abaixo.
A NFL destaca os treinadores e um garoto desconhecido no novo anúncio do Super Bowl.
Por que o anúncio do Super Bowl da NFL deixa as celebridades de lado
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.yahoo.com’
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘ Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte celebrity.land ’
