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Qual é o mundo maior streaming de assinatura mercado?
Se você adivinhou o EUA -A resposta óbvia-então você está meio direito. E metade (muito) errada.
tio Sam ainda lidera o mundo em termos de Receitas de assinatura (a mais US $ 6 bilhões anualmente).
Mas em termos de o volume de pagando assinantes, em nenhum lugar pode tocar China.
ChinaOs dois principais provedores de streaming de música, TENCENT MUSIC ETINENÇÃO (TME) e Música em nuvem netase (NCM)contado ao redor 171 milhões pagando usuários entre eles no final de 2024.
Isso é quase dobrar o volume de Contas de streaming de assinatura em os EUA no mesmo momento: 100 milhões (fonte: Riaa).
Além disso, China está crescendo caminho mais rápido que os EUA.
China adicionado 25 milhões pagando subs de música em 2024, de acordo com fontes sênior da indústria.
Os EUA? Apenas 3,2 milhões.
China também está rapidamente ganhando participação de mercado global de streaming de assinatura receita.
De acordo com Dados IFPIAssim, ChinaAs receitas anuais de comércio de assinatura da assinatura superaram US $ 1 bilhão em 2024, UP 18,9% A / A..
Em fazendo isso, China superado Alemanha Para se tornar o terceiro maior mercado de assinaturas do mundo.
Agora parece inevitável que China vai saltar o mundo segundo maior mercado de assinatura, o Reino Unidoaté 2026.
Então, o que é ‘o China Paradoxo’?
A ascensão meteórica de China Como um mercado de assinatura é obviamente um benefício para o Maiores Músicas do mundo.
No entanto, ao mesmo tempo, é um ameaça significativa.
Isso é porque Música tencent e Música em nuvem netase estão cada vez mais competindo com Music Rightsholders para assinar e produzir ChinaOs maiores sucessos.
Coloque sua cabeça em torno desses números.
De acordo com os registros financeiros revisados por MBWalguns 1,4 milhão de artistas agora são assinados diretamente para o braço de serviços de distribuição/etiqueta ‘independente’ de qualquer Música tencent ou Música em nuvem netase.
Esses artistas independentes não apenas liberar música via TME/NETEASE.
Os atos mais quentes também recebem um anfitrião de Benefícios que aceitam carreira – incluindo assistência musical e suporte de marketing sério.
Em Tencent Music mais recente arquivamento trimestral (Q2 2025), a plataforma destaca suas “promoções cruzadas” para Várias faixas importantes assinadas com o braço de serviços de artistas de bricolage, Tencent Musician.
Um de essas faixas – Xiang Sisi’s Por que não esperar para o vento – acumulado 20 milhões fluxos e “encostaram várias paradas musicais” em Q2.
Em Além disso, o TME facilitou 300 oportunidades de desempenho ao vivo em o trimestre para quase 100 de seus artistas diretamente assinados.
Enquanto isso, Música em nuvem netase assinou um enorme 819.000 Artistas indie até hoje, que lançaram 4,8 milhões de faixas entre eles.
Um número de esses Atos assinados por NetEase receberam serviços semelhantes a rótulos, incluindo financiamento (via ‘Cloud Ladder’), além de convites para sincronizar música em campanhas publicitárias para Principais marcas.
NETEASE-Artistas projetados também recebem Recursos A&Rseja digitalmente (‘Ai Musician’ e ‘Trainee Musician’) ou através de campos de composição offline.
Desde 2021, diz o NetEase, seus nove campos de composição produziram 120 faixas que “coletivamente ganharam mais do que 6 bilhões joga ”.
Simultaneamente, NETEASE está fazendo sua própria música via ““em-House Studios ”. Esses estúdios aparentemente “produziram e popularizaram Várias músicas de sucesso em nossa comunidade e plataformas externas”.
NETEASE não deixa claro em Relatórios de ganhos se essas “músicas de sucesso” são executadas por artistas humanos (ou não). No entanto, ele confirmou recentemente seu maior “em-House ”Hit de Calendário Q2: Liang Nan (两难).
