O endosso de celebridades nem sempre tem o impacto desejado. Em alguns casos, uma escolha mal avaliada é suficiente para transformar um anúncio em algo que as pessoas não conseguem esquecer. Esses comerciais tornaram-se memoráveis por motivos que ninguém planejou e permaneceram muito tempo depois do término das campanhas e de ganharem uma segunda vida online.
Brett Favre e o aparador MicroTouch
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A mudança de ícone da NFL para vendedor de infomerciais aconteceu rapidamente, já que em um minuto Brett Favre era famoso por sua resistência no final da carreira e, no minuto seguinte, ele estava demonstrando calmamente um aparador de pelos do nariz diante das câmeras. O anúncio baseava-se no humor sobre o envelhecimento, mas o visual superou a piada e ficou na memória das pessoas por muito mais tempo do que o pretendido.
Mary J. Blige canta para o Burger King
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O anúncio começou com Mary J. Blige apresentando um número musical completo sobre wraps de frango do Burger King, contra iluminação teatral. A produção se baseou no estilo de premiação, com movimentos radicais de câmera e longos vocais. Essa intensidade parecia desproporcional para um comercial de fast-food e desviava a atenção do produto.
Shannen Doherty volta para a escola
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A Education Connection enquadrou a campanha em torno da reinvenção e apresentou Shannen Doherty como alguém que recomeçaria mais tarde na vida. A intenção parecia sincera, mas entrava em conflito com a forma como o público entendia sua carreira pública. Essa desconexão tornou-se mais perceptível com repetidas transmissões e tornou a mensagem mais difícil de aceitar pelo seu valor nominal.
Charles Barkley x Taco Bell
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Quando Charles Barkley assinou contrato com a Taco Bell, os anúncios se basearam fortemente em sua reputação de honestidade franca. Em vez de uma proposta padrão, ele brincou abertamente sobre a comida e zombou do negócio em si. Essa abordagem combinava com sua personalidade, mas funcionava contra o produto, fazendo com que os comerciais parecessem mais uma autoparódia do que uma persuasão.
Whoopi Goldberg por Poise
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Whoopi Goldberg falando abertamente sobre o controle da bexiga na televisão diurna surpreendeu muitos telespectadores. A campanha baseou-se na franqueza, mas o tema remodelou a forma como a sua presença na tela era percebida. Sinalizou uma mudança clara nos tipos de endossos e papéis que o público agora vincula à sua imagem pública.
Momento American Express de M. Night Shyamalan
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Quando M. Night Shyamalan apareceu em um comercial da American Express, ele o tratou como uma miniversão de um de seus filmes. As pausas pareciam pesadas, o enquadramento inclinava-se estranhamente e o camafeu acenava para si mesmo. Para um anúncio de cartão de crédito, o tom parecia excessivo e deixava os espectadores sem saber se estavam assistindo a uma piada ou a um diretor entregando-se ao seu próprio estilo.
Oral-B Glow Up da Delta Goodrem
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O anúncio da Oral-B se baseou fortemente no estilo de vídeo pop. Câmera lenta, iluminação dramática e enquadramento sugestivo assumiram o controle, enquanto a escova de dentes desaparecia no fundo. Para um artista conhecido por uma imagem polida e bem definida, o visual parecia incompatível. Em vez de vender confiança, o comercial deixou os espectadores incertos sobre o tom que desejavam que eles adotassem.
Melanie B eleva-se sobre o bingo
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A escala tornou-se todo o conceito porque o CGI colocou Melanie B elevando-se sobre Londres enquanto ela procurava por jackpots. Não é novidade que o espetáculo visual abafou a mensagem. O anúncio parecia mais um experimento técnico do que uma promoção, com a atenção voltada para sua aparência e não para o que dizia.
Tara Reid encontra o Dodô
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A campanha Dodo combinou Tara Reid com um pássaro de desenho animado destinado a transmitir a maior parte do humor. As filmagens dependeram de tempo e linhas de visão precisos para fazer a interação funcionar, mas a execução nunca foi totalmente alinhada. Longas pausas e discussões rígidas faziam com que os anúncios parecessem inacabados, como se os espectadores estivessem assistindo a um ensaio em vez de uma versão final.
Jamie Lee Curtis se torna regular
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A campanha Activia transformou Jamie Lee Curtis num porta-voz da saúde digestiva durante muitos anos. A repetição importava. O que começou como um endosso único remodelou lentamente a forma como o público associava sua imagem, especialmente porque os anúncios eram veiculados com mais frequência do que suas aparições em filmes. A mudança aconteceu gradualmente, mas permaneceu.
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.aol.com’
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