Os microdramas estão explodindo: aqui estão cinco maneiras pelas quais as pessoas estão falando sobre eles

Joey Jia, CEO da plataforma líder de microdrama ReelShort, sabe que o futuro de seu formato é impulsionado pela inteligência artificial.

“Se eu fosse 100% empresário, pararia hoje a ação ao vivo, porque a resposta da IA ​​para o mercado é muito melhor do que a ação ao vivo”, disse ele a uma sala cheia de criadores, executivos de estúdios e investidores esta semana. “Contamos com freelancers independentes e talentosos para criar uma história, mas a IA certamente melhorará a eficiência da produção desse conteúdo.”

O cofundador, cuja plataforma fez US$ 1,2 bilhão em gastos do consumidor sozinho no ano passado, falou no primeiro Vertical Media Summit da Owl & Co. esta semana.

IA foi um dos temas quentes em uma conferência realizada para discutir a explosão do meio microdrama, que está começando a atrair grandes players como Fox, NBCUniversal e TikTok. No evento, a Owl & Co. revelou novos dados que estimam que a indústria vertical de vídeo atingirá US$ 150 bilhões em receitas, excluindo a China, em 2026 – um aumento de 42% ano a ano, ante US$ 106 bilhões.

Os números ilustram como os microdramas – que os participantes da conferência começaram a chamar de microsséries (mais sobre isso mais tarde) – continuam a ser uma das raras áreas de crescimento numa indústria do entretenimento que luta com receitas de bilheteira que acabam de regressar da crise pandémica, diminuindo as classificações lineares e diminuindo as receitas publicitárias. É por isso que há tanto interesse fanático pelo espaço.

Mais de 250 investidores, empreendedores e profissionais da indústria do entretenimento se reuniram no evento para discutir o próximo rumo. Líderes da TikTok, Google, NBCUniversal, My Drama, Hoorae Media e Fox Entertainment, entre outros, deram insights sobre como seus negócios estão abordando de forma prática esse novo formato e onde eles veem isso nos próximos seis meses.

O produtor executivo de “Wednesday” e “Top Gun Maverick”, Tommy Harper, disse que o momento mainstream da microssérie é iminente.

“Acho que isso acontecerá este ano”, disse ele ao fundador da Owl & Co., Hernan Lopez. “Isso terá algum impacto com um ator de mídia social ou com uma marca que entrar e infundir isso para entrar no zeitgeist do mundo.

A IA está tendo um momento vertical

Embora Jia tenha surpreendido o público com sua admissão sobre IA, ele não foi o único a falar sobre o impacto revolucionário da nova tecnologia.

Outras plataformas, como My Muse, da Holywater, se apoiaram totalmente em microsséries geradas por IA. O fundador Bogdan Nesvit disse que a série de IA de sua empresa tem a mesma retenção, conversões e engajamento que os microdramas em seu aplicativo de ação ao vivo My Drama. My Muse foi inicialmente apenas um campo de testes para novas histórias para a empresa, mas se transformou em seu próprio ecossistema de entretenimento.

Jia, por sua vez, ressaltou que o ReelShort abordará a integração da IA ​​ao conteúdo da plataforma por meio de um modelo híbrido. Ele afirmou que a ReelShort “não pode parar de fazer conteúdo live-action” e que continua comprometida em ajudar os criadores de conteúdo a criar histórias melhores.

“O consumidor de IA será o primeiro a adotar e será o principal usuário dos futuros algoritmos de microdrama”, disse ele.

Embora as séries verticais estejam adotando a IA na produção, Harper disse que a tolerância de Hollywood ainda é baixa. Há também a questão de saber se o público aceitará cenas geradas por IA que exigem atuações mais complicadas e emoções diferenciadas.

“Você pode fazer o que quiser com IA”, disse ele. “Se você não tem a emoção humana, você não sente. Ninguém vai assistir, então você tem que ter uma boa história que comece com isso.”

TikTok assume papel ativo no desenvolvimento

O TikTok, que primeiro lançou vídeos curtos no mercado, agora está participando ativamente do desenvolvimento desse meio.

Dawn Yang, chefe de parcerias globais de entretenimento e desenvolvimento de negócios da TikTok, revelou que o primeiro microdrama da plataforma, “Screen Time”, obteve 250 milhões de visualizações de vídeo em seu primeiro mês. TheWrap revelou exclusivamente sua parceria com a Hoorae Media de Issa Rae no mês passado, informando que a série ganhou 75 milhões de visualizações em sua primeira semana.

Em vez de lançar a série como uma farra, “Screen Time” foi dividido em duas partes – uma recomendação de Rae, que inicialmente queria que a série lançasse um episódio por dia. Yang observou que este foi um teste para a plataforma e foi bem-sucedido. A audiência da segunda parte ultrapassou o pico da primeira semana em 50%, então os espectadores voltaram a assistir e terminar o programa.

