NOVA YORK – As sobrancelhas de marca registrada de Eugene Levy voam para Little Caesars. Uma língua dança a Shania Twain para promover a espuma fria do café da Nestlé. E Meg Ryan e Billy Crystal se reúnem na Deli de Katz em um anúncio para o de Hellmann.
Uma mistura frenética de bobagens e celebridades está atingindo as ondas de rádio e a Internet, e isso significa uma coisa: é o tempo do anúncio do Super Bowl novamente.
Os anunciantes veteranos estão usando táticas testadas e comprovadas, como participações especiais de celebridades, humor e animais fofos para conquistar os observadores. Enquanto isso, os anunciantes iniciantes e mais recentes estão cortejando escandalosidade e usando acrobacias para tentar se destacar na batalha para capturar a atenção dos mais de 120 milhões de espectadores que se espera que se sintonize no jogo de domingo entre o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs na Fox.
Os espectadores do Super Bowl são um público único, porque estão tão preparados para assistir aos anúncios quanto o jogo.
“Este é um momento social em que nos reunimos como país”, disse Kimberly Whitler, professora de marketing da Escola de Negócios da Universidade da Virgínia. “Podemos estar em lados diferentes, você sabe, da grade ou do campo. Mas nós nos reunimos. ”
Com mais de 80 spots de anúncios divididos entre os anunciantes de 50 e poucos anos durante o jogo, é difícil garantir que os espectadores se lembrem da sua mensagem de marca. E com alguns pontos de anúncios por um recorde de US $ 8 milhões por 30 segundos este ano, as apostas nunca foram mais altas.
Mas o preço vale a pena, dizem os anunciantes. Rachel Jaiven, chefe do Häagen-Dazs Marketing, disse que a marca decidiu fazer sua primeira aparição no jogo devido ao tamanho da audiência e à sua associação com o Snacking.
“Sabemos no Super Bowl hoje em dia que todos assistem, é um público amplo”, disse Jaiven. O anúncio da marca mostra estrelas da franquia “Fast & Furious”, desfrutando de um bar de sorvete. “Nós pensamos que era hora de contarmos nossa história, lembrar as pessoas o que elas amam em Häagen-Dazs e, é claro, entregá-las a Häagen-Dazs em seu freezer”.
Para obter mais publicidade, muitos anunciantes lançam seus anúncios antes do jogo. Dos anúncios que já foram lançados, aqui está uma amostra das abordagens que os anunciantes estão adotando durante o grande jogo deste ano.
Celebridade-palooza
O anúncio de Hellmann fez um mergulho antes do jogo, reunindo os personagens de Meg Ryan e Billy Crystal “When Harry Met Sally” no Deli de Katz, desfrutando de um sanduíche com o de Hellmann. Sydney Sweeney se junta a pronunciar a famosa frase “Vou ter o que ela está tendo”.
Chris Pratt e Chris Hemsworth usam óculos meta-ban de Ray-Ban enquanto olham para a arte. Hemsworth acidentalmente come uma banana em uma obra de arte no valor de US $ 6,2 milhões, e Kris Jenner parece repreenderem.
Os atores Catherine O’Hara e Willem Dafoe estrelam como jogadores de pickleball apressando jogadores mais jovens para ganhar Ultras Michelob.
A estrela do futebol David Beckham descobre que ele tem um gêmeo chamado Dave Beckham, que acaba sendo Matt Damon. Eles não têm muito em comum, mas ambos bebem Stella Artois.
Matthew McConaughey explica uma teoria da conspiração de que o futebol foi inventado para vender comida, com participações especiais de Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon e Youtuber Sean Evans.
Humor bobo
As preguiçosas adoráveis passam por acidentes porque são lentas, como uma incêndio na cozinha e correndo em uma porta de vidro; Eles têm um “caso das segundas -feiras”, como muitas pessoas lentas no trabalho no dia seguinte ao Super Bowl.
As sobrancelhas do ator Eugene Levy voam e voam depois que ele tenta os bancos malucos da cadeia de pizza no que estranhamente não é o único anúncio com pêlos faciais voadores (veja Pringles).
O anunciante pela primeira vez vai para o humor bobo em um anúncio que mostra a língua de um homem dançando e até fazendo um giro, para uma música cantada por Shania Twain para representar o quão bom o gosto da espuma fria do Nestle Coffee Mate.
O ator Nick Offerman, o treinador principal do Kansas City Chiefs, Andy Reid, e James Harden, de La Clippers, assistem seus famosos bigodes voando para ajudar a entregar Pringles.
Mensagens sérias
Dove destaca o problema da baixa confiança do corpo em meninas jovens e descreve uma jovem que corre pela calçada até a versão de “Born to Run”.
Fundamento para combater o anti -semitismo
O proprietário do Patriot, Robert Kraft, tem um anúncio no jogo pelo segundo ano consecutivo. Snoop Dogg e Tom Brady Voice Raza -se por que as pessoas se odeiam em um esforço para combater o discurso de ódio.
A empresa de telessaúde pela primeira vez, a empresa de telessaúde Hims & Her destaca a epidemia de obesidade e diz que os medicamentos para perda de peso devem ser mais acessíveis.
O anunciante iniciante Novartis está se concentrando na conscientização do câncer de mama em seu anúncio, com Wanda Sykes e Hailee Steinfeld.
Anunciantes iniciantes
A marca de sorvete reúne “Fast & Furious” estrelada por Michelle Rodriguez, Vin Diesel e Ludacris, exceto que desta vez, eles estão indo devagar. Eles navegam pela estrada da Costa do Pacífico em um Chevrolet Chevelle lentamente, para que possam gostar de comer um bar de sorvete.
O primeiro temporizador Instacart se junta a Doordash e Uber Eats e uma batalha entre os serviços de entrega de alimentos durante o jogo. A Instacart carrega seu anúncio com toneladas de personagens de marca que ele espera que os telespectadores reconheçam: do personagem “Puppymonkeybaby” de Mountain Dew de um anúncio do Super Bowl de 2016 ao Jolly Green Giant e ao Pillsbury Doughboy. Os personagens representam todas as coisas que você pode ser entregue no serviço de entrega de alimentos.
Em um dos vários anúncios com alienígenas, o comediante Tim Robinson e o ator Sam Richardson se despedem de um alienígena que morava em seu bairro. A marca de utensílios de cozinha e os anúncios Doritos também apresentam alienígenas.
Surpresas
Nem todos os anunciantes lançam seus anúncios mais cedo, então sempre há muitas surpresas no dia do jogo. Apenas duas marcas de automóveis, Jeep e Ram da Stellantis, anunciaram os planos de anúncios do Super Bowl, mas eles não deram detalhes sobre os anúncios.
Dunkin ‘garantiu o primeiro lugar do anúncio após o kickoff, mas está mantendo a mãe em detalhes além de provocar que ele estrelará Ben e Casey Affleck e Jeremy Strong. A Liquid Death Company da empresa de água enlatada anunciará pela primeira vez com um anúncio criado internamente. Duracell provocou que seu anúncio contará com um “cientista de Duracell”, mas não deu outros detalhes.
Os especialistas em anúncios acham improvável que um anúncio gerado pela IA seja estreado durante a maior noite da publicidade, depois que o anúncio de férias da Coca-Cola criado com a ajuda da tecnologia de IA atraiu alguma reação. Mas se alguém estreasse, ele certamente daria um respingo.
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