Os cinemas da AMC mudam de idéia no movimento controverso

No início do verão, os cinemas da AMC começaram a administrar alguns comerciais antes do filme, na tentativa de adicionar um pouco de receita. No entanto, não parece que esse movimento tenha sido muito bom e já está voltando um pouco.

Em junho, os cinemas da AMC anunciaram que estaria executando um “ponto de platina” com comerciais pré-filmes que iriam ao lado de trailers tradicionais de filmes como parte de uma parceria com a National Cinemandia (NCM).

No entanto, depois de alguma reação dos principais estúdios de cinema, parece que a AMC decidiu recuar um pouco os anúncios.

Aqui está uma linha do tempo de como tudo aconteceu.

AMC anunciou novos comerciais

Em junho, a AMC anunciou que começaria a mostrar anúncios antes do show antes de seus filmes em 1º de julho, explicando em comunicado que muitos cinemas concorrentes estavam fazendo isso há anos sem impacto nos clientes.

“Enquanto a AMC estava inicialmente relutante em trazer isso aos nossos teatros, nossos concorrentes participaram totalmente há mais de cinco anos sem nenhum impacto direto à sua participação. Essa é uma forte indicação de que essa iniciativa pré-show do NCM não influencia negativamente os hábitos de filmes”, disse a AMC em comunicado a para O repórter de Hollywood em junho.

A AMC continuou explicando que a mudança ajudaria a gerar receita e ajudar na recuperação contínua dos efeitos da pandemia Covid-19.

“Nossa participação nos entrega receita vital, à medida que continuamos em nosso caminho de recuperação e nos permite continuar oferecendo um valor significativo nos preços dos ingressos por meio de iniciativas como desconto na terça -feira, 20 % de desconto nos preços matinê e nos próximos 50 % de desconto no programa de ingressos de quarta -feira”, acrescentou a AMC em seu comunicado.

Os clientes não estavam felizes

Previsivelmente, os clientes não ficaram exatamente felizes com a mudança como o anúncio da AMC rapidamente provocou indignação nas mídias sociais.

“Eu apareço a todos os filmes 30 minutos após o ‘horário de início’ e é sempre exatamente como o filme está começando. Isso já é excessivo”, escreveu um cliente em um post em x.

“Então, basicamente, a marca ainda está morta, amor incrível para vê -la”, outra pessoa adicionado.

“Ótimo! Todo mundo adora anúncios”, outro usuário Postado sarcasticamente.

“Apenas deixe o público saber quando o filme começar”, outra pessoa adicionado.

“Isso vai levar as pessoas de volta aos cinemas lol”, outra pessoa escreveu sarcasticamente.

“Então, quando souberam que as pessoas estavam reclamando de todos os anúncios. Eles pegaram isso como vamos aumentá -los! Não vou entrar no teatro até 15 minutos após o início do filme. Pegue a pipoca, vá ao banheiro e ainda chegue a tempo para os 3 anúncios da AMC”, outra pessoa adicionado.

Os executivos de estúdio de cinema também não estavam felizes

Como resultado dos novos comerciais pré-show, que estenderam o tempo entre o tempo das estrelas listado no bilhete e o começo real do filme, os clientes começaram cada vez mais a aparecer no teatro tarde, pulando os comerciais antes do show e os trailers pré-filmes.

Escusado será dizer que os estúdios de cinema não estavam felizes com isso.

“Se uma árvore cai na floresta e não há ninguém por perto para ouvi -lo, e se um trailer tocar em um cinema e ninguém o vê? De que é o bem?” Sony Motion Pictures Grupo Presidente e CEO Tom Rothman disse Prazo final.

Os trailers de filmes têm sido notoriamente uma das ferramentas de marketing mais poderosas para futuros lançamentos de filmes e os estúdios às vezes pagam centenas de milhares de dólares por uma colocação de trailers. Portanto, se os clientes não estiverem lá para ver esses trailers, os estúdios de cinema não ficarão felizes.

“É incrivelmente autodestrutivo e míope. Desde o início do ramo de filmes, o melhor incentivo para ver filmes são trailers nos cinemas. E agora, ninguém os vê”, disse Rothman.

A AMC supostamente recua, concorda em reduzir os anúncios

De acordo com o Deadline, a AMC Theatres cedeu aos executivos de estúdios de cinema e está se movendo para reduzir seus anúncios antes do show.

“Depois de alguns grandes estúdios, agarraram suas pérolas sobre a decisão dos cinemas da AMC de reservar mais anúncios antes do Showtime de cada filme, as fontes estão nos dizendo que o circuito número 1 está trabalhando para encurtar sua prévia”, escreveu Anthony D’Alessandro para o prazo O On quarta -feira.

“Ainda é cedo e detalhes específicos são desconhecidos, mas há esperança de que um barbear possa ser feito até o final do ano”.

Ramificações para clientes

Embora isso pareça uma vitória para clientes e estúdios de cinema, pode haver alguns efeitos colaterais infelizes para o consumidor.

Como o CEO da AMC, Adam Aron, explicou o prazo quando a empresa tomou a decisão de avançar com os comerciais antes do show, a AMC sentiu que precisava do dinheiro que os comerciais pré-show trouxeram.

“Com as bilheterias tão fracas quanto em fevereiro, quando tomamos a decisão, não podíamos mais deixar passar os fundos que nos é oferecida para fazer agora o que se tornou prática padrão por nossos maiores concorrentes por mais de cinco anos”, Aron contou a prazo.

Aron explicou que a alternativa seria aumentar substancialmente os preços dos ingressos.

“A alternativa para apreciar o mesmo dinheiro Cinemark and Regal tem sido obter há anos seria aumentar substancialmente os preços dos ingressos – o que não teria gerado cobertura da imprensa, mas certamente teria sido impopular com nossos convidados”, disse Aron.

Embora o impacto financeiro da redução dos comerciais antes do show não esteja claro, parece provável que isso signifique menos dinheiro para a AMC, o que pode significar que a empresa chutaria esse custo de volta ao consumidor através do aumento dos preços dos ingressos.

Os cinemas da AMC mudam de idéia no movimento controverso apareceu pela primeira vez no Men’s Journal em 7 de agosto de 2025