“TikTok é a coisa mais próxima de Hollywood na Big Tech”, disse Montrel McKay, presidente de desenvolvimento e produção da Hoorae Media.

Um recurso exclusivo que vem com a entrada do TikTok no espaço de microsséries com script é a seção de comentários. Yang disse ao TheWrap que esse recurso dá à equipe de tecnologia e também aos produtores um feedback direto inestimável do público. Ela observou que a seção de comentários revela o envolvimento real, sugerindo que muitas outras plataformas ainda não aderiram e estão perdendo.

Yang também anunciou que o TikTok e o Sundance Institute colaborarão na criação de um programa de escrita de microsséries.

“A lacuna que realmente falta entre a economia e o espaço do criador e o lado comercial real das microsséries é a capacidade de fornecer-lhes as ferramentas e o acesso de especialistas do setor que ajudam a educá-los e trazê-los para a plataforma”, disse Yang.

Microssérie > microdramas

À medida que o meio de microdramas se expandiu, os executivos e investidores da indústria estão dando-lhe um novo nome: microssérie.

Os participantes, tanto no palco quanto fora dele, continuaram abandonando o novo nome, o que liberta o meio de seu apego a um único gênero. A mudança significa um investimento maior em microsséries e em como ela pode se expandir.

“[Audiences] não se importam se é um microdrama ou uma série de TV normal, eles se importam se é uma boa história”, disse Xian Li, diretor do estúdio independente Ideali Projects.

McKay, da Hoorae Media, disse que havia executivos da Paramount entrando em contato com ele sobre talentos de sua série de microdrama, considerando-os para papéis em séries tradicionais.

Esses formatos se sobrepõem e a vertical não desaparece. “Isso mostra que tudo isso está se fundindo e acho que os vídeos verticais vieram para ficar”, acrescentou McKay.

Isso fica evidente no próximo tema.

Expansão de gênero

Timothy Oh, diretor de marketing da empresa de conteúdo digital COL Group, anunciou que sua plataforma de drama vertical FlareFlow lançará uma série de documentários verticais sobre vida selvagem inédita em parceria com a Bomanbridge Media. “Mapogo: The Lion Throne” estreará globalmente neste outono e expandirá o formato de microssérie para além dos dramas de sabão.

A expansão do gênero foi um tema comum durante a conferência. O presidente da Fox Entertainment Studios, Fernando Szew, discutiu como seu estúdio está redirecionando a terceira temporada de seu reality show “Farmer Wants a Wife” em um microdrama com My Drama, de Holywater. A temporada será dividida em 101 episódios, no que a empresa chama de “experiência compulsiva que prioriza os dispositivos móveis”.

Um gênero que Jia, do ReelShort, acha que os espectadores apoiarão é a ação porque tem uma base de fãs integrada. Ele também observou que os fundadores não devem abandonar o público-alvo que se apaixonou pelo formato.

“Aqueles gêneros com uma base de fãs forte e elevada entrarão em ação para apoiar o desenvolvimento inicial desta economia”, disse ele.

Grandes estúdios estão entrando em ação

Szew, da Fox, anunciou que a Bento Box Entertainment, mais conhecida por “Bob’s Burgers”, desenvolverá a primeira microssérie de animação adulta, mas nenhuma data de lançamento ou detalhes de produção foram anunciados.

Tanto Nesvit quanto Szew também detalharam a parceria contínua da Fox com My Drama da Holywater – a gigante da mídia tem uma participação acionária no estúdio de vídeo vertical. Szew disse que a equipe de Holywater estava interessada em experimentar além dos típicos tropos românticos do microdrama, o que era atraente para o estúdio de entretenimento.

“Não se tratava apenas de microdramas ou romance, tratava-se de encontrar gêneros diferentes, públicos diferentes e ser capaz de crescer dentro disso”, disse ele. “Queremos experimentar agressivamente e escalar com muito cuidado à medida que avançamos no que nos tornaremos como um estúdio da próxima geração.”

O CEO do Dhar Mann Studios, Sean Atkins, disse ao TheWrap que os primeiros cinco microdramas do estúdio para a Fox estão quase prontos e serão distribuídos no terceiro trimestre. A estrela do YouTube foi contratada para criar uma lista de 40 títulos de microdramas para a Fox. A Fox Entertainment Global distribuirá a programação em todo o mundo seguindo uma janela de estreia exclusiva no aplicativo My Drama.

Peacock, por sua vez, licenciou microdramas da ReelShort e tem planos de lançar microdramas improvisados ​​estrelados pelo talento da Bravo este verão.

Pelo menos eles apresentarão pessoas reais e vivas.

A postagem Os microdramas estão explodindo: aqui estão cinco maneiras pelas quais as pessoas estão falando sobre eles apareceu primeiro em O envoltório.