Os anúncios mais populares do Super Bowl estavam sem celebridades ou ai

As pontuações estão no outro grande Super Bowl LVIII CLASH: Quais anúncios tiveram o melhor desempenho com os consumidores.

Os resultados alguns revelam tendências interessantes. O número de anúncios do Super Bowl com celebridades tem aumentado ao longo dos anos, e o grande jogo de domingo teve talvez um número recorde: 57 dos 94 anúncios de produtos que foram ao ar durante o jogo de domingo apresentavam nomes de celebridades, e muitos tinham mais de um. Isso aumentou 22 % em relação ao ano passado. Fontes dizem ao repórter de Hollywood que O A-Listers garantiu taxas no intervalo de US $ 3 a US $ 5 milhões para estrelar um comercial durante este ano, embora as participações de cameo ganhem menos.

Apesar da publicidade de escrever grandes cheques, os anúncios com celebridades contrataram apenas os espectadores um pouco mais que a média. De acordo com a TV empresa de pesquisa de mercado EdoA pesquisa, 60 % dos 50 principais anúncios, apresentou uma celebridade. Além disso, apenas um dos 6 principais anúncios não-transportadores foi impulsionado por uma celebridade-Glen Powell tocando Goldilocks em um anúncio para caminhões Ram, que chegou no número dois. Outro anúncio de carro americano focado em estrelas, o local de “liberdade” de Jeep com Harrison Ford, também chegou ao top 10, chegando no número oito. Além disso, um trio de influenciadores da geração Z e estrelas da realidade (Jake Shane, Alix Earle e Rob Rausch) ultrapassou muitas celebridades veteranas em outros anúncios com seu anúncio de refrigerante Poppi chegando no 9º lugar.

Dito isto, os anúncios com celebridades tiveram 11 pontos no top 20, o que aumentou significativamente em relação ao ano passado, que tinha apenas três. “Quando os anunciantes conectaram autenticamente suas marcas às das celebridades que empregaram, os consumidores responderam em grande parte”, disse Kevin Krim, CEO da EDO.

Vários anúncios de celebridades entregaram um engajamento bastante intermediário: Kevin Hart, divulgando os draftkings, classificou 75 dos 94 anúncios, Vin Diesel re-equipes com a co-estrela Fast & Furious Michelle Rodriguez para Haagen-Dazs foi 59, Matthew McConaughy Pitching Greta Gerwig um filme de futebol O Uber Eats classificado em 56 anos, Issa Rae se unindo com Turbotax era de 46 e Adam Brody Shilling Pringles era de 45 anos. Até quando Harry conheceu Sally Reunion of Meg Ryan e Billy Crystal, que atraiu considerável interesse da mídia quando o anúncio foi divulgado algumas semanas atrás, apenas traçado em 49.

O anúncio do Uber Eats provavelmente estava entre os mais caros da noite de produzir, já que ele também tinha participações especiais de Kevin Bacon, Martha Stewart e Charli XCX.

Outra tendência intrigante: os anúncios gerados pela IA receberam bastante zumbido (e preocupação) antes do jogo, No entanto, firmemente com baixo desempenho. “Apesar das promessas vagas e demos chamativos de IA generativa, os anúncios da IA ​​não inspiraram principalmente os espectadores do Super Bowl a se envolver”, observou Krim. “A única marca de IA a superar significativamente o anúncio mediano do LIX do Super Bowl foi o Ray-Ban Meta Glasses, apresentando um assistente prático de conversação de IA em anúncios divertidos e estrelados por celebridades”.

A Edo classifica os anúncios do Super Bowl sobre a eficácia do local em impulsionar os comportamentos dos consumidores – como pesquisas de marca – que eles afirmam ser preditores comprovados de vendas futuras em comparação com pesquisas de opinião. A metodologia deles é diferente de, por exemplo, popular dos EUA hoje Medidor de anúncios Recurso, que classifica os anúncios dos leitores classificando -os online.

Os anúncios mais eficazes foram o local “Você está conectado” da T-Mobile, oferecendo aos consumidores acesso gratuito a telefones sem fio movidos a satélites, o anúncio do Ram Trucks, o anúncio da Liquid Death, incentivando os espectadores a “beber no trabalho”, a ação ao vivo da Universal como Treine seu anúncio de dragão, e o hims e o seu anúncio de drogas para perda de peso (apesar de receber uma reação).

Alguns dos tipos de anúncios que tiveram o melhor desempenho incluíram tecnologia prática, produtos focados na saúde e anúncios que celebram o empoderamento das mulheres.

Embora os anúncios do Super Bowl, orientados a celebridades, possam parecer comuns, eles se tornaram mais numerosos nos últimos anos. É verdade que as estrelas sempre estiveram presentes em grandes anúncios de jogos, mas de acordo com dados do ISPOT, que rastreiam comerciais, em 2010, apenas cerca de um terço dos anúncios do Super Bowl teve celebridades. Desde a pandemia Covid-19, esse número subiu para mais de 70 % dos pontos, com anúncios com várias participações especiais também crescendo. Dado tudo isso, é justo se perguntar se 2025 pode ser visto como os anúncios do ano em celebridades do Super Bowl.

– Alex Werpin contribuiu para este relatório.