Através da maravilha de Google TraduzirEu rastreei … e é Bieber-Sque:
A escala crescente de Tencent e NetEase’s hits autoassinados obviamente não é ideal para empresas ‘ocidentais’ que buscam Participação de mercado global segura. Especialmente como China continua sua subida para se tornar o mundo Segundo Big Maior Subscription Music Market.
Em Calendário Q1, Grupo de Música da Warner anunciado crescimento assombroso em Receitas globais de streaming (+3,2% A / A.).
Estranhamente, isso aconteceu apesar dos principais sucessos da linha de frente orientados pelos EUA em atlântico Grupo de Música e Warner Records. CEO da WMG Robert Kyncl até confirmou que o trimestre foi definido por “Nosso mais forte [US] presença no gráfico em dois anos ”.
O que arrastou para baixo Warner’s Números globais? O China Paradoxo foi um fator importante.
Como wmg disse aos investidores: ““A receita de streaming foi [affected] por uma lista de liberação mais leve e perda de participação de mercado em China. ”
Fontes sugerem isso perda de participação de mercado foi parcialmente devido ao desempenho inferior geral da WMG em China – significativamente exacerbado pela popularidade de TME e NetEase’s Artistas próprios.
Warner agora está bancário sobre um executivo com forte conhecimento local e conexões com remediar seu declínio em China.
A nomeação de O novo chefe da APAC, com sede em Hong Kong, da WMG, Lo ting-faifoi confirmado ao lado da empresa Calendário mais forte Q2 Resultados em Agosto.
Robert Kyncl disse que Ting-Fai estará “comprometido em encontrar e desenvolver artistas com Impacto criativo e comercial massivo “enquanto”Crescendo nossa participação de mercado através do [APAC] região”.
Warner’s oscilante em o rosto de ‘O China Paradoxo’ não é único.
Superiores superiores em outras empresas musicais significativas observaram silenciosamente preocupações semelhantes em conversas privadas – enquanto também expressam preocupações Música assistida por AI sendo encorajado por Tme e NETEASE sobre suas plataformas.
Não passou despercebido, para exemplo, isso Música tencent – parcialmente via uma integração com Ignoramento de direitos autorais Plataforma AI Deepseek – agora permite que seus usuários façam faixas de IA e carregue -os diretamente para o serviço de música principal, Música QQ.
A resposta estratégica
Então, como as grandes músicas que retenham que navegam nesta nova realidade em China?
Uma resposta, como visto pelo WMG’s Lo ting-fai nomeação, é reconhecer esse sucesso em China requer experiência local, relacionamentos e entendimento cultural – não apenas catalogam o licenciamento.
Eu suspeito, em algum momento, parcerias mais profundas com Tencent e NETEASE Também pode ter que ser atingido.
Em vez de tratar chinês Plataformas como licenciados simples, os rótulos ocidentais podem explorar cada vez mais joint ventures e acordos de co-produção.
O portador da tocha para este modelo é Grupo de Música Universal e Tencentque foram amarrados desde um consórcio liderado por tencent a aquisição de um 20% estaca em Umg há quatro anos.
Mesmo antes da assinatura do acordo, UMG e Tencent Music estabelecidos Operações de etiqueta JV em ChinaAssim, com a intenção de “Cultivar, desenvolver, produzir e exibir artistas domésticos altamente talentosos”.
Impulsionado pela experiência do mercado que evoluiu a partir desta configuração, Umg viu resultados comerciais positivos em China de tarde – mesmo no cenário de TME/NETEASE crescente em-Shouse Music lista.
Em Abril, UMG confirmou “Crescimento de dois dígitos” em Chinaenquanto elogia a conversão de Usuários gratuitos em usuários pagos por parte de Tencent.
Voltar em 2021, como Umg foi acolhedor Tencent Para sua tabela de tampa, vimos uma corrida de Outras empresas musica com chinês plataformas.
Eles incluíram o representante de direitos indie Merlinanunciando a novo acordo de vários anos com NETEASE.
O então CEO de Merlin, Jeremy Sirotacomentou que o acordo mostrou “Música independente é uma foco real em todo o mundoincluindo em China”.
Ele não poderia estar mais certo.
Hoje, NETEASE e Tencent parecer extremamente focado sobre Música independente – desde que seja assinada diretamente para eles.Negócios musicais em todo o mundo
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